中外企业将力拼奥运商战

　　中国企业能否跻身全球赞助商成最大悬念

　　本报综合消息 北京2008年奥运会市场开发计划1日正式启动，260多家中外知名企业的400多名代表云集北京饭店参加北京奥运市场开发计划启动仪式，显示出众多中外企业对参与北京奥运市场开发计划的高度热情。

　　中企：同最优秀企业一起展示

　　李宁这位获得过奥运会金牌的体育明星，现在是国内销量很大的李宁体育用品公司的董事长。他在启动仪式上表示，奥运会是企业展示理念和产品的平台。积极参与在自己家门口举办的奥运会，是中国企业的使命，更是难得的机会。同时，也是中国企业在全球平台上，同世界上最优秀的企业一块展示自身魅力，全面提升竞争实力的机会。

　　中国移 动通信集团公司副总经理鲁向东说：“奥运会不仅是体育盛会，更是展示主办国企业实力的舞台。中国移 动将会用自己先进的产品、优质的服务为举办一届最出色的奥运会而出力，并且创出知名品牌。”

　　外企：会在中国取得很好回报

　　韩国三星公司代表张一亨说：“对参与北京奥运会，三星公司制订了完整的营销战略，会充分展示三星先进的技术和最好的产品。”

　　澳大利亚邓禄普公司代表艾尔德说：“对北京奥运会，我们有浓厚的兴趣，我们有着丰富的奥运营销经验，会在中国市场上取得很好的回报。”

　　悬念：中企能否跻身全球赞助商

　　国内外企业都表示了在北京奥运商战中一展实力的强烈愿望，那么中国企业究竟能否跻身北京奥运会全球赞助商(TOP赞助商)？在今年7月初召开的国际奥委会第115次会议上，国际奥委会市场开发委员会主席海博格表示，国际奥委会正在同中国的一些企业进行商谈，希望能有中国企业加入TOP赞助商阵营。

　　迄今为止中国企业仍与TOP赞助商无缘。国际奥委会为TOP赞助商设立了较高的门槛，赞助企业必须符合：企业及其产品必须具有良好形象和高尚品质，居于世界领先地位；必须是跨国公司，国际化程度高，拥有充足的全球性资源；能够积极协助推行国际奥委会的营销计划。此外还有一个硬指标，那就是TOP赞助商入门费相当高，已经从1985年的400万美元涨到了第六期的6500万美元。

　　国家体育总局科研所研究员、北京奥组委市场开发委员会顾问蔡俊五认为，目前看来，中国企业成为TOP赞助商的可能性不是很大。

　　经过二十几年的高速发展，中国出现了一批能进入世界500强的大公司。但这些企业大都是国有垄断性的，国际化程度有限，行销网络根本不足以覆盖全球，不一定能满足国际奥委会的条件。蔡俊五认为，目前国内最有条件问鼎TOP的企业，当属海尔。但海尔年营业额只有80亿美元，与松下的700亿美元、三星的400亿美元还相距甚远。

　　奥运赞助模式，从上到下可分为国际奥委会TOP赞助商、奥运会赞助商、国家奥委会赞助商等，蔡俊五表示，国内企业在求TOP不得的情况下，不如退而求其次，选择成为奥运会的国内赞助商。