奥运市场大门今正式打开赞助商的五个标准透露_国内财经_财经纵横

奥运市场大门今正式打开赞助商的五个标准透露

http://finance.sina.com.cn 2003年09月01日 08:03 北京娱乐信报

　　信报讯(记者白延龙)奥运市场大门今天正式打开。今天上午，北京奥组委将正式启动奥运会市场开发计划。从9时30分至12时，中央电视台二套和奥组委官方网站对整个活动进行现场直播。　　

　　市场开发计划启动仪式将在北京饭店举行，届时，国际奥委会主席罗格将出席仪式。2008年奥运会的运营经费主要通过市场开发来筹集，因此这项计划是奥运筹备工作的重要组

成部分。　　

　　按照市场开发计划，赞助企业向北京奥组委、中国奥委会和中国奥运代表团直接提供资金和实物支持。作为回报，赞助企业享有相应的权益。如：使用北京奥组委或中国奥委会的徽记和称谓进行广告和市场营销活动；享有奥运会期间电视广告及户外广告的优先购买权；获得奥运会的接待权益，包括奥运会期间的住宿、证件、开闭幕式及比赛门票，使用赞助商接待中心等。　　

　　由于不同层次的赞助商对奥运会贡献的价值不同，所以北京奥组委将从今年四季度开始首先进行合作伙伴的谈判，明年二季度开始选择赞助商，之后是供应商。　　

　　北京奥组委市场开发部负责人表示，市场开发计划启动后，国内外所有企业都将处在同一起跑线上。奥组委将在公开透明的状态下，采取招标等方式选择赞助企业。　　

　　北京奥组委负责人还透露了奥运赞助商的五个标准，以及在选择特许企业时要重点考察的内容。　　　　

　　罗格：北京奥运可提前一年完成筹备　　

　　信报讯(记者白延龙)国际奥委会主席罗格昨日飞抵北京，准备参加今天举行的北京奥运会市场开发计划启动仪式。他对北京筹备奥运会工作给予高度评价。　　

　　罗格说：“北京2008年奥运会的筹备工作进展得太快、太顺利了。从目前的情况来看，2007年就可以完成各种筹备工作。北京筹备奥运会的工作进展得这么顺利，已在国际奥委会中传为佳话。”　　　　

　　北京奥运电视转播开始筹备　　

　　信报讯(记者白延龙)昨天，关于设立北京奥林匹克转播有限公司的框架协议签署，这个转播公司将具体行使北京奥运会的电视转播职能。这项由奥林匹克广播服务公司和北京奥组委签署的协议，标志着2008年奥运会电视转播工作进入筹备阶段，　　

　　据介绍，根据这一框架协议，北京奥林匹克转播公司将由协议双方共同组建，在北京2008年奥运会期间，负责制作和提供有关奥运会赛事和重要活动的国际电视与广播信号，建设运营国际广播中心和其他场馆的转播设施，为奥运会转播权持有者提供与转播事项有关的服务等。　　

　　据悉，国际奥委会已将2008年奥运会电视转播权出让给了各地区转播商，包括亚广联、欧广联、NBC等。中央电视台是中国大陆奥运会电视转播权的持有者。　　　　

　　●链接关键词　　

　　-奥运会市场开发计划：主要由赞助计划、特许计划组成。　　

　　-成为赞助商的五个标准：赞助企业的发展战略要与北京奥运会的举办理念一致；赞助企业应有良好的社会形象和品牌形象；企业营销活动中应有从事公益、文化体育事业的经历经验；企业要有非常好的环保形象；企业资信状况好，有稳定强大的财政支持。　　

　　-选择特许企业时考察的重点内容：包括资金实力、生产能力、质量管理、设计能力、环保标准、防伪措施、营销策略、销售渠道、物流管理、售后服务等。　　

　　-赞助计划是最为全面的一揽子计划，包括2008年奥运会合作伙伴、赞助商、供应商三个层次，每个层次都设定了准入“门槛”——赞助的基准价位。在同一层次中，不同类别的基准价位会有所差异，以体现不同行业之间的差别。在这三个层次中，合作伙伴数量最少，赞助商其次，供应商数量最多。　　

　　-特许计划：是选择一些特许企业，由奥组委授权生产或销售带有奥组委标志、吉祥物等奥林匹克知识产权的产品，特许企业要向奥组委交纳一定的特许权费。整个计划由国内计划和国际计划两部分组成。国内计划将在今年下半年开始。国际计划在雅典2004年奥运会结束后开始。

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