谁来为广东制造业点睛？

　　谁来为广东制造业点睛？

　　《哈利·波特》热潮启示广东，文化产业对制造业的推动力极大

　　“文化产业是个大产业，不仅因为文化产业本身的发展空间非常大，更重要的是它的带动力量非常强大，可以对制造业等物质生产产业起到画龙点睛的作用。谁能想到，单是《 哈利·波特》一部小说，其带动相关产业的经济规模就超过了2000亿美元！正日益发展成为世界制造业中心之一的广东，亟需这种画龙点睛的文化产业来作为支撑点。”在昨天于广州举行的“国产科普动画产业发展专题研讨会”上，与会的专家学者给广东提出了这样一个意义重大的经济发展命题。

　　传统制造业品牌缺失之痛

　　经过多年的发展，广东已经逐渐成为世界著名的制造业生产基地之一，特别是服装、玩具、钟表等行业的生产能力巨大，很多世界著名品牌都在广东生产。但广东的这些行业普遍存在缺乏自主品牌，特别是缺乏关键产业、公共品牌带动的严重问题。

　　首先表现在品牌“星星多，月亮少”上。据1995年北京名牌资产评估事务所开展全国品牌评价工作以来的统计数据表明，我省上榜的品牌比例不少，但8年来没有一个品牌的价值能跨入前4名的行列。具体到行业来说，纺织工业是广东的传统优势产业，但广东基本上是为国际品牌进行OEM生产，在国内拥有较高市场声誉的品牌却很少。截至2001年，我省纺织服装业在“中国名牌产品”和“中国驰名商标”上仍榜上无名。制鞋业是我省另一个传统优势行业。全国鞋类年产量50多亿双，广东就占30亿双。然而，全国皮鞋6大驰名商标中，广东亦榜上无名。玩具业也是如此。广东是我国玩具业生产量最大的省份，全国6000多家玩具制造商当中，广东就有4000家，但这些厂家基本上是港资开办的，广东省的自主品牌很少，获利率很低。以最普通的芭比娃娃为例，美国商务部的一份调查显示，市场最终售价为9.99美元，其中留在美国玩具商手中7.99美元，转口及因此发生的保险运输等业务约有1美元留给香港人，而珠三角“三来一补”玩具厂出厂价仅1美元。

　　品牌缺失，不但使广东传统制造业利润日薄，也使其产业竞争力渐弱，进一步的生存与发展遇到严峻的挑战。

　　《哈利·波特》奇迹的启示

　　发展文化产业特别是动画产业不失为解决品牌缺失之痛、提高产业国际竞争力的一个好办法。一本小说衍生、创造了2000多亿美元产值的《哈利·波特》现象就是一个最典型的例子。

　　《哈利·波特》是英国一位失业妇女所创作的小说，这一小说的价值被好莱坞从事娱乐经济的专家所挖掘。好莱坞形形色色的娱乐经济专家除联手起来出版这部小说外，还将之改编为电影、动画片发行，并在此基础上制造和出售卡通人物，儿童用品，在短短数年时间里，《哈利·波特》极大地带动了玩具、文具、服装、儿童用品等相关产业的发展。据统计，其带动的产业经济规模总量达到了2000多亿美元。

　　广东省企业发展战略研究会会长杨芹溪认为，《哈利·波特》是娱乐经济的一个奇迹，它通过一系列文化产品的开发塑造了一个知名的公共品牌———哈利·波特，再通过这个文化产品品牌带动一大批关联产业发展，极大地推进整个文化产业发展步伐，并由此推动一个国家和地区的产业竞争力，这种模式应该能给急需提升制造业竞争力的广东极大的启示：传统制造业在保持低价竞争优势的同时，与文化产业相融合，以文化产业公共品牌带动传统制造业发展，是一条切实可行的道路。

　　动画产业：塑造公共品牌的可能选择

　　培育文化产业公共品牌提升制造业竞争力不失为一个好思路，但文化产业也非常之多，选择哪一个细化产业作为切入点呢？与会的专家认为，动画产业是一个较理想的选择。

　　选择动画产业作切入口，首先是因为动画产业是文化产业发展过程中最具发展潜质、成长最快、与现代科技融合程度最高的一个产业。专门从事动画产业的广东南方自然博物园有限公司负责人牛树春介绍说，发达国家动画产业在国民生产总值中的比重达到两三个百分点，如果我国经过5至10年左右的努力将这一比重从目前的十万分之一提高到百分之一，那我国动画产业就具有1000亿元产值的巨大发展空间。

　　选择动画产业作为切入口，更重要的理由在于它是个带动能力非常强的产业。除了《哈利·波特》的例子外，美国推出的《白雪公主》卡通片和日本的《铁臂阿童木》卡通片也是非常成功的典型。迪斯尼靠卡通人物和主题公园积聚了100多亿美元的资产。法国几年前通过拍一部动画片，塑造一个卡通人物，便搞成了一个主题公园，做成了一个大产业。

　　动画产业有如此好的发展前景，但中国动画产业还未形成大产业，广东的动画产业更只是处于雏形阶段，怎样才能加大发展力度呢？中国动画学会秘书长张松林认为，关键要抓好几个环节：一是要把动画片的质量搞上去，这是根本。以绝佳的创意和一流的制作水平树立动画片品牌；二是要在中国动画片薄弱的宣传和行销策略上下工夫；第三，由于动画产业融合了三维动画制作技术、数码录音技术等高新技术，希望国家和社会把动画产业真正当作高新技术产业对待，根据质量标准，享受相关的优惠政策；四是必须推进与动画名牌相关联的行业，如玩具协会、儿童健康食品协会、音像出版社等单位，联手对国产动画的后期产品进行多元化的开发与制作，并由此形成一条以动画的投资、创作、生产制作为龙头，以播出和后期相关产品开发为主体的产业链。

　　本报记者 邓红辉 通讯员 蒋建业