幕后中粮 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年04月01日 20:09 《今日东方》杂志 | ||
文/本刊记者 申扬 一个51年历史的老国企,一位62岁的不事张扬的企业家,竟然成为传奇故事的主角? 没错,这就是中粮。 2002年,中国粮油食品进出口(集团)有限公司(简称中粮)已经连续9年进入世界500强,总资产420亿元,净资产122亿元。10年间,中粮总资产增长率达342%。令人肃然起敬的是,这个中国粮油“巨无霸”,是一个20世纪50年代从北京小胡同起步的老国企。 2003年3月3日,当62岁的周明臣作为十届全国政协委员走进人民大会堂的时候,回顾自己一手缔造的“中粮传奇”,他的心里或许应感到快慰。周衣着朴实、气质平和,一贯不喜张扬的行事风格,使得“周明臣”这个名字在相当长时间里鲜为人知。 周明臣,这位站在金帝巧克力、长城葡萄酒、福临门食用油背后的工商巨子,以及他在贸易、实业、资本、金融、保险领域的一些“大手笔”,都让人觉得“充满了谜一样的色彩”。 中粮,这头老恐龙如何蜕变成一只雄狮的?最关键的催化因素是什么? “中粮发展,没什么‘法宝’,除了转变观念,还是转变观念。”面对记者周明臣淡淡地说。 “改革”、“转变观念”是周明臣“口头禅”。 1992年下半年,周明臣走马上任中粮董事长。新官上任,还没等周明臣烧三把火,火却烧到了自己头上。不久,1992年12月,中粮因“官商作风严重”遭到了两位国务院副总理的批评。在受政府巨大影响的老国企序列里,这可以说是“天大的事情”。 此前,周明臣根本没干过粮油行业,在五矿集团,周明臣从办事员干到了副总经理,又担任中国一汽总经理,到中粮供职时,他不满52岁。 挨了批评的周明臣辗转反侧,痛下决心,“借这个东风,开展‘整风’。”并且,一整就是三年。周还提出了“转变作风,转变观念”,这个颇具中国特色的企业治理方式,收到了意想不到的效果。 周上任之初,正逢邓小平南巡春风吹遍长城内外。外经贸红红火火,成为最赚钱的行业。在周明臣心里,反倒多了些冷静。 周明臣回忆道:“越赚钱,我心里越没底,心里越着急,代理能代理到什么时候?”这时的中粮,仅仅是粮油贸易进出口的代理商,周明臣认为差不多就是“皮包商”,一旦失去进出口的垄断地位,一旦外经贸的形势发生逆转,中粮的好日子肯定就会到头了。其后,外经贸格局大变,全国数十万家企业都搞起进出口,中粮就像坐在火山口上。 对潜在风险洞如观火的周明臣向属下员工提出,唱好三支歌,一支是《国歌》,中粮“到了最危险的时候”;第二支歌是《国际歌》,“不靠神仙皇帝”、“一切要靠我们自己”,他解释说,就是不能吃政策饭,不等、不靠、不要;第三支歌是《敢问路在何方》,因为“路在脚下”。分析这三支歌,周明臣认为,“国企改革、外经贸发展,没有现成经验,没人来教我们,就要自己走自己的路。” 对于中粮的代理业务,周明臣决定不予放弃,而是通过提高服务水平,增加业务量。“外经贸透明度高,赚钱少,要想发展,光靠这些不行”,他下定决心,要让中粮“有一点基础”,就是兴办实业,自己工厂生产出东西,也增加了进出口货源。此后,金帝巧克力、长城葡萄酒、福临门食用油等等,迅速走红大江南北。“我们的起点很高,采用的都是欧洲标准。” 目前,在酒业、巧克力、面粉等市场占有率均居中国首位。食用油占据了全国1/4市场,长城红葡萄酒占据全国1/3市场;而且由于按照欧洲标准生产,长城还得到了欧洲认可。此外,中粮还拥有全国最大的面粉厂、麦芽厂等等,使得中粮形成了种植、生产、加工、出口,还包括品牌培育的产业链。 1993年,周明臣在考虑“钱从哪里来?”、“人从哪里来?”的问题了。这一年,中粮在香港收购了两家上市公司;1994年,中粮在美国发行了2亿美元的商业票据;1995年,利用香港的实业发展,从银行贷款6000万美金,这些最初的尝试,也让周明臣尝到了资本市场的甜头,为最终全面走向资本市场,埋下了伏笔。 钱解决了,人的问题怎么办?在周明臣看来,企业焕然一新,必须是人的焕然一新,要“以人为本”。周明臣把眼光瞄准了市场:“我们没有懂油的,市场上有啊。”随后,中粮开始广纳贤才,寻找高起点、高品位的合作者,薪酬也与国际接轨。当时,有很多老职工不理解:“凭什么他的薪水是我们的几十倍?他的工作比我的工作重要多少?”效率不高、人浮于事,一张报纸一杯茶,也困扰过中粮,怎么办?周明臣沉稳地说出两个词,一个是“改革”,另一个是“转变观念”。 考虑到“中国国情”,周明臣决定建立两支人才队伍,一支是自己培养的,另一支是市场上找来的。现在,自己培养的,越来越少,将来,人才队伍只有一支,就是市场化。 “市场化,什么问题都解决了,签合同,你的工作必须适应我的岗位,也必须适应市场要求,不适应,不开除你。如果,你嫌待遇低,也可以走人。”这一问题上,周明臣极为果敢,“国企向前发展,必须这样,否则就是死水一潭。” 目前,中粮集团2.9万职工,真正归周明臣管的,只有1000人,其中,200名老干部,800名总部职员,其余所属公司,全部用人市场化。在中粮属下的公司、酒店,很少有人端“国家干部饭碗”,而且还有很多的外聘人才,其中,不乏大鼻子“老外”。 1997年,周明臣提出“爬坡精神”,当时,中粮处在一个发展的关键时期,周明臣明显感到将不再如履平地,而是一个难度很大的坡。到1998年的时候,周明臣索性提出了“第二次创业”,明确目标是“由商品经营向资产经营、资本经营”过渡。 此时,资本的魔方,在周明臣眼里,闪烁着耀眼光芒。“商品经营,只能算数增长,资本经营,却是几何级数增长。”中粮的目标,是2010年资产比2000年翻一番。实现目标,没有资本参与不行,他清醒地意识到。而“强化资本经营,利益最大化,并将企业、职工全面推向市场”成为“第二次创业”的核心内涵。 1999年、2000年注定成为了中粮的转折时期,经国务院批准,中粮忙于重组、改制、上市,此后,中粮国际、鹏利国际两家公司香港上市,为中粮的资本经营打开了新天地,从此,中粮走上快车道,2001年,中粮营业额130亿美元,位居全国第六位,为食品行业的龙头老大。周明臣说:“在经营品牌上,我们只有第一、第二,没有第三”。市场需要自信的成功者,也青睐富有持久魅力的财富人物。而周明臣正想当财富人物。 在资产、资本的世界里,周明臣一改往日的低调,开始按照资本市场的游戏规则,向外界袒露襟怀。从此,他的一举一动,不再属于自己,而属于投资者、股东、股民。“现代化大企业集团,在经营活动中,不可避免地涉及金融问题,为此,中粮在建立财务公司(内部银行)基础上,向保险业、金融业进军。” 在周明臣设计的中粮经营格局中,商品生产、经营、贸易是基础,资产经营是重要环节,依靠兼并、并购等手段,加快资产经营步伐。而资本经营,在周明臣眼里是关键,证券、期货、保险等金融服务,在“今后要加快发展”。新建的小包装厂、榨油厂,新建的可口可乐合资工厂、新上市的巧克力品牌,这一切,显示着中粮生机勃勃的状况。而应运而生的中粮财务公司、中英人寿等,则向周明臣展示了未来的前景。目前,中粮的资产负债50%左右,资产质量很好。 中粮的目标,是成为“本行业有较强影响力、较强竞争力的知名跨国企业”。周明臣这样表述中粮的核心竞争力:“走商品经营、资产经营、资本经营相结合的路子,创造有影响力的品牌。”
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