兵临城下

　　媒体躁动，上海并不想“缺位”

　　继《万象》杂志之后，三四十年代风靡上海乃至远东的又一本老杂志《良友画报》就要复刊了。

　　“我们将把它做成一个最大的人物报道杂志。”沈颢说。旗号尚没有公开打出的时候 ，就有很多上海滩上有新闻理想的青年记者加盟，只是，如同《万象》杂志由辽宁教育出版社出版一样，《良友画报》不再由上海本地的媒体集团操作，而是由远在广州的南方报业集团的少壮派沈颢操刀。

　　如果说，《万象》复刊，上海传媒界不感兴趣；书号出自上海的《书城》被南方报业变相操盘，上海传媒界还是不很在意；那么现在，上海本土的传媒人似乎开始真正感觉到一种别样的味道。

　　因为，《良友画报》的筹备处，就设在上海媒体重镇解放日报报业集团大楼内。

　　《21世纪经济报道》

　　《21世纪经济报道》开始在上海屯兵，是在2001年初，那时候，编辑部还只是一个小小的办公室，并且和《南方周末》联合办公。后来，他们的办公室一换再换，并且越换越大，现在已经近400平方米。

　　记者的队伍越来越庞大，刘晖也开始有了更好的感觉。刘晖曾经是新华社旗下某分社的优秀记者，2000年加盟《21世纪经济报道》之后，他很快被“空投”上海，负责上海新闻中心的工作。

　　《21世纪经济报道》上海新闻中心是一个很清晰的概念。此间的传媒观察家认为：这是沪上真正的新闻竞争的开始。因为从前各大媒体在上海设立办事处和联络处，只不过是简单地针对广告市场和新闻采访的行为，而《21世纪经济报道》更多地是在营造上海乃至华东财经新闻的内容提供商角色。

　　《21世纪经济报道》运行一年，广告快速增长，创造了中国财经媒体市场上的一个亮点。这份“厚报时代”的产物今年由周一版改为周二版，更是给了传媒人以诸多惊奇。目前，该报采写自上海和华东的新闻已经占到三分之一以上的分量，几十个风头正劲的财经记者，分享着上海和“长三角”经济增长的成就，正踌躇满志地镇守在自己的重镇上海。

　　陕西北路186号

　　陕西北路186号紧靠繁华的南京西路，是一个保存着老上海洋房的大院。

　　熟悉中国现代史的人们，可能对这个大院不会感到陌生。它属于荣家，有着“红色资本家”称谓的荣氏家族曾经在这里植根。

　　现在，这个大院被租给了默多克的新闻集团，戴杰明和他的同事们搬进这座大楼的那天是2002年10月31日。

　　有业内人士分析，新闻集团之所以选择陕西北路186号，还因为这里与上海最大的报业集团文新报业集团仅几步之遥，大部分的文新报业员工，每天都要经过这个大院门口去上班。

　　“上海传媒的发展速度不及经济的增速。”新闻集团(中国)总裁戴杰明对上海的媒体市场作出了这样的评判。但是很快，这位似乎深谙中国国情的老外话锋一转补充说：“由于上海的经济发展实在太快，从而显得其他的所有一切都要比它慢。”戴杰明特别强调：“我并不是说上海的传媒发展慢，只是上海的经济发展速度更快。但我相信，随着上海经济发展越来越快，她将势必会更多地去拥抱外面的世界，也更需要传媒的帮助。”

　　对上海市场觊觎已久的新闻集团，正在加快与上海市政府的沟通和谈判。

　　在全球有着庞大广播网络的新闻集团登陆上海，是上海媒体市场的一个大动向。在刚刚装修一新的陕西北路这座3000多平方米的大宅里，新闻集团(中国)公司的70多名员工，正在紧张地进行着节目制作、销售和市场推广工作，他们每年要在这里制作700个小时的本土化节目，并且有8个频道的内容在中国市场播出。

　　与此相对的是，现在排名世界第二的威旺迪集团，也在加紧他们的在华扩张，他们很快就要在浦东建设一个环球影城，计划于2006年开园。

　　余刘文

　　“我们在上海很难找到几个合适的记者。”余刘文苦笑道。

　　“上海本地的不少记者都习惯于跑新闻发布会、拿红包，我们谈了很多个，似乎不怎么理想。”《外滩画报》新近创刊，招聘的记者大部分都从外地而来，“他们职业，已经把做新闻看作是自己的理想和追求。这才是我们要做的事业。”

　　与各地媒体大举进攻上海不同，陈涛、余刘文、张平等一批前《南方周末》的主力记者，选择了与上海本土媒体的融合，他们一起加盟了上海文艺出版总社旗下的新报纸

　　——《外滩画报》。这是一份带有鲜明理想色彩的报纸，以至于复旦大学新闻学院的童兵教授一拿到手，就说“它与上海本地的媒体不一样”。

　　这个“不一样”，也许更多指的是办报思路。尽管现在评价这份报纸尚为时过早，但是，它的出现，无疑为上海的媒体提供了更多的参照。

　　解放日报报业大楼

　　作为上海本地成长性最好的媒体集团，解放日报出品的新闻纸目前成为上海报业市场的畅销品：他们旗下有上海市委机关报《解放日报》，有主打早报市场的《新闻晨报》，有主打晚报市场的《新闻晚报》，有主打都市消费人群的《申江服务导报》，除此之外，还有更多的专业性报刊。

　　但是现在，解放日报报业大楼似乎已经成为国内各家媒体登陆上海的窗口，成为上海乃至中国报业发展的一个风向标。

　　“我们要进入主流的报业市场，上海是必争之地。”胡近东说。作为《财富时报》的执行总编，胡近东对上海尤为看重。在解放日报报业大楼的25层，他们的两间办公室已经装饰一新。这家与《经济观察报》同属山东的财经报纸，似乎有意在京沪两地新闻市场上展开拼争。

　　“我们将很快着手招聘本地记者的工作，并将上海新闻中心营造为我们报纸的一个窗口，以增强《财富时报》的专业度和资讯信息量。”胡近东说。

　　从解放日报21楼开始，一直到25楼，分别被南方日报报业集团旗下的各分支媒体占据着，《南方周末》、《南方都市报》、《21世纪经济报道》、《21世纪环球报道》、《明星周刊》、《书城》、《计算机》、《良友画报》，他们对中国最大最火热的市场虎视眈眈。

　　而其他的纸媒和电广媒体，也早早地在黄浦江两岸安营扎寨：湖南电广传媒、《经济观察报》、《21世纪人才报》、《计算机世界》、《中国计算机报》，甚至还包括阳光卫视、《哈佛商业评论》中文版等。这些媒体的名称，可以开出一长串。

　　各种媒体蜂拥进入上海，显然不只是因为这里是近现代中国新闻事业的发祥地。他们明显感知到了走向世界城市进程中的“上海轰鸣”，并且为这种“轰鸣”增加了新的声音。

　　崔恩卿

　　与那些进军上海或者融入上海的媒体人相比，崔恩卿是个局外人。

　　12月12日，《北京娱乐信报》的这位社长到新浪“总编在线”做客，对北京、广东和上海媒体市场的现状表达了非常直接的判断。在对比了广东媒体市场的开放、北京的蓄势待发和程度激烈的战国混战之后，崔恩卿说：“要进入上海市场的话难一点，它不像广州是媒体开放的城市。”

　　而这个“不像广州开放”的原因，崔恩卿则归结为上海的文化：“上海也是最早形成报业经济的地方，是最大的城市。由于上海特殊的文化现象，上海报纸的开放程度不是太高。所以其他报纸要想进入上海市场，相对难度比较大一点，可能自己的竞争力度不够。”

　　崔恩卿的分析，也为业内诸多人士所认同。

　　在崔恩卿看来：“广州的报纸是中国最成熟的。北京还不太成熟，有发展的空间，发展的空间不是北京自己生产报纸，而是客观上，中央的军团和外埠军团进入北京。”“广东在中国整个报业市场属于最成熟的一个地区，开放度很高。但我说的开放度很高和相对成熟，不仅仅是说都市报发展很快，而是它的党报系列基本上转为大众化的报纸，以大众化的报纸形态出现。包括作为广州市委机关报的《广州日报》，我认为它属于中国的第一张城市报、大众化的报纸。”

　　因此，对于今后中国报业的发展方向，崔恩卿直言：“有的人问报纸的改革方向应该怎样？我觉得应该和广州报纸的方向一样。”

　　如同崔恩卿那样，有业内人士提出了这样一个问题：中国的经济改革，从广东起步，后起的上海却能更上一层楼。中国的媒体创新，广东又先行一步，上海能否同样后来居上？

　　这是上海建成世界城市进程中一道必须解答的问题。

　　媒体高峰论坛

　　也许，对上海媒体所处的生态，上海的管理层也不是十分满意。

　　12月5日，首届上海传媒高峰论坛在浦东的国际会议中心开幕。美国资深外交官基辛格博士并没有像事先预告的那样现身论坛，但这丝毫没有降低此次论坛的规格和档次。包括国务院新闻办主任赵启正、《人民日报》社长王晨、新华社副社长马胜荣、中央电视台副台长罗明在内的中国国内媒体高层，以及威旺迪环球传媒集团亚太区总裁、贝塔斯曼直接集团亚洲区总裁、新闻集团(中国)总裁兼星空传媒(中国)总裁、台湾东森媒体科技集团董事长、星岛报业集团总裁等在内的各路媒体界高手与会，切磋入世后媒体经营创新之道。

　　在业界对上海媒体有所批评的背景下，这样的传媒论坛无疑备受关注。

　　论坛主办者的解释，清楚地点明了这一活动的目的所在。

　　上海市委常委、宣传部长、2002首届上海传媒高峰论坛组委会名誉主任王仲伟在就论坛有关事宜回答《新闻记者》杂志记者的提问时，就特别提到：“最近，全国南北方关于新闻传媒的会议很多，上海作为被邀请方，到兄弟省市去‘汇报’情况，而我们上海却没有自己的军团，没有‘上海板块’的声音，没有形成自己的气候和有上海特色的抓手。”

　　媒体躁动，上海不想“缺位”。上海的领导层要打造“上海板块”的声音。

　　归根结底，媒体的比拼是一种影响力的比拼；在这一意义上，首届上海传媒高峰论坛是媒体躁动时代上海传媒界的初试啼声之作。在它的背后，我们将可望看到一系列事关上海媒体格局现状与未来发展路径的动作。

　　全世界都在期待。