外资传媒连续突破 三十境外频道获准有限落地

　　记者 万里江 舒丹尼 发自上海

　　在可预见的几个月内，我们有望在广东以外的地区看到星空卫视(STARTV)的节目，这个传媒大亨默多克旗下的普通话娱乐频道在岭南大地盘桓一年后，正试图进一步跨入中国大陆的广大腹地。

　　新闻集团的全资子公司星空传媒集团，在中国不断争取更丰厚的果实。权威人士1月9日透露，星空卫视有望得到国家广电总局的批准，在全国三星级以上酒店和涉外小区落地，作为对价，新闻集团旗下BSKYB将帮助中央九套电视节目落地英国。

　　这只是冰山一角。进一步的消息表明，美国彭博资讯公司所属彭博财经电视亚太频道(BLOOM BERG)、凤凰资讯台、CNN、HBO、BBC WORLD等，在刚刚开始的2003年，经国家广电总局批准的有限度落地的境外卫星电视频道达30家。

　　国家广电总局有关人士依旧像往常一样保持沉默。尽管不是WTO承诺开放的范围，中国电视媒体的开放连获突破，这让对中国市场觊觎已久的外资传媒大鳄欣喜不已。

　　转折点

　　过去的一年，也许只是外资传媒春天的开始，除了早前的凤凰卫视中文台和电影台，星空卫视、美国在线时代华纳(AOL Time Warner)的华娱电视(CETV)已经落户广东的普通人家。而星空传媒并没有停歇，在2002年年底，又与湖南电广集团签订了历史性的战略合作协议。2003年初，凤凰卫视资讯台获批落地，这一连串的突破为星空传媒在中国的拓展打下了坚实的基础。

　　知情人士称，国家广电总局每年都要对外资传媒有限度进入内地进行审查，从而作出继续允许现存境外卫视落地和增减频道的决定。2003年，在继续保留2002年26个境外卫视频道有限落地外，又新增了凤凰卫视资讯台、彭博财经亚太频道。

　　在研究人员看来，这是强烈的信号，所罗门美邦发表的报告称，此举意义重大，允许播出聊天及游戏节目是一回事，允许资讯台之类的24小时新闻及信息频道则明显不同。《华尔街日报》由此评论：历史可能证明，这一事件是中国媒体业的转折点。

　　只是开始

　　中国庞大的电视人群和日益增长的消费能力是外资传媒最为看中的，但这些境外卫视的获批并不能给他们马上带来收益。专家表示，首先他们的覆盖范围有限，三星级以上宾馆和涉外小区的房间数和户数约有数百万个，这部分人很少。其次，实际上他们是否转播收看，还要看接收的收费、节目的好坏和频道的知名度。

　　相反，他们的投入却是巨大的，凤凰卫视中文台4年才实现盈亏平衡。摩根士丹利报告称，获得落地权之后，处于亏损的资讯台可能因有新的收入来源而会于2004财政年度达到收支平衡，根据是预测2004财政年度广告收入为2000万美元，年经营成本1800万至2000万美元。而中国一个省台，如安徽电视台2002年的广告约为4亿人民币，一个市台，沈阳电视台2002年广告创收突破2亿元。

　　不过，形势在变化，“毕竟我们已经进来了。”某外资传媒高层说。

　　《国际金融报》 (2003年01月10日第一版)