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面壁十年图破壁--服装篇


http://finance.sina.com.cn 2002年12月06日 16:41 《成功营销》

  中国虽然有着深厚的服装文化底蕴,但要拿出几件令人称赞的服装真有点为难人。自打从唐装被APEC领导人穿在身上后,惟一具有点中国文化基础的唐装着实火了一把,不过这火是有期限的,去年冬天满大街的唐装,今年冬天却踪迹难觅。真想让咱的服装走向世界,从服装大国变为服装强国,还真需要咱国人努力!

  全球1/3的名牌服装在上海制造

  世界著名品牌的服装有三分之一是在上海生产的。这是上海市商业信息中心公布的一份调查报告。据调查,世界上一些著名品牌的男装和女装,在上海生产的分别达到34%和35%,而世界著名的化妆品,有10%是上海制造的。此外,皮革制品、女鞋也有10%和17%是在上海生产的。资料显示,上海长久以来作为服装工业基地的地位依然不可动摇。

  我国服装业遭遇绿色壁垒

  纺织品服装业是我国第二大出口创汇行业,2002年1~7月纺织品服装又出口322亿美元,同比增长9.1%。但是,就在中国纺织服装大举进军国际市场的时候,一道“绿色壁垒”的贸易保护屏障却横在了国内企业面前。不久前,国内某服装集团对德出口的内衣,因含偶氮染料而被迫终止出口,减少外销额500万美元;江苏出口欧盟的茄克衫被迫回销,原因是纽扣所含重金属超标。目前,绿色消费已成为一股全球性的潮流。据联合国统计署统计,1999年全球绿色消费的总量达3000亿美元,84%的荷兰人,89%的美国人,90%的德国人在购物时会考虑消费品的环保标准。

  20个服装品牌成为消费者最爱

  经过六天群众投票评选,2002青岛国际时装周“即发杯”消费者喜爱服装品牌获奖名单公布,杉杉等20个服装品牌“金榜题名”。它们分别是杉杉、即发、皮尔卡丹、雪驰、红领、华金、海珊、巴龙、绮丽、哥弟、比利·卡丹、迪诺伯尼、兰雁、三美士、乐好、花手箱、查迷孩、旗源、好事中、一诺。

  唐装不是民族服装符号

  2002年春节,忽然流行起来“民族化”服装,即唐装,来势迅猛,铺天盖地,一时大有人人穿唐装。对这流行的缘故,说法可谓不一。去年我国融入世界的速度突然加快,又是WTO,又是APEC,又是申奥成功。车子突然加速,车上的人便会慌忙伸手去抓身边的什么——当然是抓民族的东西,抓自己的文化重心。于是,唐装、中国结、老式门窗、红灯笼等等全冒出来了。久违的国粹大有回潮之势。可是,如今我们在自己的文化中抓到了什么呢?唐装与中国结?但这两样东西,在海外华人中流行已久,是一种中国符号,并不是新鲜的东西呵!

  南宁服装合格率不足三成

  西裤标称“100%全棉”,实测是100%涤纶;西服标称“麻含量55%”,检出结果只有6%……2002年10月31日,广西质量技术监督局举行新闻通报会,发布2002年对南宁服装、纺织品市场的专项“统检”结果,总体不合格率高达74.4%。其中属于面料成分含量项目不合格的占了六成。共抽查服装及纺织品433批次,其中不合格产品322批次;合格111批次,合格率仅为25.6%。

  纳米服装出世

  瓢泼大雨浇在身上,酱油等污物泼在身上,只需轻轻一抖,衣服洁净如初,光亮挺括,这不是魔术,而是纳米服装的神奇。“佑威”公司最近推向市场的纳米成衣实现了科技与环保的结合,被专家们称作服装工业的一次重大革命。“佑威”集团研制的纳米服装具有防水、防污、防皱、透气特性,色泽亮丽,款式时新,且可减少洗涤用水和洗涤剂,服装使用纳米技术,成本仅增加15%,却增加了环保和科技含量,有利于消费者,同时,也增加了生产者的经济效益。

  最贵中式服装卖了三万六

  一位顾客在北京大新纺织亚运村店定制了一件真丝织锦龙袍,花了3.6万元人民币。据了解,这是北京商家制出的个人购买最昂贵的一件中式服装,制作工期达两个月,有20多位师傅参与制作。众多消费者看到了这件刚刚完成的龙袍,黄色织锦缎上的盘龙栩栩如生。龙袍设计者朱师傅解释,这件龙袍是一位华侨定制的。朱师傅说:“以前也有人定制昂贵的中式服装收藏或送人,但像这件龙袍价格之高、手工之细还是头一回。”

  上海组建首家合资服装批发市场

  中日合资百红公司于2002年10月在七浦路市场上开出一家名为“世富上海”的服装批发市场。这家批发市场经营着数千种产自日本、韩国以及在中国生产的日本定牌服装。虽然该批发市场仅面对零售批发商,但有业内人士认为,此市场的出现,有望让沪上的日、韩产进口服装价格跳水20~50%。据日本大西衣料株式会社的有关人士透露,10月份亮相的该批发市场所经营的商品有20%将是从未在沪出现过的,而且随着该市场的不断成熟,这个比例有望上升到50%。由于这些商品将由“大西”直接从国外一些生产厂家拿来,加上一些成本费用,大西衣料株式会社有关人士透露,其毛利将控制在30%以内。在1~2年内,“世富上海”将会在上海及周边建连锁的服装批发市场。

  广州已成中国最大的服装批发中心

  据不完全统计,2002年6月广州有服装生产企业2800多家,从业人员20余万人,年产值200亿元,约占全国8%,其中65%产品出口。服装年产量5亿多件,年销售额超过300多亿元,约占全国1/10。同时,广州作为国内规模最大、历史最长的服装集散地,汇聚了国内外众多的著名服装品牌;造就了刘洋等一批优秀的服装设计师;培育了以“白马商贸城”等为代表的20多家功能配套齐全,集销售、结算、演示、货运、商务服务于一体的服装批发市场。

  中国服装宴会大全

  要说中国是服装大国,可一点都不假,睁开眼睛瞧瞧那些眼花缭乱的服装节、服装博览会就会心服口服,它们分别为:中国少年儿童服装服饰文化节、中国首届国际牛仔服装节(新塘),中山休闲服装节、宁波国际服装节、大连服装节、江苏国际服装节、广州国际服装节、重庆市第三届服装节,而博览会有:合肥国际服装博览会、中国西部服装博览会(成都)、上海国际秋冬时尚服装博览会、苏杭丝绸服装博览会、第八届上海国际服装博览会、第五届海峡两岸纺织服装博览会(福建石狮)、哈尔滨第三届国际服装服饰博览会、第九届中国国际服装服饰博览会……

  丽人、美人、佳丽为何神情憔悴?

  半年之内,女人街、美人街、千百千、佳亿等服装市场纷纷开业,其中美人街在招商的时候,有商户为求一个摊位竟然排了一天一宿的队,而女人街开张的时候日客流量15万人,火爆场面让人记忆犹新。时至今日,但早已到了营业时间该街B区很多摊位仍然大门紧锁,商户们想以此达到让市场免除下个季度租金的目的。这是该市场开业数月以来,第二次因生意冷淡而产生矛盾。而在2002年1月12日开业的美人街服装市场至今,其地下一层的商户已从最初的103户减少到24户。日前,这24户商户将市场告上丰台法院,要求退还他们的押金和租金。业内人士分析,该区暴露出的问题无疑给各类蜂拥而上的“街”敲响了警钟。在京城服装市场日趋饱和的情况下,没有特色的经营只能在竞争中被淘汰出局。

  出口服装何时不再作嫁衣

  我国是世界公认的服装出口第一大国,去年共出口各类成衣124.94亿件,出口额高达365.38亿美元。但是,出口服装中没有一个在世界上叫得响的名牌,服装生产企业大都为别国作“嫁衣”,来料加工、来样加工、来牌加工占据出口服装总量的一半以上,严重影响我国出口服装效益。业内人士认为,加入世贸组织后,我国出口服装机遇大于挑战,但要拓展发展空间,提高企业竞争力和效益,必须抓紧实施质量和名牌战略,创造我国服装企业的品牌优势,尽快改变“为他人作嫁衣”的状况。






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