科龙、创维、海信、伊利、娃哈哈、汇源果汁无一上榜；TPCO、金川啤酒、万丰、谷神赫然题名

　　新快报记者　毕伟强　张浩

　　2002年度中国最有价值品牌排行榜昨天揭晓。此项由北京名牌资产评估公司负责、已经连续进行了8年的排行榜，今年把海尔列为“中国最有价值品牌”，身价达到489亿元，而曾经七度蝉联冠军宝座的红塔山退居次席，长虹、五粮液、联想分列3-5位。

　　更值得关注的是，科龙、容声、康佳、创维、海信、伊利、娃哈哈、椰树、汇源果汁等大批具有全国影响力的品牌未被列入榜中，相反，一些并不具全国影响的品牌被排上了榜，如TPCO、内蒙古金川啤酒、浙江万丰等。

　　该排行榜去年曾被质疑“想上榜需每年交纳一笔不菲的评估费”。

　　中国品牌年均增值25%

　　据称，该排行榜是北京名牌资产评估有限公司借鉴世界最有价值品牌评价所进行的一项研究。1995年以来，每年发布一次研究报告。

　　该报告称，今年发布的具有可比性的20多个品牌，平均市场规模由1994年的28.46亿元增长到2001年的136.25亿元，年均增长25.1%。

　　该项研究在解释海尔超越红塔山成为最有价值品牌时认为，这深刻地反映了品牌成功所需要的最基本的条件是“开放与竞争的大环境”。

　　在榜上，家电业的前5位品牌为海尔、长虹、TCL、美的和小天鹅，品牌价值均超过了60亿元；汽车行业的前5位品牌为一汽、解放、红旗、长安和福田，品牌价值均超过了40亿元；啤酒业的前3位品牌为青岛、燕京和金川；白酒业的前3位品牌为五粮液、古井贡和金六福。

　　众多品牌缺席惹争议

　　以上的排序与市场格局出现了不小的偏差，这引起了企业的争议，认为该排行榜并不客观。

　　去年曾经上榜的科龙方面解释，“没有再参评今年的价值品牌”，并认为企业品牌是否具有生命力主要是其技术研发、质量设计、知名度和美誉度等因素，“与排名关系不大”。

　　而北京名牌资产评估有限公司在网上发表的声明则称，1995年以来已有90多个品牌上榜，但有60多个品牌随着市场表现状况的不如意或其他特殊原因，先后从这里面消失，其中不乏曾经名气比较大的牌子，该声明提到“康佳”、“科龙”、“容声”、“莲花”、“白云山”5个品牌，今年也遗憾地退出。

　　同时，在排行榜后，专门有一行字作注释：该评价是北京名牌资产评估有限公司借鉴国际惯例进行的一项比较价值研究，不同于产权变动条件下的商标评估，其价值不具备产权变动的法律效力。

　　有学者认为，任何一个评估报告，都为产权交易提供一个咨询性、公证性的意见，是一个专家意见。假定不为产权交易服务，不是一个有效的有用的信息，意义又体现在什么地方呢？

　　而且，早在去年品牌价值排名出炉之后，就有媒体披露该评比要用“三万评估费开路”——每年交纳评估费3万元。而且据说，对于不同的企业，评估费可能也有所不同。

　　因此，该排行榜的出台再次引发了质疑。