本报讯(记者潘霓)已经连续进行了8年的中国最有价值品牌研究，目前发布2002年度最新报告，海尔以489亿元的品牌价值首次荣登中国最有价值品榜首。连续7年居首的红塔山以460亿降至第二位，其后是长虹266亿元、五粮液201.20亿元、联想198.32亿元，TCL187.69亿元。

　　该报告是北京名牌资产评估有限公司借鉴世界最有价值品牌评价，所进行的一项研究 。今年的研究报告认为，党的十六大提出，到2020年，国内生产总值力争比2000年翻两番，这对于中国最有价值品牌将有着更大的成长空间。其中具有可比性的20几个品牌，平均市场规模由1994年的28.46亿增长到2001年的136.25亿，年均增长25.1%，远远高于13年来我国经济年均9.3%的增长速度，并且成为行业主导品牌。

　　今年发布的32个品牌(企业)已经投资、并购的企业数量为730多家，现在这些品牌大约有40-80%的产销量来自被并购的企业。

　　研究中还发现，尽管市场竞争在多数行业已经非常激烈，但是在一些小的细分的领域，仍然有机会创建新的品牌。今年有4个品牌价值在6亿以下，但是这些规模不是很大的品牌，在所属的小行业领域，占领市场份额都在50%左右。

　　该项研究在解释海尔品牌超越红塔山进入全国第一品牌的时候认为，这个变化不能简单地看作是哪个企业的经营管理水平高低问题。它更深刻地反映了品牌成功所需要的最基本的条件是开放与竞争的大环境。哪个行业开放程度越高，竞争越充分，品牌规模发展越快。按增长速度比，8年来增长最快的是开放度最高的家电品牌海尔，年均增长达到约52%，最慢的是至今仍然处于国家垄断经营、财税“分灶吃饭”、“地方专卖”的卷烟品牌红塔山，已经连续几年难以扩展。

　　报告同时指出，行业发展的不平等，将随着WTO条款在我国的逐步实施，各项保护期限的最终到期而改善。一旦打破垄断与封闭，已经积累了与国际品牌竞争实力的红塔山这样的品牌还是最具有发展前景的。

　　此项报告分析，由于我国品牌的市场集中度仍然不够，许多行业至今仍处于保护和半保护状态，企业间产品技术“同质化”，面对日益激烈的国际竞争，我国企业往往选择牺牲利润保市场。因此，避免过度的价格战仍是我国企业所面临的重要问题。对于企业自身，解决这个问题的主要出路，仍然在于切实实施品牌战略，提高品牌竞争力。