新华网上海11月30日电(记者冯源) 从1981年1.81亿元的经营额，到2001年的794.9亿元，以年均40.2%的增速迅猛发展的内地广告市场，在经历了21年的“暴涨”后，其胃口还能有多大？

　　在29日召开的21世纪中国文化产业论坛第二届年会上，中国人民大学舆论研究所递交的一篇论文显示，内地广告市场的“饱和”时代远未到来，它的经营额还有三倍左右的增量空间。

　　专家们预测，今后8年，中国内地广告业的发展速度至少不低于12%，到2010年估计达到2609亿，三倍于2001年的水平。

　　广告在中国内地曾经绝迹多年，1979年1月28日，上海的《解放日报》在一版和三版下端刊登了两条通栏广告，动机只是为了弥补春节期间没有照例缩版带来的损失。如今，作为亚洲最大的消费市场，中国已经多次成为亚太区广告投放量最大的国家。

　　专家分析说，三个因素决定了一个国家的广告市场的增量空间：GDP增长率及广告收入在GDP中所占的比例，经济的活跃度及泡沫化程度，和第三产业、第四产业(信息产业)经济结构中所占的比重及其增幅。其中，起决定作用的是第一个因素，后两个因素有助于确定广告增幅是高于还是低于GDP增幅。

　　专家认为，在未来几年中，中国内地GDP增幅保持在7%左右的态势是有保证的，而中国内地目前广告投放量只占GDP的0.8%，距离1.5%的国际中等水平还有相当大的余地。随着加入世贸组织后外资大量向中国涌入，经济的活跃化及泡沫化程度、第三、第四产业在经济结构中所占的比重及增幅都是可以预期的。因此，中国内地广告市场的三大因素，个个利好。

　　而在未来的巨大增量空间里，谁能多分一杯羹？专家看好的是报刊广告，而非目前正处强势的电视广告。经统计表明，尽管在1983年至2001年间，电视广告经营额的增速在同行中最为迅猛。但近年来，电视广告经营额的增速明显放慢，1997至2001年的年平均增长率降至14.8%，低于报纸广告的15.6%、杂志广告的17.2%和广播广告的16.6%。专家预测，报刊广告的年平均增长率在2010年前将保持在13%-14%左右。到2010年，报刊广告经营额总量将从2001年的182.6亿元增至587亿元，其中报纸广告经营额约547亿元，杂志广告经营额约40亿元。