王军光

　　报名竞标企业达到125家，通讯、食品和饮料行业成为今年竞标大户

　　2003年度的中央电视台黄金段位广告招标会昨日在北京梅地亚中心举行。为了讨一个好彩头，央视特意把时间选定在18日上午8：18开始，再加上白岩松和王小丫前后串场，使现场显得十分热闹。而最终的招标结果也让央视广告部主任郭振玺笑逐言开。央视昨招标33.15亿元，比去年增长26%。

　　第一标的物比去年高出50%

　　来自企业和广告公司参与招标的人数达到了800多人，报名竞标的企业达到125家，像汇源果汁、健力宝、步步高、太极、厦新、TCL等国内行业领先品牌企业都对中央电视台的广告招标情有独钟，多年来一直参与竞标，赢得了市场先机，推动了企业的快速发展，用步步高老总段永平的话来说，就是“招标年年来，效益步步高”。

　　据介绍，今年招标的一个可喜现象是新面孔增加了，一大批新客户涌入竞标者行列，如熊猫手机、南方高科手机等，显示出它们抢占市场制高点的积极姿态。此外，像宝洁、摩托罗拉、诺基亚等国际性大客户的身影也出现在招标现场。

　　段永平、张海等中国企业界的知名人物齐聚赶来捧场。昨天的招标一开始就异常激烈，对有限标的物的激烈竞争中，热点行业的表现引人注目，食品、饮料以及手机是今年涌现出来的最有潜力、发展最快的行业。随着市场的进一步扩大和成熟，优势品牌都在广告投放上制定了压倒对手的竞争战略，特别是在竞争白热化的手机和食品饮料企业，最有实力的品牌都参加了竞标。现场表现出众的是像汇源果汁、健力宝、哈药六厂、太极、三精制药、健特生物、光明牛奶、步步高、厦新等国内各行业的知名品牌。

　　中央电视台的年度招标被业内称为“中国广告界的晴雨表”、“企业预期来年的信心指数”。据了解，昨日上午的招标A特段第一单元的招标数额比去年同期增长了近30%。全场第一个标的物比去年中标价高出50%多。央视广告部主任郭振玺分析，现场的火爆在一定程度上反映出处于中国经济最前线的企业界对明年的信心，让人们提前感受到了2003年经济形势的光明前景。

　　-招标成了“勇敢者的游戏”

　　业内人士称，为规范广告市场秩序，央视从2001年起事实上已取消了“标王”这一说法。但是，八年的招标仍被认为是中国企业“勇敢者的游戏”，反映了企业的起起落落和政府政策的变化。

　　1997年之前，白酒企业中标数量较大，但随着国家对白酒广告的限制政策出台，从1998年开始，家电企业上升为第一大户。进入到2001年，随着中国居民生活水平的不断提升，医药保健品行业异军突起，在国家对医药保健品行业出台一系列广告限制政策后，2002年医药保健品行业的广告投放受到了较大影响，这种影响可能还会持续下去。与此同时，食品、饮料、手机等行业却呈现出稳定上升的发展势头，在2003年招标中会有良好的表现。此外，新兴的一些行业如通信、金融保险、汽车等增势迅猛，正在形成一支不可忽略的新生力量。