林红梅

　　专家指出，其内涵不仅仅是简单的观光和购物

　　新华社电十一长假又至。如今，始于2000年的“假日经济”已成为中国经济生活中固定的消费现象。虽然现今告别了当初的“井喷”状态，但如何调整传统消费结构，推动“假日经济”持续发展，仍需下工夫深入研究。假日经济急需拓展新的空间。

　　“假日经济”逐渐走向理性后，消费者对休假的质量要求更高了，人们不再满足于“到此一游”。这意味着，如果商家拿不出符合消费者需要的新的服务产品，“假日经济”带来的商机将越来越少，“黄金周”的“黄金”成色将越来越低。

　　虽然“假日经济”已经成为居民消费生活的一部分，但我国的旅游景点、旅游企业、商业企业等，不少仍然停留在老一套的思维和服务方式上，以为旅游仍然是提供给少数富裕人的特别产品，价格当然应该高点，大发“假日财”。

　　比如，一瓶矿泉水门外商店卖两元，公园里卖4元，一盒方便面门外商店卖2元5角，公园里卖5元。这种由垄断造成的经营方式，无视市场状况和消费者承受心理，抑制了人们的假日消费，必须尽快根除。

　　我们一直缺少特色假日产品。以北京为例，尽管每个黄金周京城商业销售都创新高，传统的北京果脯、烤鸭一直是外地旅游者的必买食品，在2000年五一黄金周时，仅百货大楼、东安市场两家店，真空包装的烤鸭就卖了数万只。

　　但是，这些传统的食品已越来越满足不了外地旅游者的购物需求，他们希望买到既能体现北京特色同时又能代表时尚的商品。但遗憾的是，迄今为止，京城商家还没有众多的可供消费者选择的本地特色商品。

　　专家建议，今后发展假日经济，必须把市场竞争的主流放在提高服务质量上。政府有关部门要研究并调整老一套的假日经济各环节的产品、价格、服务，使之贴近大众。企业要依靠提供信得过的服务，树立自己的品牌。几次长假期竞争下来，信用好的企业赢得居民的货币选票，信用不好的企业将被淘汰出局。

　　除假日旅游和购物外，假日经济有更丰富的内涵，内涵的主要要领是节日长假期的欢乐气氛诱发的消费意愿和消费浪潮。围绕这个意愿，可开发多方面产品，既满足消费者需要，又抓住商机。如引导人们到郊区种菜、引导人们读书充电、丰富文艺产品引导人们赏析等。这仍是一个有待于进一步开发的领域，大有潜力。