美国MC公司大中国区总裁郭尊华
尊敬的主持人,尊敬的各位领导、各位来宾,上午好!我的题目是建立坚固的信息基础架构,而增强企业的全球竞争力。
竞争力来说,最基本的就是把我们的企业成本降低,把公司的员工或者公司本身的创 收能力提高,或者是把公司里面的工作流程理得更顺,把风险降得更低。其实竞争力,在不同的时期,有不同的理解。
在70-80年代,许多企业所追求的竞争力,是他们公司产品的质量,而现在90年代,所追求的竞争力是客户的信息,二十一世纪现在所有人追求的是不单单是市场,不单单是一些具体的利润和个人化的服务。
我跟大家分享的是我们在全球各个地方,和各个银行所取得的一些经验,他们怎么样利用信息的基础架构,把他们的竞争力提高的。
每一个CEO或者银行的行长,他们都有很多的挑战,总归来说有三个挑战。第一,客户的需求,随着信息的多元化,信息的速度,客户的需求便的越来越变化很大,所以,必须了解客户的需求,了解他们的动态,不断的改变用户的需求。以前意大利有一个出名的经济学家,他们有一个说法,说80、20,就是80%的利润来自于20%的客户,现在全球金融界有一个非常有名的顾问公司,他们说确实20%的最主要的客户是提供公司的120%的利润和收入,其余80%可能是你的亏损或者开销,所以必须要了解客户的需求。
第二,行长或者CEO必须了解他们的竞争对手。他们的竞争对手有什么措施,因为竞争对手总是希望能够挖掘一下你们现在的客户,所以,他们采取什么措施?什么方法、什么策略?作为一个高层领导,是必须要面对和了解的。
第三,经营的风险管理。因为今天的风险,很有可能变成明天的损失,所以,公司的流程、工作的做法和措施,是今天面对的挑战,也是非常重要的环节。这不是EMC提出的一个理论,是"数据仓库之父"所提出的理论。
公司,往往有三个方法来面对挑战,第一,就是商务智能,必须了解你们最重要的20%的客户是什么客户?他们的需求是什么?我们的竞争对手在采取什么措施?这就是商务智能的部分。从IT的角度,可能是CRM系统。另外就是一些OLTP方面的应用,就是信用卡业务或者是储蓄的业务等等。第三,就是商务的经营,公司里面的一些程序,E-MAIL系统等,都是它的主要的经营策略。最核心的部分,如果问你们说,最核心的部分是什么?很有可能人家说是我们的主机或者服务器,或者电脑资源,电脑资源多快,可能是你们回答的方法,也有可能说是应用网络,其实最核心的就是你们的信息。所以,现在在国内也好,国外也好,都看到电信行业也好、制造业也好、金融业好、银行业也好,他们都做数据中心的集中,但是集中的目的是什么?不是集中OLTP的应用,不是集中服务器或者是主机,他们集中的是信息,必须做到信息共享,能够提高公司的运营效率,必须要做到信息共享,才能够了解方方面面的需求,不单是业务上的需求,必须是商务智能和商务经营方面,必须进行大集中,集中的不是应用、不是主机,而是信息。
具体一点去了解,从银行界来说,有什么挑战?刚才渣打银行的专家说,他们有铃铃铃的服务,我说一下,他们在2000推出了七个应用,所以,必须有很多的新的运用和新的技术结合起来,我们必须面对动态的客户、动态的市场,所以,我们的技术水平必须具备非常好的弹性,非常好的连续性。
第二就是合并。这是不可避免的趋势。第三,就是提到的20%为金融行业创收120%的利润,怎么把握20%的客户,也是非常关键的挑战,在金融行业也是一个重点。第四,就是全球化,中国加入WTO,只是其中的一个例子。第五,就是规划的变化。在每一个国家,在中国区里的银行到欧洲去,必须符合欧洲的法令,欧洲的银行过来必须符合中国的法令。举个例子,如果欧洲一家银行有停机的状况,没有做到业务的连续性的要求,没有达到当地政府的要求,当地银行总裁、行长,是有法律责任的。
从IT来看,他们是什么角色,什么样的责任?我们看一下业务里面的需求,第一就是结合性的技术,渣打银行他们提出的新的业务,我们现在IT基础架构,我们的信息技术机构,必须具备很好的操作性标准,因为你不晓得下一个应用是什么应用,将会是什么服务器,或者什么样的软件,所以,你的平台兼容能力非常高。第二,规范的变化。一个国家对一个行业的要求,总是在变化,所以IT平台或者银行里面的架构,必须要具备一定的弹性。第三,就是合并,合并的时候,两家银行合并,两家公司合并,如果时间很长的话,客户就流失得很快,必须要把这个时间缩短,怎么样缩短,怎么把两个数据中心、两种应用服务、电脑资源怎么整合,扩展性是非常重要的。全球化的风险,和盈利客户保持,怎么样保持最好的用户。
下面我举一些例子给大家,第一就是Time-to-marker,在澳大利亚有一个银行,刚进行了一些合并,合并以后,他们把所有的信息的资源存储在EMC产品上面,提供两个月实现520万的生意。在欧洲必须满足欧洲方面的规范,这个银行在储蓄方面,用了EMC的产品,符合备份和业务连续性的要求,但是开放平台就没有办法满足,所以,他们就把所有的开放平台的信息都集中在主机的存储系统上面,从而把它的整个存储架构简单化,再利用备份软件达到当地政府提出来的一些指标。
下面是三个具体的例子,我希望能够比较详细的谈一下。
第一,美国银行在亚洲的分行,这个银行有7100亿美元的资产,全球第五位,有2200个分行,他们的问题是什么?他们在亚太地区,在14个国家都有他们的业务,在7个时间区域里面,他们的运营成本跟亚洲地区的银行商相比是差不多,不比他们低也不比他们高,但是比起美国运营成本或者欧洲的运营成本高出1.5-2倍,所以,总部对亚洲的运营成本方面控制非常有意见,让他们降低成本,他们的成本来源在哪里,每一个数据中心,在不同的国家,每一个月是80万美元,这里面包括了租金、设施、人员,很多的杂费都在这里面。所以,他们需要把14个数据中心集中在2个数据中心里面,2个数据中心,也有备份,一个是备份中心,距离是25公里,有一家公司说,我可以用磁带的方法去做,但是每个数据中心收费是12万5000块美元一个。还有就是每一个数据中心,需要好几个时间,这都是这家银行说时间太长了,他们采用了EMC的一些解决方案,我们利用EMC的数据迁移的方法,是用电子,而不是磁带的方法,因为我们采用的是电子的方法,不需要磁带去做数据的恢复,我们的成本等于磁带的50%,现在是6万多块一个数据中心。减少钱不是最主要的,最主要的是时间上的考量,比其他的两个IT公司,我们快了三个月的时间,而且得出的效果,每个数据中心,一个月的运营成本是80万美元,三个月下来,可以看出来。另外,把所有的新产品的开发集中在一块来做,而不是每一个国家有各自为政的做法,所以,加起来我们给他们的贡献就是3270万美元,这个数字也是被这家公司所认同的。
今天,我的同事跟我说,你这次来是跟大家分享经验,而不是推广EMC的产品,我不是推广产品,只是说如果有好的信息架构的话,一家银行具体取得的好处,这是真正的精神。
另外一个例子,英国一个银行,有1200亿美元的资产,在英国第三大,有1500个分行,他们有450台的NT服务器和UNIX服务器,他们的问题是什么?就是所有的服务器,本身都有他们的磁盘,他们的应用越来越多,HR人事部跟他们说,我们没有办法找到很好的IT专家为你们管理服务器的资源或者存储的资源,而且是这样的方法来做的话,存储的资源利用率非常的低,所以怎么样控制成本?怎么样把现有的IT专家,从运营的角度变成创收的角度?这就是他们的挑战。还有,因为他们比较分散,他们也需要满足欧洲或者是英国本身政府的要求,必须做到灾难性的备份或者业务的连续性,他们有八种方案,他们每年有两次测试,每一次的测试的费用是25万美元,而且要经过两天时间去做,这个里面的工作非常的复杂。他们怎么去做?就是把所有的服务器的信息、数据,经过一个光纤的交换网做一些EDM的备份,统一在一个信息基础架构上。这里有什么好处?首先他们从450台的服务器,变成为400台,因为大整合的好处,服务器的资源缩少了,从450台降为400台,他们把50台的服务器卖掉,平均是2万块钱到5万块,把所有的多余的服务器卖掉,省了100万美元。第二,他们不需要每年两次做灾难性备份,不需要每次250万美元的费用,而且为企业节省40名员工。有两家非常出名的顾问公司,他们提到,存储资源和网络存储的成本比较,每一个成本是省了3.5元人民币。所以,他们从报告中知道,网络存储一共有三个好处,第一就是服务器的整合,第二就是存储的整合,第三就是管理人员的整合。从而,他们得出的一些结果,就是470万美元,但是他们在这里的投资,只是210万美元。
这是另外一个例子,就是美国中西部的一个银行,他们有2100亿美元的资产,在美国第五大,他们的问题是什么,他们没有办法知道哪一个客户给他们最多的利润,前20%的用户给公司提供120%的利润,这个公司是以产品为中心,他们知道每一个产品的利润是多少,收益是多少,但是没有办法知道每一个客户或者某一个客户给银行多少利润,和银行什么关系,没有办法知道,他们看到问题点就是客户流失的问题。他们了解到,如果要吸引新的客户到银行来,所要花的费用是每个客户是200美元,如果客户离开了,到了另外一家竞争对手的银行,你要再挖他过来,成本是500块美元一个客户。所以他们面对这种事情非常奥恼,他们知道,他们的市场推广工作,是我有新的产品,我就不管你是好的客户还是不太好的客户,都是同一种方法推动,是没有效率的一种做法。他们采取什么措施?首先,他们在超市有他们的服务,在柜台有电话服务、ATM服务和Internet服务,他们都有,这里面他们组建了CRM系统,组建了数据仓库系统,他们把所有的信息整合,在一个信息基础架构平台上,利用DB2,把所有的产品,所有的交易和所有的有关于客户的信息,从DB2数据库利用信息架构的两个软件移到另一个ORACLE应用上面,经过研究,他们对客户的交叉销售到了12%,而每一个应用收入大概是40块钱美元,多了12%,他们有一千万个用户,可以算一下他们的效益是多少。第二,他们有8%的客户,最低层的是这些,比较低容量或者低份额的一些客户,因为他们对这批客户的了解多了,涉及到一些市场上的措施或者服务上的措施,他们增加了1200万的收益,现在这些客户变成了他们最有利润的客户之一。第三,他们降低0.8%流失率,这可能不是一个大数字,但是从一千万个用户来说,是一个可观的数字,而且要吸引他们回来,是需要200美元,所以他们得出来要节约成本效益是7600万美元,这是有一个好的技术架构,好的IT平台所带来的贡献和效益。
全球经济是以大欺小,其实现在已经不足够。现在必须要以快打慢,你们的信息技术或者信息架构,必须要有弹性、弹力,有这个效益,把它变成弹性非常高的平台,不但符合现在的客户需求,也必须创造条件,创造一些新的市场,就好象渣打银行说,我们要创造一些新的做法,新的市场,新的需求。新的需求有什么好处?哈佛大学一个经济学家说,第一个进入市场就能取得75%的利润,占50%以上的份额。所以说,第一个进入市场,创造这个市场的企业或者银行是非常关键的。
谢谢各位。
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