蒋子龙

　　先说一点司空见惯的现代景观：歌星出台唱那么一两首歌，有些歌星其实算不上是唱歌，可以叫哼哼或喊叫。出场费却动辄几万元、十几万元乃至几十万元！

　　还有足球，踢得那叫臭呵！国人不断地跟着着急上火，这些年恐怕把最难听的话都送给中国的足球了。

　　可球员个个都发了，买高级房子高档车，吃喝玩乐闹丑闻。刚开始大家都不理解，渐渐地也就接受了。还有许多正宗的国营企业，或亏损，或破产，或被收购，工人纷纷下岗。原本不算正式产业部门的报社、电视台却都盖起了堂皇的办公大楼，在最好的住宅小区给员工们成幢成片地买房子。好的报社或电视台，年收入都在几亿元、甚至十几亿元以上。钱多得不得不纷纷成立报业集团、出版集团！

　　这是怎么回事？一句话：世界进入娱乐经济时代。

　　美国波兹-阿伦-汉密尔顿公司的首席顾问专门写了一本论述娱乐经济的书，书的副标题就叫”传媒力量优化生活”。他把电影、电视、音像、体育、电台、杂志、报纸、书籍、主题公园、玩具产业等等，都归为娱乐业。据此书的统计，在世界许多地区的经济中，增长最快的是娱乐业。

　　特别是美国的9·11事件之后，全球经济一片叫苦不迭，惟娱乐业一枝独秀。美国的个人储蓄率下跌至1963年来的最低点2.1%，娱乐支出却升到了一个占总支出8.4%的高百分比。一家调查公司向社会各色人等发出了这样一张问卷：在更多的金钱和更多闲暇娱乐时间之间，你选择哪个？多数人竟然选择舍弃金钱而要更多的闲暇娱乐时间！

　　这也许使有些人目前还难以理解，但仔细一想就会想通。现代商品社会，无论有钱的还是没钱的，无不打拼在激烈的生存竞争中。所以都感到活得累，活得紧张，”过劳死“和精神疾患日见增多。在没完没了的生活重压之下，人们愿意”偷得浮生半日闲“，眼下时髦的说法叫“放松一下”。中国不是已经兴起了假日旅游风？谁在放假的时候如果不出去，就显得很土。有些重量级的大老板，时兴在周五的下午坐飞机去外地度假，到周日晚上或周一上午再回来。

　　现代生活带来了新的情感需求，而满足情感之需，已成为今天人们首先考虑的需求乃至渴求。所以人们格外注重生活质量，愿意花钱买时间，买快乐，买健康。而在商品时代，恰恰一切都可以用钱买，于是这种需求就创造了一个巨大的市场。娱乐是一种商业性的闲暇，人们要借助于娱乐和能带来娱乐效果的产品，在市场上得到最合适的抚慰和满足。一旦人们花钱娱乐，就希望娱乐投资能够换回更满意的回报。

　　由是娱乐业便顺势而起。这是一种浪潮，没有力量能够遏制。就如同20多年前的计算机革命对经济的影响一样重要。因为娱乐业正侵入经济的各个领域，许多与娱乐毫不相干的产业，也在学着融入娱乐内容。

　　比如：有些酒店在设施和家具的配置上，穷尽想象力以追求独具风情，用能给人以惊喜和带娱乐色彩的东西装点房间，讲究一种友善的特质，且“酷”味十足。把客人的住宿变成”一场上演名为《闲适人生》的永不终结的戏剧，让每一位住客都能在这一戏剧中找到自己的角色“。有的超市设计成娱乐园，将百货店千篇一律式的购物变成一种休闲娱乐的感受。有的还用”咯咯“欢叫的小鸡引导顾客，让人不知不觉地进入一个缩微的迪斯尼乐园般的环境之中。就连近十几年来不太被世界关注的罗马尼亚，在锡吉什瓦拉市的市中心还搞了一个中世纪模样的”吸血鬼餐馆”，以恐怖来娱乐顾客。

　　如果说人家的那些做法还离我们很远，那就说说我们眼跟前的：近几年蓟县有个出了名的野山沟，每年春天“沟主”把半大的雏鸡扔进山沟，让它们自己觅野食长大。这样的鸡自然是城里的食用鸡所没法比的，一到旅游季节，游客便蜂拥而至。汉沽的小渔船这些年也成了气候，天一放暖，北京及内蒙、陕西的游客就来了，乘小渔船出海，在海上或下网或垂钓，抓上来什么就吃什么。那能不鲜吗？可谓“一招鲜，吃遍天”。郑州有个越秀酒楼，布置得像古玩精品店，又像画廊，在不是用饭的时间空档里，有时会免费举办讲座，举办小型音乐会。但生意出奇的好，晚上每张台子差不多都要接待两三拨的客人。天津也有个类似的酒楼，叫“粤唯鲜”，等等等等。今天，人们期望通过一种能激起好奇心的方式，得到能触动情感的东西，可以自始至终都得到娱乐。凡是能够提供这种期望的产品和品牌，必然会在市场上一路畅通。而不能提供这种期望、没有娱乐内涵的消费性产品，在市场上将越来越没有立足的机会，会渐渐地烟消云散。娱乐业的内涵实际上正成为现代经济的重要成分。

　　因此，像美国福特汽车公司和花旗银行等一批产业界的巨头，也开始将娱乐因素融入自己的业务，在公司上层引进”娱乐经理“、”首席娱乐总监“，以期将娱乐作为其业务底蕴，融合进娱乐技巧和管理技术。可见娱乐经济的势头之强劲。正如社会、政治和技术变革带来新的机遇一样，娱乐业已经在经济增长和文化演进的前沿占据了不可否认的重要位置，“如同货币一样无所不在，无时不在，正迅速成为新的全球经济增长的驱动轮。”谁先认识到这一点谁主动，谁得先机。