王媛

　　春节前后，麦当劳、肯德基这对老冤家又开始了新一轮的针锋相对。从斗产品到斗玩具促销，两家一刻也没停歇过。

　　春节前夕，两家洋快餐都把餐厅装饰得极具“中国味”，将中国情结引入洋快餐。同时，促销手法上也独具匠心，肯德基推出“能录会说”的机器猫迎战麦当劳身着唐装的“Kitty猫”，使本应是马唱主角的新年大戏，被猫抢了风头。据悉，两只小猫都特别抢手，相继断货。

　　推陈出新的创新产品是快餐店的生命力，两家洋快餐深谙此理。春节期间，肯特基推出的“外带全家餐”大抢风头。这种用大桶盛装的营销新招无形中拓展了肯德基的外带用餐领域。外带餐桶成为肯德基餐厅的一大亮点，麦当劳马上跟进，在春节期间也推出了“团团圆圆”和“吉庆有余”全家套餐，与中餐的“团年饭”抢占市场。

　　春节刚过，本以为可以歇歇了，怎料两家的产品战又上演了，肯德基秉承均衡营养的观念，推出了含有多种蔬菜的“田园鸡腿堡”，把青豆、胡萝卜、玉米混入鸡肉饼中，成为汉堡包类的又一美食选择。而麦当劳方面则以“板烤鸡腿汉堡”应对，铁板烤制鸡腿肉，配以营养丰富的五谷麦面包。

　　不管是小猫的比拼还是汉堡的较量，麦肯之间的过招只会越演越烈，双方为保住各自的市场份额都在紧锣密鼓，运用全球成功的营销经验和管理经验，大试牛刀。业内人士称，其实两家谁输谁赢并不重要，因为它们两家都是赢家，输的只是那些无视它们竞争态势的竞争对手。

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