12月19日，2001年中国最有价值品牌研讨会在云南红塔集团举行。本年度入围“最有价值品牌”的21家企业派代表出席。会场上弥漫着踌躇满志的气氛，老骥新秀均有骄傲神色。从红塔山460亿元到古井贡37亿元的品牌价值，毕竟蕴含着入选品牌的实力、规模和市场份额。

　　然而经济学家指出，且慢沾沾自喜。与世界著名品牌相比，中国最有价值品牌差距甚大，仍显势单力孤，奋起直追还需假以时日。

　　北京名牌资产评估公司的报告透露，尽管我国最有价值品牌已形成相当规模，但其影响力仅限于国内市场。这些著名品牌置诸世界市场，就类似汪洋中的一叶小舟，企业和品牌规模明显偏小。2000年《财富》杂志世界500强排名中，我国进入的11家企业都是国家垄断性行业，真正竞争性企业无一登榜。

　　另外，世界500强排名最末的公司年营业额都达103亿美元，而我国最有价值品牌集团规模领先的红塔、海尔、一汽的营业额不过50亿美元。风靡世界的可口可乐今年品牌价值达到689亿美元，令国内品牌难以企及。

　　产品科技含量不足、缺少创新研发是中国品牌的致命弱点。国家知识产权局的分析指出，在发明、实用新型和外观设计3种专利中，国外的专利申请以发明类居多，占3种专利总量的87％，而我国发明专利的申请只有18％，其余多是实用新型和外观设计专利，缺乏突破性创新思维和构想。在本年度最有价值品牌生产企业中，获得的专利总数4063件，其中发明专利只有143件，占专利总数的3.5％。

　　技术创新的缓慢和低下，使得品牌的竞争更多依靠价格战来展开，导致几败俱伤。在2001年的品牌调查中显示，去年的百元销售利润仅有5.4元，而1994年是16.2元，逐年下降，不可遏止。彩电业的价格战最为突出，长虹、康佳、TCL三巨头的百元销售利润2000年跌到了3.16元，而日本索尼平均每台利润高达2000元。(殷红)

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