法国南部有一个风光旖旎的小城，名叫嘎纳。这是一座非常小的城市，小得连机场也没有，但是它却经常成为世界瞩目的中心：因为它的电影和广告。这是一个连空气都弥漫着电影分子的城市，也许正是半个多世纪以来举办国际电影节的熏陶，这里也成为了全世界广告人向往的地方，嘎纳国际广告节被称为“世界广告人盛大的狂欢节日”。世界各地的广告人都把参展嘎纳广告节当作人生的一大荣誉，但是，能够实现梦想的人毕竟有限，于是，嘎纳广告节的组织者就带着他们每年评出的优秀作品，开始了世界之旅。几天前，他们来到了北 京。

　　正如主办者中国广告协会事先预料的那样，嗄纳广告节优秀作品的北京展映活动吸引了大批的业内人士，以及广告爱好者。虽然数百元一张的入场券并不便宜，但是能够容纳3000人的会场还是没能找到多少空位子。能够在自己的家门口欣赏到世界一流的广告创意，这样的机会在北京一年里也就是一两次。更何况嗄纳广告节评委会主席罗杰先生也来到了现场。

　　在展会现场，记者采访到罗杰先生，他说：“我们把这些优秀的作品介绍到中国，主要是为中国的广告人提供一个欣赏和交流的机会，因为思维的碰撞对于广告从业者来说十分重要，当然中国市场广阔，我们也在了解这个市场，寻找合作机会。”

　　嗄纳广告节与纽约、伦敦和克里奥广告节并称全球四大广告节。每年6月份，位于地中海之滨的法国南部小城嗄纳，几乎成为了全世界广告人欢聚的乐园。由于嗄纳广告节注重广告创意的评选，因而全球广告业的创意者们，把嗄纳作为他们职业生涯中必然要去朝拜的圣地。至于将嗄纳广告节的影响直接带进中国，罗杰的观点是不遗余力。

　　罗杰先生说：“嗄纳广告节的举办方式一直以来是商业化运作，获取利润当然是目标，但是这种展映活动我们出售版权的费用其实很低，也就是一万多美元，我们的工作宗旨就是服务，但是利用这个窗口亮相的国际广告公司却不一定这么想，他们才是参与中国市场竞争的主力。”

　　实际上，中外广告公司在国内市场的竞争早已展开，据业内人士透露，目前除外资广告公司不能控股外，其余各项限制都已取消，但中国已经加入世贸组织，这对国内广告公司唯一的保护政策很快也将不复存在。

　　在采访中，北京桑夏广告有限公司总经理张曦对记者说：“外资广告公司有我们所不具备的很多优势，比如科学的管理方式，雄厚的资金，还有一些国际的经验它带着国际大的客户来，这些都是我们不具备的优势，但是我们有我们的优势，因为你扎根在本土，你有很强的文化背景，我认为广告是个很本土化的东西，我到现在仍然是这样认为，所以我觉得我们不是没有生存空间。”

　　从1981年到2000年，现在中国广告业发展迅猛，到2000年底，中国广告的经营总额已经达到712亿元人民币，比1981年增长了600倍，年增幅达到35%以上。目前，中国共有广告公司7万余家，从业人员64万人。从这些数字来看，中国广告业的发展喜忧参半，一方面是行业迅速壮大，形成了一定的竞争实力；但过度地膨胀，导致大多数广告公司小而弱，平均算来，一家公司还不足十个人。中国广告协会副秘书长孙英才说，那么改变的办法显然是不能采取政府强制，或者采取(别的)什么办法，应该用竞争的办法，用市场的办法。从发展趋势来看，最近两三年广告公司的数目和从业人员的数目基本上稳定住了，现在的广告市场逐步地开始走向成熟。

　　好的广告不仅蕴含丰富的信息，还能让人们享受一次赏心悦目的艺术体验，作为一种将影像艺术和商业完美结合的形式，广告在世界范围内越来越受到大众的欢迎，它甚至已经成为了一个巨大的产业。来自一份调查报告的数字说，从2000年到2010年，我国广告业的经营额将以每年150亿元人民币的速度递增。广告蛋糕很大，但必须承认的是，我国的广告业整体实力与国际同行相比还有相当的差距。对此，嘎纳广告评委会主席罗杰.哈切尔先生送给中国的广告人一句话：了解本土市场，加强国际思维。

　　经济半小时记者/陈华

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