资本对媒体市场的追逐在中国入世前后泛起了新浪潮。接连不断从媒体市场传出的爆炸性新闻使人为之侧目———中央电视台接连与凤凰卫视、电视广播两家外资传媒签署合作协议，互相借力打造跨国传媒集团；传媒巨鳄纷纷抢滩日前举行的四川国际电视节；前天，杨澜、吴征夫妇与段永基在北京宣布组建新的媒体公司“阳光四通媒体集团有限公司”……一连串媒体事件的背后正折射出中国媒体市场的新动态———向“跨媒体时代”迈进。

　　新快报记者 毕伟强

　　中国版“跨媒体”行动

　　所谓跨媒体，就是横跨平面媒体(报纸、杂志、图书、户外广告)、立体媒体(电视、广播、电影)和网络媒体的三维平台组合。AOL与时代华纳的合并已经给国际传媒业打造了一个报刊、电视、网络三合一的典范，并由此在传媒业掀起了“跨媒体”浪潮，新闻集团、贝塔斯曼集团、迪斯尼集团等传媒巨鳄均在通过各种收购、合并向“跨媒体”进发。

　　在中国，之前新浪与阳光卫视的合并及中央电视台与凤凰卫视、电视广播的合作已向“跨媒体”迈出了新的一步，而前天阳光四通的诞生更是上演了一幕中国版“跨媒体”行动。

　　总部设在香港

　　据悉，阳光四通将由段永基任董事长的“四通集团”所属的“四通电子技术有限公司”和杨澜持有的“阳光媒体控股有限公司”共同拥有，两家各占“阳光四通”51%和49%的股份。段永基出任董事会主席，杨澜出任董事会副主席，吴征出任集团及董事会管理委员会首席执行官，“四通电子”总裁陈晓涛出任集团总裁及首席运营官。

　　“阳光四通”总部将设在香港，国内营运中心设在北京。该公司将全力开拓多业务领域，如全资拥有的“四通新媒体投资有限公司”将主要从事基于有线电视及其它宽频网络多媒体内容传输平台及其相关内容代理和客户服务业务；设立“媒体投资基金”，将所筹资金投资于涉及新媒体并在内容、技术等方面具有成长潜力的公司。

　　“跨媒体”乃大势所趋

　　时下不断有人警告，媒体市场乃至“跨媒体”可能是网络热潮之后的又一个大泡沫，但媒体市场特别是进入“跨媒体时代”后的诱人利润使得其成为了传媒巨鳄眼中的“肥肉”。更重要的原因是业界普遍认为，未来的媒体发展将会步入“跨媒体时代”，在经济全球化背景下上演的购并狂潮将会使未来的媒体机构愈来愈少，愈来愈大，不少媒体将会抱成一团，打造出“跨媒体”的跨国传媒集团，中央电视台近期作出的两个投资决策正是这一趋势的前奏。

　　业内预测，“跨媒体”雪球越滚越大，目的就是要整合一切资源，打造强势媒体，争夺市场份额，并为企业拓展多元化的盈利渠道。因为捆绑不同传媒形式，可以节省运营成本，创造“多赢”前景。

　　另一方面，在新经济时代，网络媒体与传统媒体的结合乃大势所趋，虽然目前网络媒体并不景气，但其对传统媒体潜在的威胁正在逐步显现，传统媒体借网络媒体急于寻找“救生圈”的时候出手，成本低，而且有利于传统媒体今后的长远发展。

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