本报记者丁文亚

　　英国小伙再为中国选富

　　随着《福布斯》中国内地100首富企业家排行榜的推出，英国小伙胡润(Rupert Hoogewerf)再次为中国富豪定位，这排行榜究竟有了哪些不同？

　　《福布斯》中国内地100首富企业家排行榜的调研员和制作者胡润在去年选富后就接受过本报记者的独家专访，而今年，这位金发碧眼、讲得一口流利中文的31岁的英国注册会计师胡润已经第三次为中国“选富”了。

　　1990年，从英国杜伦大学中文系毕业的胡润只身来到中国人民大学进修。6年后他再返中国，到上海的安达信会计事务所工作。1999年，出于个人的热情和好奇心，他通过朋友的帮助和对中国媒体信息的收集，做出了仅有19人的中国首富企业家排行榜，刘永好兄弟名列第一。之后他给福布斯发去传真，受到该杂志的关注。不过，1999年的排行榜只以英文刊登，并没有引起什么反响。因为“第一次搞，心里没有底，不知道大家认不认”，但同时胡润表示：“我确定我的决策是对的，世界都在关注中国。”

　　2000年，在福布斯的财力支持下，中文刊发的“福布斯中国内地50名首富”让胡润一举成名。当时胡润告诉本报记者：“我们的研究小组与此次当选的40多位首富取得了电话联系，直接采访了7位首富，当选者绝大部分非常高兴，只有一位不愿意，一位特别不愿意，扬言要打官司。”

　　2001年中国内地100首富企业家的排行榜出来后，胡润表示，惟一不同的是“差错会更少，对中国富豪的情况反映会更真实”。但更为重要的意义是：他连续三年向世界宣告：中国有了一批接一批的亿万富豪。

　　富豪榜：从可笑到标准

　　中国有了批量产生的亿万富豪，而且进入了世界的视线。但中国内地100首富企业家的产生过程如同去年福布斯为中国选富一样，人们对于评判的标准仍然存在某些疑问。

　　经济学家赵锡军教授认为，从以前的评价体系中无法产生出这种排行榜。走过了从开始排名的可笑到具有一定可信度这样一个过程，充满西方商业文化味道的富豪排行榜越来越凸显它的价值。总的来讲，这种商业文化、商业性手法是一种对中国传统财富观念的冲击和传统价值评价方式的否定。以往国内传统意义上更多的是企业资产的评选而不是企业家财富的排行；更多是由行业或政府机构来进行评选、强调非商业性，而不是福布斯这样完全市场化的评选原则。

　　对中国财富人物的排名，福布斯杂志承认刚开始的时候会有局限性，争议不可避免。它相信中国“100中国内地首富排名榜”上的每一个名字都讲述了一个成功的故事，它从正面告诉人们，人可能取得多大的成功，“这不仅仅是财富的问题，而是说一个人可能有多大的能力。因为我们相信，成功取决于你如何最好的服务于别人，如果你能很好地服务于别人，可以说你就已经成功了。所以我们做这样的排名，是告诉人们在他们周围存在着很多的机会，他们也可以变成很富有的人，但更重要的是他们也可以变得有价值，这个价值是多方面意义的价值，也就是说市场经济可以给你很多的机会”。

　　“如果这种排行榜缺陷很大，选择标准、评价体系始终有问题，那么这个排行榜就不会长久持续下去”。赵锡军教授认为，如果这种来自西方的价值体系的引进比较成功，就会有越来越多的人认同和接受，这种排行榜也就越来越彰显出其价值。富豪排行榜的示范作用，就在于它确立了一个市场评价的标杆：谁最富、谁最好，谁更加有效率地利用资源，谁更能在短期内创造财富。用财富多少的标准来衡量成为普遍流行的商业文化，将在中国起到强烈的示范作用。后来者都会用这个标准来衡量财富，这将会完善我们的商业文化。

　　中国财富从何处爆发

　　18位入选去年50富豪的企业家，今年连100位都没有进去，这意味着什么？

　　胡润认为，关键是民营企业的发展速度太快了，这使得今年的入选标准大大提高。1999年第50名的身价是5000万，2000年第50名升到了4亿，而今年连第100名也拥有5亿资产。在这一年间，中国的产业结构发生了很大的调整，特别是去年热火朝天的IT业在今年遭遇寒流，丁磊、张朝阳、宋朝弟等人都出局了。相反，房地产、中医药等传统行业在今年表现突出。

　　根据调查，在前100名中，从事房地产业的25个，药业的12个，投资的11个，农业的11个，建材业的6个，汽车配件、摩托车各3个，服装纺织品4个，木业4个，空调制造业2个。“这说明中国的经济主题还是围绕着传统的制造业，与国外排名靠前的企业比，中国的高科技产业还很弱，高科技并不只是IT。

　　去年闯入富豪榜前10名的新经济代表、今年却落选的宋朝弟在接受记者采访时说，首富的排名，实际上并不完全意味着巨额财产拥有的“神话”。“评选是对财富的评选，但是本质并不是金钱钱数的问题，而是一种成功的标志。看似定量，实际上是一种定性。评选是对新经济的激励和促进。更主要的是，通过新面孔和新生力量的成功，能够让社会感受到由于创新和高科技给经济所带来的那种跨越式发展的速度和力量”。

　　富豪排行只为争夺市场

　　福布斯中国内地100首富排行榜推出前后，遭到了国内媒体的爆炒。除相关新闻网站的全景式轰炸外，国内不少财经媒体将这100富豪从财富状况到发家传奇，不吝版面和时间地进行连篇累牍的“扫描”、“透视”。媒体因何有如此巨大的反响和兴趣？专家指出，其中重要的一点正是市场经济下需要有符合市场规律的评选做法，需要集中在企业和市场的评价，福布斯利用其全球性杂志的地位和优势在中国资本市场率先成为“标榜市场的利器”。

　　对于今年排行榜的结果，胡润表示：名单也只是一个结果，要研究的是它从哪里来。这个名单基本的目的是告诉欧美人，中国的发展速度是哪里来的，在中国发展最快的是哪些企业，什么人在领导这些企业，这个过程是这样发展的。告诉他们这不是一个魔术的过程，而是发展来的。

　　中国富豪进入世界视线

　　关注中国的财富从哪里来，关注中国企业家的成长，不仅是富豪榜所关注的，也是世界三大商业杂志近年来越来越多的焦点。

　　胡润解释说，《福布斯》每周在全球的发行量是90万册。《福布斯》特别重视企业家，致力于世界上400个最富裕的人的排名，惯于由某个企业家引出对一个行业的介绍。我们要告诉人们，在这些行业里，谁在做？谁在控制？按照《福布斯》的风格，通常先给一个结果，再回过头来探寻过程。

　　今年5月14日出版的《财富》杂志封面文章选择马云，是因为“为小虾米服务代表着全球电子商务发展的重要趋势”；选择张瑞敏，是因为“中国走向世界”，让全球富豪看到的是“中国内地跨国集团如何推出国际名牌”；选择李亦非，是因为“年轻的商业领袖将肯定在其中塑造未来”；选择中国内地的100位富豪，是告知世界其中有6位人大代表、12位政协委员……

　　从人物到企业，再到中国经济的发展，世界三大商业杂志不断关注着创造爆发式财富方式的中国人和中国企业。

　　中国企业走向世界，中国企业家同样引起世人关注。从上个世纪70年代末到今天，随着新世纪中国的迅速崛起，世界经济中心正在向亚太转移。从福布斯富豪榜到财富论坛，从上海APEC会议到多哈的11月中国入世，世界目光必然关注中国、关注中国的企业家。

订短信头条新闻 天下大事尽在掌握！
    新浪企业广场诚征全国代理