本报记者 许晖

　　从10月18日开始的2001年APEC工商领导人峰会为期三天，是本次系列会议中会期最长的、参会人员最多、日程安排最紧张而紧凑的，同时还是最“接近”媒体的——在先后召开的5个会中，许多跨国公司会前便多方联络媒体。

　　会议期间无疑是宣传的良机。会期有限，活动时间不免冲突，所以，媒体争夺战早早便展开。

　　跨国公司通过组织者或相识的记者等多种渠道，了解他们感兴趣的媒体的参会记者的联络方式，可谓煞费苦心。媒体毕竟只是企业展示自己的渠道，他们的目标还是落在大众，所有传统的和新兴的方式都被用于更直接的宣传：CEO峰会17家赞助商的企业标识被集中在同一块大牌子上，这样的牌子在会场、新闻中心、代表和记者驻地都可以见到。在上海国际新闻中心媒体通信工作区，惠普公司无偿提供的100台配有液晶显示器的电脑供记者免费使用。赞助虽然不是无本买卖，但能够成为如此高规格国际会议的赞助商，投入与收获相比，可谓一本万利。通用汽车公司是本次工商领导人峰会的主要赞助商。通用汽车的合资企业上海通用汽车有限公司的近800辆别克汽车 被选为这次APEC会议的主要用车。作为本届APEC会议影像合作伙伴，柯达公司也把影像服务渗透到了APEC 会议新闻中心。当然，本土的企业也不甘示弱，中国移动、中国电信、中国联通、中国邮政、工商银行、中国网通等国内知名企业也展示了中国企业的形象。在为大会提供服务的企业中，最活跃的似乎是网络行业——虽然“新经济”的前景一度遭到质疑，但网络带来的便捷确实令人越来越对它产生依赖：会议的网上现场直播、新闻的传输……

　　“注意力经济”使得IT界的企业领导人较之其他行业更为人熟悉，“世界第一女经理人”之称的惠普主席兼CEO费奥利、美国在线时代华纳CEO李文、电讯盈科主席李泽楷、威盛电子CEO陈文琦、软银主席兼CEO孙正义的出场，显然是以“新世纪，新经济，在全球化中发展”为主题的本届CEO峰会不可或缺的。而这个IT巨头的豪华阵容中，一定要有微软董事长比尔.盖茨才完整，而盖茨此行的频频亮相更是推波助澜：除了在APEC工商领导人峰会上发表演讲并举行与中国媒体的见面会等许多活动，当然，一贯务实的盖茨不会“净玩儿虚的”，他还会代表微软向中国主要PC生产厂商提供生产Windows XP的“金钥匙”——亲自推介这一将于下个月在中国正式发布的新产品。

　　领跑的大牌跨国公司固然令人艳羡，但全球市场并不排斥后来者。据来自组委会的最新消息，参会的正式代表542名，分别来自澳大利亚、美国、俄罗斯等19个国家和经济体，其中中国大陆代表140名。会上，亚太地区工商企业领导人将进行广泛深入的对话和交流，探讨新世纪中本地区和全球经贸领域的重大问题，并向各成员体领导人反映积极的意见与建议。

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