即将入世，面临市场经济重新洗牌

　　如何让广告更有效让服务更专业让品牌更有价值？欢迎参加10月13-14日在北京举办的

　　主办：中国对外经济贸易广告协会、国际广告杂志社、北京市广告协会

　　支持：中央电视台广告部、新浪网、中华传媒网

　　承办：IAI国际广告研究所、互通联合国际广告有限公司

　　主题暨主讲人简介

　　主题应对挑战—企业市场竞争机制的强化

　　内容简介:市场竞争的制胜要素--快速流通商品的竞争要素与成败关键之分析；营销企划与业务行为的均衡发展—营销企划如何结合市场运作增强竞争力；实战个案--营销企划与业务工作的结合；建构系统化运作机制。

　　主讲人陈碧富观唐广告公司总经理。曾在台湾奥美广告公司负责市场调研工作，继而担任北京奥美广告总经理，在服务国际品牌方面经验丰富。创立观唐广告公司后，以服务中国大陆及台湾企业为主。

　　主题中小企业、弱势品牌的传播方略

　　内容简介：入世后，更开放的市场，使中小企业、弱势品牌面临更严峻的竞争。如何在属于自己的市场空间，采用独特的广告策略，让有限的广告投入产生最好的效果？通过广告让自己更快地强大起来？

　　主讲人高祖侃FCB博达大桥国际广告公司执行创意总监。来自台北，喜欢从策略思考的创意人。话多，有视觉洁癖。在澳美广告工作近十年。从1993年开始，在分别在台北、北京的奥美广告任创意总监。在中国大陆工作了将近7年。现常驻北京。服务过的主要客户有：宝马汽车，统一企业，海尔电器(集团，洗衣机，手机)，IBM电脑，康柏电脑，纳贝斯克饼干(乐芝，趣多多，奥利奥等)，汇园果汁，三元牛奶，华润啤酒集团，果珍，必理通，高洁斯卫生巾，东方广场，丽都公寓，香港旅游促进局等。作品获得过纽约广告节，时报亚太广告奖，台湾4A广告奖，中国广告节奖，广州日报广告奖。

　　高祖侃认为，传播的力量在于与众不同;最有效的广告在于品牌与消费者心理层面的沟通。

　　主题营销、广告、媒介在入世后的变化和应对

　　内容简介：资本将怎样影响传媒的广告经营？对收视群体、收视率等将产生怎样的变化？分析这些变化因素将有助于企业在广告投放时制定正确的策略。主讲人韩立光AC尼尔森市场研究公司中国区媒介研究董事。1983年加入广告届，曾任职于台湾奥美广告客户总监。1993年进入电视权，开办过电影频道，都市频道，戏剧频道，体育频道，综合频道，购物频道……。并担任过广告部和总编室主任，节目中心主任，技术部主任和台长等职。擅长市场经济下的频道设置，频道定位，节目编排策略与广告经营。1997年活到国内任省级台联合体顾问，2000年元月加入尼尔森公司任中国区媒介董事至今。

　　主题：品牌传播的量化测试

　　内容简介：如何对品牌传播的效果做定量的测试，以精准地调整广告传播策略。这个测试项目在中国的推广基本上与世界同步。

　　主讲人邵国庆AC尼尔森市场研究公司中国区专项研究副董事。在专项市场研究公司服务多年，服务过为数众多的国际企业。对于定量和定性的研究领域均有深厚的功底。

　　主题：好广告产生好效果

　　内容简介：品牌竞争的特点，在于对消费者心智的争夺—这是市场经济发展的必然趋势，也是国际品牌的杀手锏。汽车，是入世后竞争激烈的产业。主讲人从通用汽车案例入手，分析为什么广告要使消费者悦目，它是如何对开拓市场、产品销售、品牌价值产生作用的。

　　主讲人：林桂枝盛世长城广告公司(北京)执行创意总监，服务过多家国际品牌。她负责的通用汽车广告，曾两次获区域性和国际性营销大奖，不仅为业界所共识，也为企业创造了可观的业绩。

　　主题：品牌的有效传播

　　内容简介：大量单一媒体的广告投放，其效果的日趋下降是显而易见的。通过分析介绍国际上各品类的广告投放趋势，以及传播资源的整合，提供更有效的解决方案。

　　主讲人李志恒,现任实力媒体中国总监。他在广告界已有17年以上的经验。曾工作于李奥贝纳及GERY等国际广告公司。1991年加入上奇广告(台湾盛世广告)，负责公司新业务开发，在他的决策领导下，公司跨入台湾十大广告公司的行列。1996年10月，他负责实力媒体在中国的业务，并于1999年主持成立台湾实力媒体。到2001年，李志恒将带领实力媒体从专业媒体服务公司走向整合行销服务公司。

　　主题：OTC与保健品的品牌建立和经营

　　内容简介：行业法规，广告拥挤，消费者的口碑，广告怎么做？是这个领域中普遍关注的问题。分析我国OTC产品和保健品在广告传播方面存在的问题，介绍成功品牌的经验。

　　主讲人彭梅凤盛世长城(北京)副总经理。多年来一直负责西安杨森的业务，并服务过本土保健品、药品品牌。

　　主题进入WTO之后中国的经济形势，以及企业结构的变化

　　内容简介：在宏观层次介绍世贸组织基本法则，以及对中国经济发生哪些方面的影响，以及企业应对趋势。

　　主讲人桑百川对外经济贸易大学WTO研究中心研究员、中国经济发展研究所副所长、中国国际贸易学会理事。经济学博士。出版了个人专著《外商直接投资下的经济制度变迁》、《中国企业集团研究》、《中国利用外商投资问题研究》、《中国吸收外商直接投资热点问题探讨》等，共21部。

　　1993年获对外经济贸易大学首届中青年学者十佳科研进步奖；先后有10篇论文获得优秀论文奖，1998年“正确对待外商投资企业市场占有率提高问题”一文获我国国际经贸领域最高研究奖——安子介国际贸易研究奖，1998年《中国企业集团研究》获国家发展计划委员会科技进步一等奖，2000年《外商直接投资下的经济制度变迁》获第二届全国外经贸研究成果著作奖。

　　主题全国性媒体的特点及策略性广告投放

　　内容简介：分析全国性电视媒体的优势和特点，提出广告投放的策略性建议。

　　主讲人郭振玺中央电视台广告部主任

　　主题WTO之后的媒体广告环境以及因应之道

　　内容介绍：开放和入世对媒体的影响是显而易见的。尤其在一些领域里，国外传媒的影响会使媒体环境产生不同以往的变化。这些因素对企业的广告投放将产生怎样的影响，我们应采取什么样的应对策略？知己知彼，方能百战百胜。了解这些变革因素，将有助于企业更有效的广告投资。

　　主讲人陈俊良广告业界著名的媒介专家。曾任奥美广告公司媒介总监，实力媒体(上海)总经理等职。在中国大陆将近10年的经历，不仅积累了丰富的媒介广告策划方面的经验，并且对企业的行销企划方面也深有心得。

　　参会方式

　　会议地点：北京友谊宾馆

　　会议时间：2001年10月13-14日

　　会务费：人民币2800元/注：会务费含资料，13、14日两日午餐，参会者食宿自理。有需安排住宿者，请参看附件

　　报到日期：2001年10月12日全天

　　地点：北京友谊宾馆迎宾楼大厅

　　组委会根据回执电发参会通知书，参会者持通知书报到

　　联系方式：

　　电话：010-68470076、010-68461122转8903、010-68944988/89转822/823/824

　　传真：010-68470072

　　咨询：010-65670746 (国际广告杂志社)

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