记者 徐霄

　　上海消息 国家税务总局近日发布了《关于调整部分行业广告费用所得税税前扣除标准的通知》，意味着企业广告费用支出限制将有所松动。哈药集团今日刊登公告，称该政策将对公司业绩起到促进作用。实际上，受政策利好影响的不止哈药集团一家，该政策的颁布将对不少上市公司业绩及经营策略产生积极影响。

　　《通知》规定自今年1月1日起，制药、食品、通信、软件开发、集成电路、房地产、家电等行业的企业，每一纳税年度可在销售(营业)收入8%的比例内据实扣除广告支出，超过比例部分的广告支出可无限期向以后纳税年度结转。而此前，根据去年国家税务总局制定下发的《企业所得税税前扣除办法》，广告费支出税前扣除标准仅为2%。由此可见，广告费税前扣除标准已有大幅度提高。

　　权威人士认为，国家税务总局此次调整部分行业广告支出税前扣除标准，显然认真考虑了业界意见。从调整内容看，对制药、食品、日化、家电、通信等与百姓生活息息相关的行业的企业，放宽了广告支出限制，调高了广告费税前扣除比例。而对高新技术企业、风险投资企业，允许5个纳税年度内广告支出据实扣除。此外，允许高新技术企业、风险投资企业及需要提升地位的新生成长型企业，在拓展市场的特殊时期，广告支出可据实扣除或适当提高扣除比例。这些新规定的出台不仅显示了税收与国家产业政策相呼应的趋势，而且，将有助于支持国内重点企业迅速、健康发展。

　　哈药集团在公告中称，新规定的实施将降低公司今年上半年及今后年度所得税费用，对其继续推进品牌经营战略及拓展市场份额，提高公司业绩起到积极的促进作用。该公司董秘林本松在接受记者采访时称，公司近年来营销策略有较大幅度的调整，通过实施品牌经营战略，公司去年销售额位居医药行业之首。这其中，广告的作用功不可没。新《通知》调高了广告费税前扣除比例，少上缴的这一部分税额将转为利润，对公司的业绩将产生较大的影响。春兰股份有关负责人称，适当的广告支出是品牌竞争的需要，家电行业竞争本来就比较激烈，每年投放到媒体以及各种促销手段的广告支出也较多。新政策的实施将有利于减轻家电企业的竞争压力。上述两公司均表示，产品市场占用率的提高，不能单纯靠广告，要把广告比例控制在一个合理的范围内，才能实现上市公司业绩的最大化。

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