本报记者刘斌/文

　　今年冰箱业竞争最大特点仍是“土”、“洋”之争。

　　以伊莱克斯、西门子为代表的“洋”冰箱保持着咄咄逼人的攻势。而以海尔、容声(科龙)为代表的国产品牌，今年发动一连串攻势，以夺回被“洋”品牌抢走的在中心城市的主导地位。

　　在产品方面，今年无论“土”、“洋”品牌都将争夺重点放在节能和精确控温上。

　　由于冰箱业技术水平继续在提高，因而冰箱价格稳中有升也是短时间内一个趋势。而采用新技术的智能控制冰箱也将成为消费主流。

　　“洋”品牌攻势凌厉

　　2001年，在“土”、“洋”竞争的主旋律下，“洋”冰箱保持着其咄咄逼人的攻势。“洋”冰箱的代表伊莱克斯继1999年推出“新静界”、“省电奇兵”，2000年推出“自选冰箱”后，今年又推出其新千年创新产品————电脑温控冰箱。而西门子也推出“双循环智能温控冰箱”。形势表明，洋冰箱已借助技术上的优势，继续向国产品牌发起冲击。

　　业内人士分析，“洋”品牌冰箱在新世纪推出其代表欧洲同步水平的冰箱，不仅提升了其在中国的竞争力，同时还可能利用其技术优势对中国冰箱业全面洗牌。

　　在市场占有率上，据赛诺市场研究公司2001年4月对全国35个城市的调查表明，以伊莱克斯为代表的冰箱洋品牌继续保持上升趋势，而国产品牌的市场份额却有所下降，两者的差距正在缩小。

　　有资料表明，在洋冰箱的进一步冲击下，虽然海尔、容声(科龙)这样的全国性品牌受影响不大，但对部分区域性品牌来说，正在遭受毁灭性打击，因而冰箱业未来趋势将是进一步向强势品牌集中。

　　国产品牌打响反击战

　　随着冰箱业外资品牌的全线崛起，国内冰箱企业亦开始了反击。

　　由于外资品牌冰箱在中国冰箱市场上的突破，是以大中城市和零售终端开始。从1999年开始，外资品牌全面主攻一级市场，新产品推广策略和市场终端零售网络建设上卓有成效，这些方面国内冰箱企业比较薄弱。而前几年处于规模扩张期的国内冰箱企业纷纷表示要补上这一课。

　　因而，从今年开始，国产品牌冰箱从零售终端开始，向洋冰箱发起反击战。

　　据了解，2001年，科龙公司将投入1·２亿元，集中资源做好零售终端市场，主攻全国500至600家主要零售商场，提高市场份额。

　　与此同时，在洋冰箱一向自视甚高的冰箱技术开发领域，“土”、“洋”品牌亦展开了激烈的争夺。2000年，国内不少冰箱品牌纷纷推出包括节能技术、温度自动感应技术、自动开门技术、变频技术、养鲜技术等十数项冰箱业的顶尖技术，与伊莱克斯、西门子、三星[微博]、松下等品牌展开竞赛。

　　而一贯在零售方面业绩不俗的海尔也在新千年初就拿出了包括变频冰箱在内的数款新品来巩固其霸主地位。

　　业界人士分析，大中城市等一级市场的终端零售卖场，已成为“兵家必争之地”，而洋品牌借助其在终端零售卖场的经验不仅抢占了市场的主导权，而且积累了较大势能。因而，国产冰箱要想重新夺回主导权，就必须抢占终端零售制高点。而以科龙、美菱为代表的国产冰箱此次不惜重金向中心城市发起反击，表明了冰箱业的“土”、“洋”之争已到了“攻坚战”阶段。

　　新技术成争夺焦点

　　与前两年冰箱业多样化的功能诉求相比，今年以来，无论国内外冰箱品牌，在冰箱新技术的争夺上，几乎不约而同集中在静音、省电及电脑精确温控等功能上。

　　据我国有关权威部门调查，当前城市居民家庭对所使用的电冰箱制冷功能基本满意，但对电冰箱的运行噪音及耗电量的满意度较低。这也预示今后那些以“静音”、“节能”为切入点的电冰箱将具有广泛的需求空间。

　　事实上，2001年几大冰箱品牌的主打产品也是对这几项新技术的应用。如伊莱克斯推出的拳头产品电脑温控冰箱、西门子主打产品双循环智能温控冰箱和海尔的全频冰箱及容声精锐一族等。

　　业内人士分析，冰箱业经过二十年的发展，在普通性能都能达到的情况下，高效、节能、精确温控冰箱以后必然成为各大冰箱品牌技术进步的主要方向。