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阮文华
由于网络营销仍处于发展阶段，相对于代销机构的柜面营销，仍存在一定的购买风险，需要投资者在购买基金产品时回避电子化带来的风险。
第一，挑选基金的风险。通过电子化购买基金产品，除非具备在线服务，否则投资
者只能通过上网自行阅读和了解基金产品特点，并进行自行消化，这显然没有柜面业务办理直观、全面、详细。
第二，网络病毒的影响和黑客的侵袭。代销机构因创建有统一的柜面系统，特别是"上证基金通"业务，更使基金业务的办理更直观、高效、快捷。比单个投资者进行网络操作，有不可替代的优势，适合于所有投资者采用。而利用电子化购买基金，因投资者极为分散，很难达到集中服务。而且由于结算渠道不畅通，更没有统一的结算平台，使基金网上业务遭遇瓶颈。目前银基通只在少数几个城市采用。因此，网上基金业务也受到一定的限制。
第三，个人投资习惯和偏好的风险。运用电子化进行基金业务的办理，需要投资者养成良好的投资习惯，特别要具有一定的应对黑客侵袭的具体措施。除进行电子化交易留痕外，有条件的可打印委托记录，并及时向基金管理公司索要交割清单作为记录，尤其是对诸如清密等，要做到心中有数。
第四，电子化配套服务的风险。尽管电子化交易为投资者提供了极大的交易便利。但因基金产品配置品种的差异化，还需要投资者在购买基金产品时，不断关注证券市场行情等。
第五，服务缺失的风险。运用电子化方式购买基金，虽然为投资者购买基金产品提供了极大的便利。因基金管理公司采取的是直销模式。只能通过在线和短信进行间接服务，而不能提供像代销机构一样的面对面服务，从而使基金服务质量难以得到应有的保障。
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