基金业走出业绩与信任困境 以创新诚信应对挑战

　　本报记者 齐轶 北京报道

　　日前，在由中国证券基金年鉴主办的“首届中国证券投资基金业年会”上，多家基金公司、托管银行高管及业内专家认为，基金业应围绕“创新、诚信、品牌”，应对日益激烈的竞争和金融市场变革的挑战。

　　知名专家王连洲称，不论是产品创新、机制创新或者是营销思路创新，基金制度的任何变革都着力于持有人权益的保护。基金公司要扩大规模、增加管理费用都需要得到持有人的认可、信赖和支持。

　　上海浦东发展银行资产托管部总经理刘长江认为，基金的创新应该从国内的客户需求设计出差异化的需求，而不应太强调引进外国经验轻视自我创新。另外也应该重视产品整体交易过程，对于费率等等的创新。除创新之外，品牌战略也成为许多基金公司突围困境的另一策略。中国社会调查所的一份调查显示，68%的被访者在选择基金时会看重品牌因素。

　　包括嘉实以及博时在内的几家基金公司正在展开全面的品牌建设。博时基金公司副总经理李全称，品牌不等于知名度，品牌意味着对消费者的庄重承诺。但他认为，社会诚信意识普遍缺失，成为基金业打造品牌面临的挑战。另外，整个

证券市场系统风险较大，基金缺乏“赚钱效应”，也对投资者的信心造成伤害。

　　建信基金公司董事长江先周则认为，基金公司要在市场中获得投资者的信任，建立品牌效应，首先应该在公司内部树立“诚信”理念，不断提升服务质量，严格按照《基金合同》运行。另外，基金公司的诚信行为还需要有良好的公司治理结构以及合理的激励约束机制来约束。