大成基金王肇栋:重视渠道建设 草根营销闯天下 | |||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
http://finance.sina.com.cn 2005年07月18日 08:12 证券时报 | |||||||||
“明天上午南京有培训……” “后天青岛有个新闻发布会…….” “怎么回事?乌鲁木齐的材料还没到……”
不用说,朋友们就知道这是在干什么,对!卖基金!套用一句时髦的话———“如果我不在银行,就在去银行的路上。” 渠道的重要,勿庸置疑。在美国,金融产品50%的运作成本来源于渠道成本。从这个数字我们可以看出渠道的选择、维护、管理和调整在金融产品营销中的重要性。目前已有近50家基金公司,而有托管资格的商业银行只有不到10家,每一家基金公司都投入了大量的人力财力在渠道建设上,总行、省行、网点处处都能看到基金公司员工忙碌的身影。基金公司都非常重视渠道建设,从渠道营销人员培训、销售奖励政策制定到宣传物料的制作与配送,各个环节的工作开展得规范有序,而一个由银行、券商、其他独立销售渠道组成的渠道网络已初显雏形。 但近期由于多方面原因,发行成本越来越高,发行规模越来越小。对未来基金的发行,我们认为有如下几个特点: 自然销售将成为主流。过去几年,银行的行政手段在基金销售中起着非常重要的作用,但从去年的情况看,在基金销售中托管行行政力度越来越弱,自然销售已成为必然。 单只基金首发规模下降,持续营销日益重要。在自然销售成为趋势、首发规模下降的情况下,持续销售所占比重会越来越大。如何做好持续销售是业内一直在探讨的问题,货币市场基金在持续销售上取得了重大突破,这已给业界很好的借鉴。 在自然销售日益成为行业主流的情况下,对各渠道内基层单位的营销工作显得越发重要,要逐步建立“草根营销”理念与体系,以市场化手段加强对渠道基层单位的营销工作,到基层去、到网点去、到投资者中去。 银行、券商内部经常有各种培训活动,但一般不要求基金公司参加,这一方面是因为基金公司讲的内容不符合他们的要求,另一方面也因为基金公司没有主动去创造机会。未来金融业的发展、理财与基金营销技巧培训是银行一线客户经理十分关心的问题。要想渠道所想,充分发挥基金公司的专业优势,为渠道提供有特色的培训服务。 奖励机制是否合理,关系到销售计划的执行完成,要结合当时的市场环境,区域特点,设计合理规范的奖励机制。值得一提的是,销售奖励计划一定要落实到一线客户经理身上,要充分调动他们的积极性,因为网点的客户经理是基金公司接触投资者的最前端,他们掌握大量的第一手资料,最了解客户的需求。 要针对不同的产品特点和市场环境,以及各地投资者的认识水平,展开有效的宣传推广;这方面,应该多征求渠道的意见和建议,把有限的资源,投入到有效的方式上,才能取得较好的效果。 服务、服务、再服务。统计显示,造成客户流失的因素中有68%是由于服务造成的。服务无小事,我们不仅要在硬件上保证服务的正常顺利,程序上规范服务流程;而且,最重要的是要在我们心中真正树立为投资者服务的意识,并将为渠道服务的理念贯彻到实际行动之中。(大成基金 王肇栋) | |||||||||
新浪声明:本版文章内容纯属作者个人观点,仅供投资者参考,并不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。 |