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2005年，基金公司数量急剧增加，作为主要机构资金来源的保险公司直接投资股市，“银行系”基金公司加入竞争行列，加之其他行业的替代性产品逐渐蚕食基金的市场份额等，所有这些都预示着一个竞争激烈、赢利艰难的行业未来。
进入2005年，开放式基金首发规模急剧萎缩，如何突破开放式基金的销售瓶颈，已成为一个困扰行业发展的问题。2005年初，银华基金管理公司与上海证券交易所债券基金部
联手，着手就“上证基金通”销售开放式基金的可行性以及开放式基金销售与上海证券交易所系统如何结合等方面的问题进行了深入的研究，经过半年多的努力，“上证基金通”终于得以顺利推出。2005年8月，银华核心价值优选基金同时通过场外销售渠道和上海证券交易所“上证基金通”网络进行场内、场外认(申)购、赎回。
银华核心价值优选股票型基金坚持“精细研究”和“估值至上”的价值投资理念，在投资过程中，坚持尽早发掘价值被低估的股票，优中选优，从中精选出具有利润创造力、能增加内在价值的上市公司股票进行投资，力求在控制风险的基础上实现基金资产的长期稳定增值。该基金为股票型基金，股票投资比例最高可达95%，业绩比较基准为新华富时A200指数×80%+新华雷曼中国全债指数×20%，属于较高预期风险较高预期收益的证券投资基金。
上证所“上证基金通”是由所有具备基金代销资格的上证所会员单位(券商)构成的认(申)购、赎回开放式基金的新网络，它有效地整合了券商资源，突破了基金销售渠道瓶颈，提高基金销售的效率，有助于改善基金持续销售面临的问题，为绩优基金规模的持续扩大创造了便利条件。“上证基金通”作为一个统一的销售平台，降低基金销售的系统测试时间成本。更为重要的是，在“上证基金通”统一平台上，基金交易无差别，基金的业绩表现及售后服务水平将成为投资者选择基金投资的重要决策依据，“上证基金通”的推出有利于基金公司提高基金管理水平，增强自身核心竞争力，促进基金业良性健康发展。
新的销售渠道给投资者带来了极大便利，投资者只需持有沪市股票账户，就可以像买卖股票一样在上交所会员券商的营业部认(申)购、赎回在交易所挂牌的基金。“上证基金通”的基金交易方式与场外(代销银行柜台)相同，不存在折价或溢价，均以基金份额净值为基准，这是开放式基金销售渠道的一大创新。
从银华核心价值优选基金发行结束到2005年年底，根据交易所的数据统计，已经有11只基金使用“上证基金通”的网络，交易所平台在基金销售中的作用逐步为行业所认可。
银华基金为投资者提供多种服务手段，在产品上公司已形成了完善的基金产品线，包括银华优势(资讯 净值 论坛)企业基金、银华保本(资讯 净值 论坛)增值基金、银华道琼斯88精选基金、银华货币(资讯 净值 论坛)市场基金，开通了基金转换、定期定额、后端收费等多种业务，使投资者可自主选择，自由搭配。 在交易方式上，公司开通了银联通和工行银基通网上交易业务，除货币市场基金无申购费外，网上申购其它基金均可享受0.6%的优惠申购费率，使投资者降低成本，全天候进行基金交易。在服务手段上，银华提供了多种资讯，包括银华每日快讯、银华周报、月报、季报、价值论坛、银华与您等多种资讯，使投资者能够及时享受到理财建议。此外，短信通知、发送电子邮件都是银华经常采用的服务手段。银华独具特色的是，推出了一站式理财，有专业的理财顾问为投资者提供各种理财建议，近期，银华在网上又推出了专家面对面的活动，针对投资者关心的问题及时沟通，在网上实时在线，回答投资者关心的问题，增进与投资者之间的交流。
银华基金公司总经理尚健表示，银华基金一直将创新作为公司的核心理念。尚健认为，对于基金公司而言，在稳健经营的基础上，通过产品细分和产品创新实现发展已势在必行。未来基金公司的产品创新之路在于：或者是在产品定位精细的基础上构建完整的产品链，充当全能型的资产管理人；或者专注于某一特定类型的产品研发，使基金公司成为管理该项资产的专家。“不论是做全能选手还是专项冠军，产品创新都将成为贯穿于基金公司发展始终的驱动力。”尚健说。 (文/赵杰)
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