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“已经发行的开放式基金不是叫成长、稳健，就是什么指数、价值之类，虽然五花八门，市场操作模式大多没有本质上的区别。换句话说，除了叫法上的差别，投资者很难理解各品种的特点。”一位资深的基金经理是这样对记者说的。
由于投资领域相对单一，基金品种的同质化现象比较普遍也许是难以避免的。这就带来了另外一个话题：由于差异不明显，使得基金、基金公司，乃至基金经理等的品牌推广无
形中增加了难度。
难见明星
10月份发行的新基金在10只以上，仅仅股票基金就有6只之多，基本上又在印证这位不愿意透露姓名的基金经理的话。
基金作为一个行业，需要自己的品牌企业、明星基金经理，更需要知名度高的基金产品。但自2001年有开放式基金以来，基金公司数量增加了，一些基金公司的基金份额扩大了，但“称得上品牌的基金公司寥寥无几”，这位基金经理是这样的观点。对明星基金经理而言，由于操作风格与市场环境所限，基本上是“各领风骚不过年”的情况。
与品牌企业、明星基金经理相比，知名的开放式基金可以说没有。“这里面有业绩的问题，有推广力度的问题，更重要的是对品牌认识上不足造成的。基金公司往往是在发行新基金的时候才意识到宣传一下，而对品牌的规划缺乏长期性。”诺安基金管理有限公司有关人士对记者说。
诺安之辩
“诺安股票基金”是11月份发行的几只股票基金之一。该基金自11月3日开始在全国发行。一个值得关注的现象是该基金商品名就叫“诺安”，同其公司名。“我们更刻意打造‘诺安’品牌，用企业名来带动商品名，这样的品牌方法在生产企业应该很常见吧。”诺安基金很懂品牌之道。
诺安基金公司总经理姜永凯给记者这样解释，“基金公司回报投资者最好的是业绩。业绩上来了，品牌自然也就有了。自诺安成立以来，我们一直按照‘诚信为诺，稳健为安’的信条来要求自己，事实上到目前为止，尽管我们还有很多不足，但对投资者我能说我们做到了问心无愧的交代，有良好的业绩做证。此次发行诺安股票基金，不是我们标新立异不取商品名，是我们更愿意先把‘诺安’的品牌树立起来，让‘诺安——投资者的好管家’成为响当当的品牌标语。”(玉荣)
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