同质化基金产品出现差异化销售结果

　　记者从广发基金管理有限公司了解到，广发货币市场基金销售火爆，受到投资者的热烈追捧，发行时间刚过六天募集金额已超过3亿元，成为近期基金市场的亮点。在广州、珠三角等地区，甚至出现了排队认购的火爆现象。

　　有专家认为，广发之所以能有这样的好表现，公司的投资业绩好、持续稳定是重要因素。投资人在选择投资产品的时候，最有号召力的是基金的业绩。大部分投资者认为公司 的业绩直接标志着其投资管理和运作能力，是他们选择产品时的重要依据。货币市场基金是同质性较强的产品，彼此差别不大，收益也趋于一致，其在营销方面，很大部分依重基金公司的品牌效应。像广发货币市场基金热销，都是因为公司投资业绩好，在投资者中一直很有口碑，因此带动了旗下货币市场基金的发行。这从另一个侧面反映出，市场竞争加剧，我国的基金市场开始进入一个品牌竞争的时代。

　　作者：王波

　　(来源：上海证券报）