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周期短 成本低 树品牌
从3月7日起，嘉实货币市场基金将通过中国银行、各大券商等渠道正式发售。这是嘉实旗下第七只开放式基金。值得关注的是，这又将是一只采用"闪电"发行模式的货币市场基金，其发行期仅为一周。
事实上，闪电发行在新近发行的货币市场基金中正日益获得青睐。1月17日至1月25日，银华货币市场基金仅七天"闪电"发行拉开了货币市场基金短周期首发的大幕。此前发行的易方达货币市场基金的认购期也不过三周。据悉，此后还有多家基金公司有意采用这一模式，缩短货币市场基金的认购期。
事实上，货币市场基金的首发期偏短并非近期才出现。2003年年底，首只货币市场基金华安现金富利原定一个月认购期较原计划提前15日结束发行，"闪电发行"在货币市场基金发行中首度问世。尽管刚成立时的规模在首批3只基金中并不显眼，但成立后出色的业绩和持续营销，令华安现金富利很快脱颖而出，成为同类产品中的"领头羊"。在该基金正式成立后一年，其规模也突破了300亿份。
发行的短周期与货币市场基金的投资特色不无关系，由于大都投资在周期较短的固定收益品种上，轻选时成为货币市场基金的一个基本特征。由此，随时准备着应规模变化而对投资品种进行"收放自如"的投资成为基金经理的基本要求。与此同时，由于货币市场基金投资效果的"立竿见影"，也有别于需要经过数月建仓的股票基金。这也在客观上成就了货币市场基金的短周期发行。
也正由于闪电发行的流行，使得货币市场基金的发行成本大为降低。对于不少仍在生存压力下潜行的基金公司来说，这无疑是他们所愿意看到的。有市场消息称，一家采用闪电发行模式的基金公司在货币市场基金首发时的总成本仅100万，是一般基金发行成本的几分之一。
发行期的缩短，同时还令货币市场基金更快地走出了投资封闭期。对于嘉实货币市场基金短短5个工作日的封闭期，市场人士分析指出，这显然为有意投资该基金的投资者的现金管理提供了最大程度的便利。对于流动性相当强的货币市场基金来说，重在持续销售的一个关键在于迅速建立起基金的品牌。在目前同质品种大量涌现的激烈竞争环境下，更长的投资历史，运作的稳定性是最好的"广告"，较之费时又费力的"纸上谈兵"，短周期发行在某种程度上的确有着"既省钱又讨好"的功效。而华安、招商等先行者的成功不仅大大激励了其他同行，也为投资者确立了良好的示范效应。
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