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本报记者 赵杰 刘瑛 发自北京上海
长期以来基金公司“重首发、轻持续”的营销观点正在被终结。昨天(1月13日)，银华基金公司(下称“银华基金”)发布公告，宣布从1月17日至25日发行旗下的第四只开放式基金——银华货币市场基金，仅有7个工作日的发行期创下业内基金首发期的最短纪录。
此前，开放式基金的首发时间一般为30天至40天。银华基金有关人士称，此次打破惯例主动缩短发行期，是公司基于市场形势、基金产品特点和基金运作需要作出的发行策略安排，也是公司在基金发行方面的新尝试。
银华基金副总经理王立新表示，货币市场基金不同于股票型基金，其建仓时间较短，同时首发规模对基金的持续营销不会造成较大影响，此次银华货币基金仅有1周的发行期就是希望尽快建仓，进行基金运作，“公司对首发规模的要求并不高。”
在推行基金发行闪电战的同时，银华货币基金在国内首次引入基金份额分级制度，按照1000元和500万元设置两个等级，按照0.25%和0.01%分别计提销售服务费用。银华基金称，区别计提费用已成为国际发达基金市场主流，在公平对待投资者的同时，体现收费与成本匹配的原则，除此次公布的两个等级外，未来随基金运作不排除再增加相应等级。
2004年末，基金市场重新掀起发行高潮，仅去年11月发行的基金就超过10只，但销售结果都不尽如人意，投资者和代销机构都处于疲软期。新年后设立的包括海富通货币、中银中国精选等数只开放式基金首发募集金额也都仅在10亿元上下，昨天(1月13日)发布公告的天治品质优选基金首发规模仅为12.13亿份。据《广州日报》1月12日报道，去年第四季度，已开放赎回的96只开放式基金(非货币市场基金)净赎回高达171.2亿份。海富通收益增长和中信经典配置两只去年首发的“百亿基金”也已遭到巨额赎回。
事实上，货币市场基金资金蓄水池的特点决定了其基金规模主要依赖于今后的持续营销及业绩增长。南方现金增利和华安现金富利两只货币市场基金规模的持续增长已说明这一点。截至今年1月6日，华安现金富利基金规模突破200亿份，成为年内规模率先突破200亿份的基金和规模最大的货币市场基金。
基金专家刘传葵指出，基金营销正在进入多元化格局，对于管理的资产已经到达一定规模的基金公司而言，不用完全追求新基金的首发规模，而对于一些特定的基金产品，比如特殊行业基金，片面追求首发也未必是好事情。“缩短发行期还可以节省基金公司的营销成本。”
作为业内首家全面通过ISO9001现场认证的基金公司，银华基金管理的基金资产总规模已超过100亿元。
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