中国500最具价值品牌揭晓 鸿星尔克领跑体育品业

　　日前，由全球五大品牌价值权威评估机构之一的世界品牌实验室(WBL)及全球最具影响力的经济组织-世界经济论坛(WEF)共同评审、发布的第三届《中国500最具价值品牌》排行榜在人民大会堂隆重揭晓，海尔、联想、中国移 动分列前三甲。值得关注的是，连续两年入选该排行榜的体育用品品牌鸿星尔克此次以32.89亿元的品牌价值位列第188位，这是本届排行榜中体育用品类品牌排名第一的企业。另外，这也是体育用品类品牌首次跻身《中国500最具价值品牌》排行榜前二百名，由此可见，中国体育用品行业蕴含的巨大发展潜力。

　　世界品牌实验室采用的品牌评估方法是目前通行的“经济适用法”。通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，运用“经济附加值法”确定企业的盈利水平。据统计，鸿星尔克在2005年发布的《中国500最具价值品牌》排行榜中名列第397位，品牌价值为11.15亿元。经过短短一年的发展，鸿星尔克的品牌价值几乎翻了三倍，其独创的“品牌‘智’胜”的营销模式也使得鸿星尔克的盈利能力大幅提高。

　　据悉，除了衡量企业的盈利水平，世界品牌实验室还运用“品牌附加值工具箱”计算出品牌对收益的贡献程度，通过数理分析方法客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析，计算出品牌的当前价值。2005年，鸿星尔克搭载“

神舟六号”飞船的三种制鞋材料顺利完成了太空之旅，鸿星尔克成为体育用品行业首例太空搭载品牌，采用这三种制鞋材料打造的限量版“神舟”系列运动鞋也将于近期上市。2006年，鸿星尔克以“投资＋冠名”的创新模式介入“2006-2008国际女子

网球系列赛”，与国际网联的合作充分显示出鸿星尔克致力于打造网羽装备第一品牌的雄心，此案例也成为体育营销中的经典。

　　与会专家分析，鸿星尔克的品牌价值上升曲线反映出其熟练的市场运作能力，以及对品牌的深刻理解和驾驭。鸿星尔克品牌管理中心负责人徐海云认为，鸿星尔克近几年来所取得的成绩，与明晰的企业品牌“智”胜战略密不可分。在外有劲敌，国内竞争日趋同质化的中国体育用品市场，鸿星尔克将自己定位于“科技运动装备供应商”，与竞争对手形成差异化的市场诉求，在业界率先提出“科技领跑”的企业战略，用运动科技带给消费者完美的运动体验和运动生活。

　　业内人士评论，在我国体育用品企业长期处于国际知名品牌的巨大压力之下，鸿星尔克、李宁等国内著名企业的崛起对我国体育用品行业实现突围、走向国际提供了宝贵的经验。专家预测，在未来的几年内，我国体育用品市场仍会保持较快的增长，而随着“科技领跑”战略的深入实施，鸿星尔克的品牌价值将不断提升，使其有望成为真正迈向国际市场的中国专业体育运动装备品牌。