又是一年岁末时，白酒销售也进入一年中最旺季。但“禁酒令”“反垄断调查”“整治公款浪费”等不利因素重重来袭，高端白酒昔日“坐地起价”的疯狂场景不再。
　　“又是取消限价令，又是严禁公款喝高档白酒，短短几天，茅台一批价就已经跌到1200元的关口，终端价也随之松动。”上海一位茅台经销商表示，目前茅台1200元左右的一批价和800多元的出厂价相比，差价空间还比较大，接下来差价可能还会继续缩小。
　　日前，公司发布的2012年度业绩预告显示，预计2012年度净利润与上年同期相比增加50%左右。根据三季报，茅台四季度不论是净利总额还是净利增速都创下了年内新低。
　　茅台业绩一经公布股价应声跳水，最终跌破200元创一年多来新低，2000亿元的市值也成为历史。
　　一家白酒上市公司董秘直言，周末出现的一则不起眼消息，或是暴跌真正的导火索。据报道，1月27日，贵州茅台集团董事长袁仁国发言称，2012年茅台酒实现产量3万3千多吨、销售额352亿元、上交税收115亿元，根据市场情况，2013年茅台力争实现销售额增长18%，达到416亿元。
　　众所周知的是，此前茅台集团曾高调提出，争取完成2013年500亿元的销售目标。看来，茅台已主动调低了销售目标。

　　多家白酒经销商示，茅台等高端白酒在国内销量出现下滑。其中，部分茅台经销商反映近段销量同比下滑三到四成。这些经销商认为，国家限制“三公消费”是导致茅台销量下滑的主要原因。此外，去年茅台炒作拉高销量的做法再难奏效，也带来一定影响。
　　业内人士分析认为，近期名酒价格下跌，一是茅台、五粮液等都受到相关部门的反垄断调查，取消了对旗下经销商发出的“最低限价令”，一些经销商迫于高库存和资金链压力，主动降价回笼资金；二是中央“八项规定”“六项禁令”严禁公款宴请、送礼，高端白酒首当其冲，受到很大影响。
　　据统计，习近平就任总书记2个月以来6次公开谈及反腐。“反腐之风”之前已经刮进了股市。
　　中央军委日前下发通知，要求在接待工作中不安排豪华宴请、不喝酒、不铺设迎宾地毯、不摆放花草、不组织官兵列队迎送等讲排场的活动。自此股市中白酒股一蹶不振。龙头股贵州茅台、五粮液等纷纷下跌。
　　“前几年宴请、年会一般都是喝茅台、五粮液，现在要求从简、节约，都改喝几百元的酒了。”上海一位国企人士告诉记者。 记者在市场上也看到，在上海的大型超市里，白酒促销打折的牌子已经高高挂起。而货架上主要都是价位在600元以下的白酒。为了吸引顾客，拉动销量，中低档酒还打出“买一送一”“买酒送购物卡”等促销活动。
　　上海市酒类流通行业协会秘书长瞿一鸣指出，茅台价格那么高，已经成为公款消费酒、商务礼品酒。“茅台是喝的人不买，买的人不喝，所以监管公务消费还不够。如果政策明确严格要求政府官员不能喝茅台，那人家送礼也不会再送茅台了，不合理需求减少了，价格自然就会回落。”
　　“名酒很大程度上可以说是‘政策酒’，现在很多机关和政府部门宴请都不喝高端白酒，政务接待用酒就减少了。”白酒营销专家苗春指出，“政策一个接一个，难免有些经销商要担心，有货的就想尽快销售变现。”
　　华泰证券研究员刘芸认为，高端白酒价格应回归市场，同时“政策寒流”也给地方名优白酒以发展的机会。“限制三公消费政策和军队限制招待用酒，实际上是让白酒价格回归到供求决定市场，是好事。”
　　国金证券白酒行业分析师陈钢认为，2013年白酒行业的增长来自结构性机会，尤其是中低档酒的消费升级，而高档酒“黄金10年”已经结束。

中央军委“禁酒令”发酵 茅台等高端酒打击最大

去年12月份，中央军委下发的《中央军委加强自身作风建设十项规定》，要求在接待工作中不安排豪华宴请、不喝酒等讲排场的活动。
　　北京某酒水经销商对记者表示，塑化剂事件已经对白酒的销售造成了恶劣影响，“禁酒令”的出台无疑是在雪上加霜。该经销商表示，受政策制约，目前来店购买茅台、五粮液等高端白酒的消费者少了将近三成。
　　还有酒水经销商透露，“现在有人回收就不错了，茅台都卖不动了。”据称，去年春节前四年左右的53度飞天茅台回收价最高能给到1400元，今年最高也就1000元左右，还要求品相要好。
　　对此，白酒行业专家铁犁表示，茅台作为国内高端酒的代表，其70%~80%的产量用于特供、团购及部分企事业单位供应，只有20%~30%的供应量才通过专卖店等渠道到达普通消费市场。“政策上的限制对茅台等高端酒的打击最大。”

茅台美国送检 53度飞天塑化剂超标近一倍

针对2012年11月以来白酒塑化剂事件，在雪球认证为“水晶皇”的网友将茅台酒在香港送检之后，雪球认证为“地面静风”的网友发布了茅台美国送检情况，三瓶送检白酒中，有两瓶塑化剂含量低于国家规定的最大残留标准，而其中一瓶53度飞天含量超标。

白酒行业反垄断调查敲裂价格坚冰 或面临渠道之变

国家发改委价格监督检查与反垄断局的检查，源于贵州茅台对几家经销商的处罚决定。
　　就在2012年12月18日，茅台方面在山东济南召开经销商大会，董事长袁仁国在会上表示，当前整个公司持续的重点工作是要顶住市场价，53度飞天茅台的零售价不能低于1519元/瓶，团购价不能低于1400元/瓶。“经销商必须坚挺茅台价格，谁扰乱价格就取消谁。一旦发现情况，不管任何原因立刻取缔，所在大区域负责人也要降职、免职处理。”
　　此后不久，几家经销商即接到了公司发出的处罚通报。也就在同一时间，国家发改委价格监督检查与反垄断局迅速地介入这一事件，并很快有了整改要求。五粮液也未能幸免。

年份酒被指概念炒作：白酒业的骗局

好酒并不能长期放，5年以上的白酒，喝起来的就没那种酒的感觉了。如果长期存放的是好酒，何以前人无人提及也无古酒流传下来？事实上，所有的年份酒都是骗人的，尤其是10年以上的年份酒或年份原浆，更是彻头彻尾的骗局。投资年份酒更是超级骗局。
　　投资白酒的人，是上当了，上了酒厂忽悠的当。道理很简单，我们看过无数传世的名画，数百年上千年仍然价值连城。但谁见过传世百年的白酒？传世50年的呢？根本就没有这种东西。白酒越陈越好的概念，是近10年酒厂营销的策略，而不是事实。被人家忽悠了投资数十万上千万投资白酒，最后总会清醒的。

习酒今年拟上市 同室操戈损害茅台投资者利益

根据公开资料显示，习酒是茅台集团全资子公司，与当下的“A股股王”贵州茅台构成关联关系，同时习酒目前的产品战略亦在向酱香型高端白酒转型，这与贵州茅台公司现有主营产品完全一致。
　　正因为如此，习酒公司不得不舍近求远，到香港上市融资。但此举意味着，如果未来习酒进一步独立上市，不仅构成同业竞争，而且集团在资源分配上也可能出现分心，无法集中力量投入贵州茅台。”
　　事实上，两家公司的渊源还不止于此，早在1958年时，习酒就是茅台酒厂下的一个分厂，细分产品为“回沙郎酒”，直到1972年才独立出来成立了习水酒厂，两家公司可谓同根同源，无论是产品生产工艺、产品口味和市场定位，还是企业文化等，都有着剪不断的关联。这必将引发两家公司市场拓展过程中的正面碰撞，显然构成了同业竞争。
　　如果习酒仍然保持着迅猛发展，势必给贵州茅台增加了一个实力雄厚的竞争对手；同时，贵州茅台若想将竞争对手“扼杀在摇篮里”，也势必会实施一些具有威胁的措施来封杀习酒。在这一过程中，两家公司共同的控股股东茅台集团的屁股又将坐在哪一方的板凳上？

假设对贵州茅台进行清算，值多少钱？

1) 基酒为产量的75%（20%做老酒，5%的自然损耗）；
　　2）茅台酒基酒中85%用作53度飞天茅台，5%用作年份酒，10%用作低度酒，同时扣除增值税17%；
　　3）不考虑货币时间价值；
　　4）所得税占清算所得的20%；
　　5）系列酒吨价22万；
　　6）以2012年Q3报表计算，资产部分只考虑现金和固定资产的50%；
　　7）清算过程没有营业税，产品成本（非现金支出），忽略清算费用。
　　结果计算得：茅台酒基酒有约10万吨，系列酒约3万吨，与袁仁国所称的14万吨相近。产品库存价值约2032亿，清算价值约1772亿。