达芬奇家具是国内家具高端品牌之一，以价格昂贵著称。1994 年在新加坡开设了首家零售店，现在中国已经有7家连锁店。7月10日，达芬奇家具被指造假。13日，达芬奇召开新闻发布会。上海出入境检验检疫局在对达芬奇公司的进出口情况初步调查过程中，发现达芬奇公司部分所谓原装进口家具其实是在上海保税区里转了一圈，就获得了出口和进口的全套手续，国产货摇身一变成了洋家具，然后这些家具再发往达芬奇家具公司。
所谓美国原装进口的好莱坞家居，其实就是国内家具厂家生产的。上海出入境检验检疫局正对达芬奇公司的进出口情况进行全面调查。继卡布丽缇系列被曝光涉嫌伪造产地之外，达芬奇旗下另一主打品牌好莱坞系列家具也露出了国产面目。
达芬奇欺诈行为就像个笑话，达芬奇能否重新站起来取决于消费者的容忍度，由于达芬奇的受众即富裕人群更敏感，也更要面子，因此除非刮骨疗毒，改换门庭，不然覆灭可能性极大。
闹剧发布会
“如果你们要有私人的采访，我接受，但不是在今天。”得不到提问机会的记者都很无奈。潘庄秀华在众多黑衣保镖的保护下离开会场。
一男子突然站起来，称购买了达芬奇上千万的家具，要求其对央视曝光的问题给予回应，但未被主持人理睬，造成了现场的一度混乱。
潘庄秀华现场哭诉，称身边朋友都劝她不要召开记者招待会。随后大篇幅叙述自己的心酸创业史。但是她的发言不断被媒体记者打断，被要求正面回复产品质量问题时却置之不理。造假路径 家具是否进口首先要看是否有海关报关单，其次一般进口商会购买生产厂家的质量保证书。然而，经记者了解，在国内，仅存在极少的原装进口家具，而大部分都属于进口木材制造或者干脆本土制造。而家具的“进口身份”制造起来却并不难。
将家具从深圳口岸出港，运往意大利，再从意大利运回上海，并取得合法手续完全是可行的，甚至原路返回也没问题。出口物品有原产地证明，如果达芬奇公司将家具出口至意大利后，设法在当地取得原产地证明，这样程序上就万无一失。
进入保税区的货物可以在实际交易成交之前，享受关税优惠政策。若境内物品运至保税区，在与境外公司交易之前，称为境内关外。在海关监管范围，可以进行储存、改装、分类、混合、展览，以及加工制造。其实际操作起来有很大的风险，必须在海关有硬关系。
首先是在国外注册成立一家家具公司，然后通过这家公司委托国内的厂家生产家具。但这些生产出来的家具不是成品，会人为要求剩余一到两道工序。厂家会以家具配件或者板材的名义出口。到了国外的家具公司后，再在当地上漆、组装，再贴上标牌。
各地反应
达芬奇家居位于杭州的专卖店营业面积4000平方米。由于标签标注不规范已被要求整改，目前该店因为消防原因已被查封。
达芬奇广州店门口突然出现了几十名壮汉，店门口和旁边的停车场内停满了私家车和面包车。下车入店的乘客大多打扮入时，手持单据。
达芬奇家居北京方面的相关负责人上午表示，对于达芬奇北京店内是否也有假关单家具，她不方便回答。再三追问 这些在中国市场前赴后继的冒充行为，其造假手段并无太大的技术含量，甚至只是起了个洋名字，却能轻易坑害消费者多年。
虽然如达芬奇家具是否假冒洋品牌、是否属于不合格产品的判定应该由质检部门出具有法律效力的检验结果。需要反思的是，达芬奇家居如此天价的家具从生产到销售的环节中，质检部门是否全程进行了质量监督，是不是非要电视媒体曝光后监管部门才能迅速地行动起来。
表面上看，这次是富人们被国产假洋品牌耍了一道，但在实际生活中，国人对待国产假洋品牌却普遍有着“皇帝穿新衣”的心理。在一个崇洋媚外的国度里，潘庄秀华和她的“达芬奇”被揭穿，有点血淋淋，因为很多丑陋、很多低劣，一下子变得一览无余了。
明明造假证据确凿，女老总还声泪俱下死扛“未造假”，简直是侮辱公众智商。其实，只需点点鼠标，动动搜索引擎，简单回溯一下近期达芬奇身陷造假门之后的种种表现，就能掂量出女老总嘴里的“社会责任感”是多么的虚无缥缈。
造假重灾区
贴牌生产非常普遍。在我国，尤以服装鞋帽等行业产能过剩，服装行业最为典型。服装贴牌利润率不高，各生产厂家却竞争激烈。
目前全世界约有75％的玩具产自中国，而中国出口玩具79％产自广东。近来，玩具行业内长期以来采购商过分压价的问题浮出水面。
施恩公司称商标持有人为美国施恩国际有限公司，但在美国并未发现有施恩美国公司的注册记录。欧典地板德国总部根本不存在。深刻反思 近年来，披上洋皮冒充进口品牌的国货屡见不鲜，从号称源自德国的欧典地板，到宣称是美国品牌的施恩奶粉，再到今天的达芬奇，尽管屡屡被曝光，但虚构血统、欺骗消费者的品牌依然前仆后继。
除了崇尚洋品牌，还有就是对内资企业缺乏大的激励机制，导致内资企业品牌的知名度和美誉度远远低于洋品牌，富人群体青睐洋品牌。现在消费者尤其富人群体消费者对全球洋品牌是有比较强烈的消费倾向，大家都是争先恐后地去欢迎拥抱它。
达芬奇在进口时，有没有在原产地上撒谎——有没向海关提供虚假的原产地证明，进而以此来欺骗消费者。如果达芬奇把国货运进保税区，再以原产意大利的名目进口，则构成假冒原产地证，涉嫌违法，情节严重的可构成犯罪。
首先中国产品品牌未来还有很多路要走，而之前的很长时间，大家都走捷径，第一，使用的不是真正有名气的品牌，其次甚至可能杜撰一个品牌，通过外国血统，或者打造一个假身份，使国内消费者获得更多认可，这其实不是真正的品牌之路。
达芬奇是潜伏的最深的“虚拟洋品牌”，达芬奇事件的一个我们不愿看到的结局是：达芬奇不仅救了郭美美；还让国人更加信赖真正的洋品牌了；国际奢侈品在中国又要提价了。
对于达芬奇事件，海关部门应该站出来，说明有多少进口量、报关价是多少？是否造假、是否以一般充当高档、有无质量和价格欺诈自然一目了然。国内仍有不少以国产充当进口货的商品。
财经作家张德华在微博中表示，品牌观已经越来越等同于中国的世界观：胜者为王，能坚持到最后才能发出正确的声音。并不能说达芬奇一定是意大利的，只是中国概念没能走到最后。
披着“洋”皮，在中国大陆就好卖啊！意大利媒体《24小时太阳报》以“中国调查达芬奇家居，假冒的意大利商标”为标题，报道称，“它并不只是一个简单的以次充好的行为。”
没有人质疑为什么国际名牌在中国的售价几倍于在美国的售价。我们对这种剥削中国消费者的垄断定价竟然视而不见。我们不仅要批判达芬奇，更要督促政府严厉制裁国际品牌的垄断定价。
这些天达芬奇家具事件很是热闹。大家自然就批评和反思公众的崇洋消费心态，其实更深的因素在于国人的不自信，19世纪后半页以来国人被辱之耻和对西洋文明羡慕交织形成今日心态。