专题摘要:由中国商业联合会、中国生产力学会共同主办的“中国策划(咨询)行业星级企业品牌评价暨第七届中国策划大会”定于2014年8月28日在江西省新余市召开。

  面对着中国市场经济快速发展的需要,以及实现产业自主化工业大国和消费大国的期望越来越迫切,我们需要有更多的自主企业建立自己的品牌,特别是国际化的大品牌,而这离不开策划(咨询)行业各知名策划(咨询)机构和策划人的出谋划策。为了全面规范策划(咨询)行业的业务能力及服务水平,中国商业联合会、中国生产力学会于2014年8月28日在江西新余召开了“中国策划(咨询)行业星级企业品牌评价暨第七届中国策划大会”。

开幕式

中国商业联合会副会长王民致辞

举办第七届中国策划大会是为了认真贯彻党的十八届三中全会精神,落实加强中国特色智库建设,建立健全决策咨询制度的一项具体工作。

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谭新政致辞第七届中国策划大会

本次策划大会以国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》、国家行业标准《商务策划评价规范》为依据,从严掌握。

主题演讲

姚晓宏:世界凝智公园为社会创造更大价值

作为中国策划人的一员,在今后的工作中,我将紧紧围绕习近平总书记深化体制改革的总体思路,不断探索创新,认真实践,为中国的产业升级和社会转型尽一份绵薄之力,为实现中华民族的伟大复兴尽到一个策划人应尽的社会责任!

崔秀芝:策划业是前瞻的行业

凝智公园是一个大的数据库,要把这个大数据库做好、做强,成为世界文化人的数据库。我想每一个策划人现在已经紧紧结合在一起了,我们希望能够兴邦中国,圆梦世界。

王克:中国企业不能再头痛医头、脚痛医脚

中国企业要面向新的世界,要重新构建我们自己的企业。中国的企业不能再一味的头痛医头、脚痛医脚,而要根本解决问题,就是面向新世界构建自己。

孙德禄:企业细节是决定成败的

本次会议我以“战略发展策略专家”入围凝智公园,跟大家分享两句话:第一,根据多年的经验,企业的战略是决定生死的,第二,细节是决定成败的。

沈青:策划人要有超前的思维和全球的视野

策划人要有超前的思维和全球的视野。中国的经济已经融入了全球一体化,在这样一个过程中闭门造车是不行的,所以一定要走出去了解全世界的发展情况进行科学的规划。

张良:建议打造中国梦公园

我建议在凝智公园打造中国梦公园,配合中国梦公园,发起中国梦企业家基金会。我相信中国梦企业家基金会很有可能成为中国最大的企业家基金会。

陈国庆:传统的策划已经被边缘化

我们营销基本上还处在线下交易、线下传播的原始的互动模式。我们过去做广告,借用平面媒体、借用电视媒体,那种广而告之的模式在今天已经淘汰,一去不复返了。今天的微信营销、移动互联网营销已经可以精确到人对人。

徐殿龙:软实力是企业发展的最终实力

软实力,将是区域、企业乃至个人发展的最终实力。个人乃至企业,甚至是区域,如果在引导力、核心竞争力、执行力、应变力上下工夫,我们的企业就有希望,我们的国家也能永续发展。

吴家保:健康消费会成为策划领域的新亮点

我是从事酒类生产和营销的,所以一直以来对酒进行深入的思考。这个思考应该沿着三个纬度:消费者的消费趋势;酒的本质;酒类行业的类比。从消费趋势看,健康消费已经成为时代的潮流,不可阻挡的大势。

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张玲:国际化环境下要兼具硬实力和软实力

在现在国际化的环境当中,让优雅成为一种习惯,穿出您的优雅度,展现您的职业感,成功形象助您走向事业巅峰,优雅形象伴您度过精彩人生。

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蒲洱:策划应该沉入到产业的底层

我觉得我们做策划的应该沉入到产业的底层,认真观察一下,我们的着力点要从什么地方发力。越是深入下去,越感到担子很沉重。

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邱道勇:微品牌是移动互联网时代品牌革命

在2014年,我们可以说已经大踏步进入了移动互联网的世界。在这个时代我们需要做什么?只需要两个字:勇气。我们可能要对自己的过去说不,我们要全面迎接今天这个时代。微信有一句话:再小的个体也有自己的品牌。

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王云华:当策划遇上互联网

互联网时代来了。如果再不利用互联网思维来武装自己,未来不容乐观。作为策划人,我们不能停留在传统模式卖点子的时代,我们要与时俱进、顺势而为。

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刘建:成功的路上并不拥堵

我一直坚持:第一做自己懂的事情,第二坚持做下去。成功的路上并不拥堵,因为坚持的人不多,只要我们按照自己理想的目标坚持到底,我们的事业就一定会成功!

颁奖及启动仪式

第七届策划大会年度十大策划专家名单

2014年度新锐策划师为李庆辉先生、魏鹂莹女士、王建新先生、丁广林先生、李永生先生、张千智先生、王梓谦先生。

第七届策划大会十大功勋人物名单

影响中国策划50人代表为王云华先生、陈荣彪先生、罗伟钊先生、施建国先生、李道莹先生、张瑞龙先生、袁一鸣女士、沈黎明先生。

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第七届策划大会终身成就奖名单

“中国策划终身成就奖”获得者是公关策划专家崔秀芝、管理咨询策划专家王克、战略发展策划专家孙德禄、创意产业策划专家陈放、区域和企业战略策划专家徐殿龙、市场营销策划专家贾哲宇。

评价方法

(一)星级品牌评价
  《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》为中国首部品牌评价国家标准,以提升企业品牌运营管理为评价动机,从弘扬传统文化、承载社会情感、传播社会风尚、肩负社会责任等社会文化角度传播中国企业品牌形象。
  评价活动将依据国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》严格执行,从一级指标“企业能力、品质、声誉、企业文化、影响”五大类,二级指标“企业品牌规划、品牌管理、保障机制、企业品质、商品质量、服务质量、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、社会责任、诚信、精神信念、宣传推广、顾客感知、业界交流、行业影响、社会影响”等十七个方面,三级指标近百项组成的1000分制评分,评价结果的等级有四级,依次为:950分以上为五星品牌;900分以上为四星品牌;800分以上为三星品牌;700分以上为二星品牌。

(二)策划(咨询)行业荣誉评价
  按国家行业标准《商务策划评价规范》执行,实行严格的打分制度,择优选拔。
  1.对策划组织的评价:物质资源、知识资源、管理能力、服务能力、策划业绩5个一级指标和25个二级指标。
  2.对策划人员的评价:能力素养、知识结构、策划业绩3个一级指标和15个二级指标。
  3.对策划项目的评价:项目水平、项目成效、项目管理3个一级指标和15个二级指标。

评价程序

  全国企业品牌评价活动暨企业文化建设论坛组织委员会办公室负责评价活动的日常管理工作,专家评审委员会负责品牌评价的审定工作。品牌评价活动坚持公平、公正、公开和科学的原则,严格按照国家标准进行测评。具体工作程序如下:
  (一)组委会办公室收到企业评价申请后,对申请材料进行审核及制定具体评价计划;
  (二)组织专家到基层评审重点企业或有争议的企业调研,形成调研结果,提交专家评审委员会;
  (三)召开品牌评价专家评审委员会会议,研究论证申报企业情况,进行专家评分;
  (四)对企业的初步评价结果通过组委会官方网站、新浪网、中国质量新闻网、品牌与文化网、中国商品售后服务网、诚信交易网等进行公示;
  (五)根据企业自评、专家评审、网评等再次召开专家评审委员会会议,拟定名单进行网上再公示;
  (六)由中国商业联合会、中国人民大学、组委会联合发布测评数据和结果;
  (七)召开企业品牌建设论坛或企业现场新闻发布会,授予申请企业相关称号,举行授牌仪式,组织参会代表学习交流。

组织机构

主办单位:
中国商业联合会
中国生产力学会

承办单位:
中国商业联合会零售供货商专业委员会
全国企业品牌评价活动暨企业文化建设论坛组织委员会
中国策划活动评价组织委员会

会务承办:
北京五洲创意营销策划有限公司
中国兴邦产业集团

媒体支持

中国网 新浪网

会务咨询

联系人:杨欣 谭伟
电 话:010-66094340
传 真:010-66094300
邮 箱:shfwts@163.com

中国商业联合会零售供货商专业委员会
地 址:北京复兴门内大街45号

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