C-BPI简要介绍:中国企业品牌研究中心及直属研究咨询机构Chnbrand实施的中国品牌力指数(C-BPI)调查项目是受工信部专项资金扶持的中国品牌建设基础工程。2014年(第四届)C-BPI研究成果权威发布平台地址:http://www.chn-brand.org/c-bpi/
近日,由工信部下属的中国企业品牌研究中心发布了中国品牌力指数,榜单显示包括比亚迪、格力、海天等品牌蝉联了行业冠军,有75个行业品牌连续4年排名第一,但也有包括加多宝、蒙牛和工商银行信用卡等17个行业品牌逆转获得第一名。
【调查范围】2014C-BPI调查区域覆盖全国30个城市,调查总样本数量为13500个,调查从2013年8月20日开始历时151天,覆盖178个行业,涉及被评价的主流品牌达到8500 多个。
从三大行业来看,在快速消费品行业第一品牌中,本土品牌和国际品牌分别占比53%和47%,在耐用消费品行业中,本土品牌与国际品牌比重分别为56%和44%,在消费服务行业中,本土品牌占比高达90%,占有压倒性的优势。
在快速消费品行业的78个细分行业中,本土品牌在时尚用品、饮品、药品/保健品等领域中获得第一品牌的比重分别达到71%、77%、83%。
在耐用消费品行业的48个细分行业中,本土品牌在家居用品及家电用品中以67%和65%的比例领先。
在服务行业的52个细分行业中,获得金融服务、网络服务和一般服务领域全部31个细分行业的第一名。
在连续4年C-BPI共同调查的105个行业中,如图五所示,共有75个品牌(占比71%)连续四年蝉联行业冠军。
在170个行业中,有153个品牌(占比90%)连续两年蝉联行业第一。在这153个品牌中,有67个品牌持续保持强势领先地位。
2013年56%的行业第一品牌领先优势强,今年这一数据下降至48%,这显示今年的第一品牌竞争更趋激烈。
品类 | 2014年第一品牌 | 2014年第二品牌 | GAP | 2013年第一品牌 | 2013年第二品牌 | GAP |
派 | 达利园(576.0) | 好丽友(571.5) | 4.5 | 好丽友(667.1) | 达利园(522.2) | 144.9 |
功能饮料 | 红牛(607.6) | 脉动(582.7) | 24.9 | 脉动(654.8) | 红牛(539.2) | 115.5 |
凉茶 | 加多宝(613.0) | 王老吉(610.3) | 2.7 | 王老吉(706.2) | 加多宝(501.2) | 204.9 |
鲜奶(纯牛奶) | 蒙牛(567.1) | 伊利(564.3) | 2.8 | 伊利(570.0) | 蒙牛(536.9) | 33.1 |
啤酒 | 雪花(549.1) | 青岛(512.6) | 36.5 | 青岛(556.0) | 雪花(496.4) | 59.6 |
碗碟清洁精 | 立白(535.3) | 白猫(519.0) | 16.3 | 白猫(535.9) | 立白(529.8) | 6.1 |
男式皮鞋 | 七匹狼(427.0) | 金利来(415.1) | 11.9 | 金利来(359.2) | 七匹狼(334.3) | 24.9 |
运动服装 | 耐克(545.1) | 李宁(492.2) | 52.9 | 李宁(530.2) | 耐克(510.9) | 19.3 |
加湿器 | 美的(552.3) | 亚都(504.7) | 47.6 | 亚都(538.0) | 美的(537.2) | 0.9 |
手机 | 苹果(568.5) | 三星(566.6) | 1.9 | 三星(542.0) | 诺基亚(530.8) | 11.1 |
强化地板 | 大自然(531.8) | 圣象(524.5) | 7.2 | 圣象(619.9) | 大自然(467.6) | 152.3 |
燃气灶 | 华帝(476.1) | 方太(468.5) | 7.5 | 方太(509.9) | 华帝(421.6) | 88.4 |
咖啡连锁店 | 星巴克(581.8) | 上岛咖啡(570.0) | 11.8 | 上岛咖啡(592.4) | 星巴克(526.4) | 66.1 |
酒业连锁店 | 壹玖壹玖(466.8) | 华致酒行(455.2) | 11.5 | 华致酒行(548.4) | 壹玖壹玖(431.0) | 117.4 |
信用卡 | 中国工商银行(513.5) | 招商银行(497.4) | 16 | 招商银行(501.1) | 中国工商银行(489.3) | 11.8 |
基金服务 | 广发基金(479.3) | 大成基金(456.3) | 23 | 大成基金(478.0) | 广发基金(432.8) | 45.3 |
高端连锁酒店 | 假日酒店(470.0) | 半岛酒店(415.9) | 54.1 | 半岛酒店(524.7) | 喜来登酒店(320.9) | 203.7 |
品类 | 2014年第一品牌 | 品类 | 2014C-BPI第一品牌 | 品类 | 2014C-BPI第一品牌 | |||
得分 | 连续年数 | 得分 | 连续年数 | 得分 | 连续年数 | |||
口香糖 | 益达(660.1) | 4年 | 电热水器 | 海尔(531.1) | 4年 | 小型车(A0级车) | 本田飞度(435.6) | 2年 |
巧克力 | 德芙(694.9) | 4年 | 抽油烟机 | 方太(523.4) | 4年 | 紧凑型车(A级车) | 大众宝来(439.5) | 2年 |
果冻 | 喜之郎(675.8) | 4年 | 吸尘器 | 飞利浦(571.2) | 4年 | 中型车(B级车) | 奥迪A4L(430.2) | 2年 |
膨化食品 | 乐事(578.9) | 4年 | 微波炉 | 格兰仕(646.4) | 4年 | 大中型车(C级车) | 奥迪A6L(513.4) | 2年 |
饼干/威化 | 奥利奥(584.5) | 4年 | 电饭煲 | 美的(621.5) | 4年 | 豪华型车(D级车) | 宝马7系(504.6) | 2年 |
方便面 | 康师傅(710.3) | 4年 | 汽车保险 | 平安保险(615.2) | 4年 | 墙面漆 | 立邦(603.4) | 2年 |
食用油 | 金龙鱼(638.6) | 4年 | 银行服务 | 中国工商银行(613.9) | 4年 | 木器漆(油漆) | 立邦(582.6) | 2年 |
鸡精 | 太太乐(680.5) | 4年 | 房地产门户网站 | 搜房网(634) | 4年 | 太阳能热水器 | 太阳雨(573.6) | 2年 |
酱油 | 海天(612.6) | 4年 | 互联网书店 | 当当网(638.9) | 4年 | 汽车租赁连锁 | 神州租车(568.6) | 2年 |
瓶装水 | 康师傅(574.9) | 4年 | 综合性购物网站 | 淘宝(710) | 4年 | 美容美发连锁店 | 永琪(437.8) | 2年 |
100%纯果汁 | 汇源(673.1) | 4年 | 互联网门户 | 新浪(666.4) | 4年 | 洗衣连锁店 | 康洁(488.8) | 2年 |
果汁/果味饮料/蔬菜汁 | 美汁源(638.8) | 4年 | 招聘门户网站 | 前程无忧(527.5) | 4年 | 孕婴童连锁店 | 乐友(474) | 2年 |
茶饮料 | 康师傅(689.5) | 4年 | 旅行社 | 中国旅行社总社(497.7) | 4年 | 电器城 | 苏宁电器(638) | 2年 |
速溶咖啡 | 雀巢(733.5) | 4年 | 快递服务 | 中国邮政EMS(511.3) | 4年 | 糖果 | 阿尔卑斯(587.5) | 2年 |
乳酸菌饮料 | 蒙牛(609.2) | 4年 | 航空服务 | 南方航空CZ(611.1) | 4年 | 速冻食品 | 思念(571.8) | 2年 |
酸奶 | 蒙牛(588.9) | 4年 | 润喉糖 | 荷氏(536.6) | 3年 | 婴幼儿奶粉 | 多美滋(536.3) | 2年 |
国产葡萄酒 | 长城(539) | 4年 | 火腿肠 | 双汇(687.3) | 3年 | 沐浴露 | 舒肤佳(616.5) | 2年 |
消毒液 | 滴露(545) | 4年 | 冰淇凌/雪糕 | 蒙牛(580.7) | 3年 | 洗衣粉 | 汰渍(560.1) | 2年 |
电动剃须刀 | 飞利浦(627.9) | 4年 | 食醋 | 海天(536.3) | 3年 | 婴幼儿纸尿裤/纸尿片 | 帮宝适(586) | 2年 |
牙膏 | 高露洁(575.7) | 4年 | 电磁炉 | 美的(636.2) | 3年 | 防晒系列护肤品 | 玉兰油(536.8) | 2年 |
香皂 | 舒肤佳(706.4) | 4年 | 电熨斗 | 飞利浦(567.2) | 3年 | 滋润系列护肤品 | 玉兰油(523.6) | 2年 |
洗手液 | 蓝月亮(637.5) | 4年 | 电风扇 | 美的(634.7) | 3年 | 文胸 | 黛安芬(465.5) | 2年 |
洗面奶 | 玉兰油(496) | 4年 | 台式品牌电脑 | 联想(636.6) | 3年 | 男式衬衫 | 雅戈尔(465.7) | 2年 |
婴儿/儿童洗浴/润肤品 | 强生(650.5) | 4年 | 移动存储设备 | 金士顿(542.9) | 3年 | 保暖内衣 | 三枪(509.2) | 2年 |
洗发水 | 海飞丝(577.2) | 4年 | 显示器 | 三星(556.5) | 3年 | 羽绒服/棉衣 | 波司登(610.8) | 2年 |
洗衣液 | 蓝月亮(636.3) | 4年 | 运动型多功能车(SUV) | 宝马X5(417.1) | 3年 | 领带 | 金利来(572.4) | 2年 |
衣物柔顺剂 | 金纺(674.6) | 4年 | 电动自行车 | 爱玛(556.2) | 3年 | 不锈钢保温杯 | 乐扣乐扣(570.8) | 2年 |
纸巾/卷纸 | 心相印(571.7) | 4年 | 实木及实木复合地板 | 圣象(527.1) | 3年 | 影碟机 | 索尼(512.4) | 2年 |
卫生护垫 | 护舒宝(568.8) | 4年 | 瓷砖 | 马可波罗(511) | 3年 | 婚恋网站 | 珍爱网(603.2) | 2年 |
卫生巾 | 护舒宝(562.4) | 4年 | 床垫 | 喜临门(439.2) | 3年 | 大型网络游戏运营商 | 腾讯(668.3) | 2年 |
美白系列护肤品 | 玉兰油(545.1) | 4年 | 龙头/花洒 | 科勒(484.1) | 3年 | 搜索引擎 | 百度(772.2) | 2年 |
护发素/润发露 | 潘婷(566.2) | 4年 | 淋浴房 | 箭牌(513.1) | 3年 | 在线旅游服务 | 携程网(563.7) | 2年 |
女式皮鞋 | 达芙妮(571.6) | 4年 | 整体厨房 | 欧派(495) | 3年 | 通讯服务 | 中国移动(750.4) | 2年 |
运动鞋 | 耐克(559.1) | 4年 | 珠宝零售/连锁店 | 周大福(580.4) | 3年 | 商务男装 | 七匹狼(505.7) | 1年 |
男式西服 | 雅戈尔(527.8) | 4年 | 茶叶连锁经销店 | 天福茗茶(536.3) | 3年 | 香烟 | 红塔山香烟(274.8) | 1年 |
休闲裤/牛仔裤 | 真维斯(475) | 4年 | 西式快餐连锁店 | 肯德基(674.6) | 3年 | 信用卡 | 中国工商银行(513.5) | 1年 |
豆浆机 | 九阳(713.2) | 4年 | 大型超市 | 沃尔玛(544) | 3年 | 基金服务 | 广发(479.3) | 1年 |
榨汁机 | 九阳(631.6) | 4年 | 连锁便利店 | 快客(420.2) | 3年 | 高端连锁酒店 | 假日酒店(470) | 1年 |
数码摄像机 | 索尼(608.6) | 4年 | 大型家居卖场 | 红星美凯龙(522.8) | 3年 | 即时通讯软件 | 腾讯QQ(733.2) | 1年 |
数码照相机 | 佳能(591) | 4年 | 连锁百货商场 | 百盛百货(439.5) | 3年 | 派 | 达利园(576) | 1年 |
笔记本电脑 | 联想(595.1) | 4年 | 手表 | 劳力士(510.2) | 3年 | 功能饮料 | 红牛(607.6) | 1年 |
车载导航系统/GPS | 纽曼(519.4) | 4年 | 补钙型保健品 | 盖中盖(551.4) | 3年 | 凉茶 | 加多宝(613) | 1年 |
汽车轮胎 | 米其林(607.3) | 4年 | 保健型眼药水 | 闪亮滴眼液(510.5) | 3年 | 鲜奶(纯牛奶) | 蒙牛(567.1) | 1年 |
蛋糕甜点连锁店 | 好利来(492.1) | 4年 | 隐形眼镜 | 博士伦(610.8) | 3年 | 啤酒 | 雪花(549.1) | 1年 |
眼镜销售连锁店 | 宝岛眼镜(575.6) | 4年 | 保鲜盒 | 乐扣乐扣(680.5) | 3年 | 白酒 | 茅台(543.9) | 1年 |
中式快餐连锁店 | 永和大王(483.7) | 4年 | 狗粮/猫粮 | 宝路(536) | 3年 | 碗碟清洁精 | 立白(535.3) | 1年 |
中式连锁餐饮 | 小肥羊(481.9) | 4年 | 电水壶 | 美的(620.9) | 3年 | 男式皮鞋 | 七匹狼(427) | 1年 |
手机连锁卖场 | 迪信通(516.4) | 4年 | 人寿险 | 中国人寿(621.9) | 3年 | 运动服装 | 耐克(545.1) | 1年 |
财产险 | 中国平安(655) | 4年 | 证券服务 | 光大(521.4) | 3年 | 加湿器 | 美的(552.3) | 1年 |
童装/婴幼儿服装 | 好孩子(492.8) | 4年 | 视频服务网站 | 土豆网(566.6) | 3年 | 空气净化器 | 飞利浦(559.2) | 1年 |
补脑型保健品 | 脑白金(657) | 4年 | 微博服务 | 新浪微博(688.5) | 3年 | 手机 | 苹果(568.5) | 1年 |
维生素补品 | 民生21金维他(484.1) | 4年 | 团购网站 | 拉手网(513.9) | 3年 | 强化地板 | 大自然(531.8) | 1年 |
感冒药 | 白加黑(509.4) | 4年 | 快捷酒店 | 7天(552.4) | 3年 | 燃气灶 | 华帝(476.1) | 1年 |
创可贴 | 邦迪(578.9) | 4年 | 连锁电影院 | 万达国际影城(654.6) | 3年 | 马桶 | 科勒(498.1) | 1年 |
机油/润滑油 | 长城(552.1) | 4年 | 健身会所 | 浩沙(465) | 3年 | 咖啡连锁店 | 星巴克(581.8) | 1年 |
干电池 | 南孚(709.6) | 4年 | 培训服务(非学历教育) | 新东方(605.5) | 3年 | 酒业连锁店 | 壹玖壹玖(466.8) | 1年 |
彩电 | 三星(474.5) | 4年 | 房产中介服务 | 我爱我家(484.4) | 3年 | 婚纱摄影连锁店 | 兰蔻(435.1) | 1年 |
洗衣机 | 海尔(570.3) | 4年 | 杀毒软件 | 360安全中心(719.5) | 3年 | 加油站 | 中国石油(681.9) | 1年 |
电冰箱 | 海尔(594.1) | 4年 | 学习类辅助工具 | 步步高(595.2) | 2年 | |||
空调 | 格力(595.3) | 4年 | 微型车(A00级车) | 比亚迪F0(502.6) | 2年 |