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新华时评:让电影走下高票价


http://finance.sina.com.cn 2004年09月21日 21:53 人民网

  新华社北京9月21日电(记者鹿永建)

  电影《张思德》很值得看,记者看了受震撼,得享受。但是,说实话,不为写影评,仅为娱乐,我会在电视机前等它,原因就是30元的票价。

  看电影在绝大多数国家是大众文化消费,在我国却成奢侈文化消费,违背电影业的 规律。 北京人均月收入1150多元,一个三口之家看《张思德》,门票90元,加上往返等消费,相当于一个人月收入十分之一,谁不得思量?欧美观众看一场电影的钱只占月收入千分之一,当然轻松。电影走下高票价,服务普通人,是唯一出路。

  高票价把特别想看电影的人挡在门外了。中国电影家协会在北京、上海等五大城市对电影市场进行调研,结果显示,收入越低的人在电影观众群落结构中占有率越高,其中,月收入在1000元以下的观众占近30%。换句话说,囊中并不宽裕的群众恰恰是最有看电影愿望的。现在,他们多被高票价挡在影院外,看10元一张的盗版光碟去了。

  高票价还把大量想看电影的学生推进游戏厅。北京某影院旁有个网吧,许多学生排队打3元一小时的电子游戏,影院前门可罗雀。零花钱只有20元,可打6个小时电子游戏,而电影票的学生票价是25元。

  两眼只盯人民币,人民币反而不上门。1989年中国电影票0.25元一张,当年全国总票房是27亿元人民币,去年电影票价上涨已经超过一两百倍,而总票房却只有10亿元人民币。

  美国有大量镍币电影院,大批低收入者花一两个美元就能看场电影,豪华影院也就五美元一张票。人气旺,不仅票房高,广告等收入也跟上去。五大电影公司的大多数老板靠此起家,托起美国电影业长期繁荣。

  中国电影票价应多高,由谁定?中国专家有的说应当5元以下,有的说不可超过10元。美国耶鲁大学研究中国电影市场的专家测算,中国的豪华影院票价5元为宜,普通影院票价为1至2元。制定电影票价应该有法可依,有政策可循,物价部门应该发挥指导作用。

  电影票回归低价,看电影的才会多,这要靠有眼光的经营者。各地的平价药房,从少到多,依靠管理和服务,顶住同业者的不正当竞争,不仅有钱赚,而且发展快。8月份开始,南京市各大影院先后掀起“电影大众化”浪潮,票价下降幅度50%,观众明显增多,特惠场次出现满场。

  记者建议,有眼光的经营者不妨推出平价电影服务,用低票价和大规模,实现消费者和影院的双赢。

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