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作者：丁冠景 雨吟 钟情
选美比赛首先是审美观念之争。选美选出来的不仅是美人而已，它往往把活动策划者的功力也凸显无遗。如今全国各种名目的选美如火如荼，但大都跳不出脸蛋加“三点”、弱智跟搞笑的窠臼。
“美在花城”则不然。这个内地“资历”最老的选美活动，积16年11届的策划经验，越来越注重赛事的文化品位。今年第12届，主办方以“海上丝绸之路”的意念贯穿整个选美过程：来自7个分赛区的40名选手，分别代表7条大河文化区域，她们汇聚于“海上丝绸之路始发港”广州，然后作为东方文明的使者沿着“海上丝绸之路”走向世界，最终抵达其终点之一瑞典首都斯德哥尔摩，登上当年航行于“海上丝绸之路”的“哥德堡号”货轮(复制品)，向世界展现东方文化的美丽内涵。地方文化特色和个人魅力的结合更加彰显选手的美丽与智慧。这一充满历史文化底蕴的构思赋予选美较深刻的文化内涵。
无独有偶。今年广东本土举办的其他选美赛事也都十分注意文化内涵的营造。“明日之星”准决赛的4个环节设置，分别是美国的“好莱坞”、印度的“宝莱坞”、欧洲的“戛纳”和东方的“中国龙”，将全世界的电影“圣地”一网打尽，突出了“明日之星”区别于一般性选美的独特的影视文化内涵；“南方新丝路”则展示了巴黎、汉城、香港、广州等大都市的著名时装设计师的最新作品，作为总决赛的4个环节，走出了一般模特大赛泳装、便装、运动装和晚装的俗套，尽显时尚文化的内涵……广东选美因为富有文化创意而显得格外美丽，其参赛选手的形象，因为有了文化的包装和文明的积淀而显得更为亮丽，这一切都说明：广东的选美产业已经具备打造独具特色文化品牌的意识和实力。
从去年至今，我国的选美活动已逐步形成产业，在带动区域经济、盘活旅游业方面绩效显著。然而，大多数地区的选美活动目前依然停留在“肉搏”之类的原始层次上。选美活动如何在吸引眼球的同时做出品位、做出格调、做出特色、做成品牌，已成为当务之急。
应该说，在全国起步最早的广东的选美，已首先跨入了文化包装、文化创意的成熟期。像“美在花城”、“明日之星”、“南方新丝路”等，都已发现品牌的文化魅力，确定活动的文化定位，并找到相适应、相一致的形式加以阐发、表现，大打“文化牌”。而在几年以前，它们也曾殚精竭虑地提高自身品位，但采取的方式主要还是停留在提高参赛选手学历之类的浅表层次上。如今，广东选美已把一种文化内涵比较自然、深入地渗透到了比赛全过程的总体构思、审美标准和具体细节之中，文化意识已真正深入到选美的操作层面。
广东选美产业注重营造文化内涵、打造文化品牌，得益于广东选美产业的长期实践以及在激烈竞争压力下的不断探索。广东是一个“选美大省”，是内地最先发现选美这块蛋糕，也是到目前为止把这块蛋糕做得最大的地方。得风气之先，同时意味着市场的提前成熟和竞争的日益加剧。1988年至今，广东的各类选美赛事名目繁多、花样迭出。为了避免雷同，各个选美赛事起先都着意选取不同角度，打造特色形象，经过多年实践之后，广东选美又开始向纵深方面挖掘潜力，逐步形成为选美注入文化内涵、树立选美文化品牌的观念，以及把具有文化品位的创意落到实处的操作能力。
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