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现代买椟还珠

http://finance.sina.com.cn 2004年09月15日 09:28 南方日报

  作者:郭逸晴

  月饼,自古以来是天地人和谐共鸣的载体和表现形式。但是时至今日,这种“进口”食品正在逐渐演变,一部分月饼摇身一变成为礼品,有些甚至堆上金银,向无底的包装形式主义进军,更甚者还变形成为钱权交易的敲门砖,使“买椟还珠”和“皇帝的新衣”等古代笑话在现代社会中有了某种程度的再现。此时,传统月饼天地人和的意义就被极大地颠覆
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了。

  月饼高消费,给我们社会带来的恶劣影响不仅仅体现在社会文化理念方面,更体现在经济领域的方方面面。首先有学者表示奢侈的月饼包装涉嫌“商业欺诈”。据悉,国家消委会的有关人士说,凡包装体积明显超过商品本身的10%和包装费用明显超出商品价格的30%,就可判定为侵害消费者权益的“商业欺诈”。如果这一标尺成立,那么每个消费者都需要维权了。

  月饼的高消费,加剧了人类对自然资源的掠夺与浪费。有资料说,我国的焙烤业每年用于月饼包装上的费用高达25亿元。因此,与其说是吃月饼不如说是吃森林。另外,月饼的高消费,使得一部分社会资本不是投资扩大再生产,而是被腐败浪费掉了,这部分是难以统计的。月饼的高消费,还制造大量的垃圾,带来令人头痛的环保问题。耗费这么多资源制造出来的包装盒,价值却如昙花一现,节后马上成为垃圾,而且难以回收再利用。

  这种情形已经走到了某种极致。今年月饼市场的琳琅满目,并没有赢得叫好之声,相反,引起了越来越多人的反感。面对花花绿绿、各式各样的月饼,广大消费者也显得日益理性。另外,往年这个时候,该收礼的人已收到许多月饼或月饼券,但今年收礼时间似乎比往年来得更晚,收礼数量也变少了。

  由此可以窥见,未来月饼价格曲线将走出疯狂,走向理性,并向两极发展:一种是普罗大众消费,随着人们对社会资源的珍惜、环保生态意识的苏醒以及法律法规的健全,月饼消费将淡化包装形式,回归内容本身;另一种是其礼品功能仍将存在,而其形式和内容将继续走向新的极致。 

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