中国的奥运会经济是否胜利？

　　在1992-2004年之间，就像亚特兰大和悉尼奥运会上节节上升的金牌数一样，中国的奥运会经济同样也是处在一个上升空间。雅典的32块金牌不但让中国人赏心悦目心下自豪，而且还可以拉动市场增加就业，这简直是造福一方的盛事

　　伍泰迪

　　北京瑞德公司品牌推广总监

　　这是一个企业。如果姚明当时被视为中国最大宗单项出口，那么中国的32枚金牌无疑是中国式造梦工厂的一个个车间。

　　1992年，巴塞罗那，从兵败汉城的痛苦中走出，北京开始申办2000年奥运会，中国人重新焕发出对金钱的崇敬之情——总之在那一年，一个金牌，与它所对应的金钱，被淳朴地放大。人们谈论金牌的奖金像农民谈论收成。

　　在1984年，中国人许海峰的一枪结束了奥运会金牌零的纪录，欣欣向荣的中国开始了自己的梦想之旅。在那个年代里，很少有人会想到这枚金牌与收入有什么关系。那个时候很少有人注意到那个叫尤伯罗斯的人，是这个人让奥运会变成一个可以赚钱的工作，也是从他之后才让一个个国家认为奥运会是有利可图之事——在他和他的洛杉矶奥运会之前，奥林匹克不论是作为一个精神还是一个盛会，离无人问津已经不远了。彼时的中国人当然不会关心这个。

　　如果有什么可以与经济挂上钩的，可能就是人们感叹一下：这些运动员的伙食可真好，一天的伙食补助怎么也到五块钱了吧，一个月一百五，这大约是当时体面的中产阶层(如果当时也有一个阶层叫中产阶层的话)家庭夫妻两个人的收入。心地不善良的人可能会在心中暗想，吃得这么好，花钱这么多，得不到金牌太说不过去了吧。

　　1988年的中国有一种乱糟糟的美感。经过四年的改革开放，经过四年等待，没想到大国强国之梦并没有相应在汉城到来。五块金牌让大家心生恼火，肯定没有人提钱的事，也没有人敢提钱的事。不识相的赵瑜写了一本叫《兵败汉城》的书，让体育界的头头脑脑更加羞愤难当。在赵瑜这本书中，他倾力否定专业体育制度的种种弊端——奇怪的是因为赵瑜的否定，反倒坚定了体育界的信心，这种专业体育制度现在被通常称为揖俟?逯朴。因为现在投入与产出比较合理，所以质疑的声音反倒不如1988年。我现在还弄不明白这是进步还是退步。

　　无法判断的原因是，就像每次奥运会前总会有媒体跳出来预计一下金牌总数一样，也会有媒体在那里算一块金牌值多少钱。这一次我看到的是一个号称要观察全球财经的媒体，他们大张旗鼓地算了一笔账，奥运金牌大约值3000万元到8000万元，如果算一个中间值5000万元的话，那么32枚金牌大约要达到16亿元。花这么多钱来做这个，而媒体还兴致冲冲，按理说应该是退步才对。因为总有人会在心中核算出这大约等于多少个希望小学，可以使多少人摆脱贫困，还有就是忧心忡忡地表示这里面会不会有腐败。

　　他们想得都没错。但经济学家一向认为，金钱或者资本是逐利的。合理的是一块钱花出去可以带回来两块钱，或者一块二也行。如果非得要给这一块钱赋予一种社会责任感的话，那就是除了一块钱赚回来一块二之外，还可以拉动三块钱的市场，这意味着增加就业创造机会。

　　所以如果我们再算一块金牌值多少钱，就不能光想着它的成本问题，金牌可以带动市场，可以有回报。比如日本人认为日本得到多少金牌之后可以增加GDP零点几个点，可以卖更多的电视机，可以卖更多的体育器材之类。一个奥运英雄可以带动一个产业，我们中国运动员现在还穿李宁牌的运动服上台领奖，可见李宁在20年前的奥运金牌至今还在产生效益。当然远远不止这些，我不知道中央电视台奥运期间的广告费要涨多少。至少在夜里的广告以前是搭配销售的，或者干脆没有，但奥运会期间夜里的广告都可以卖出黄金价位来。与之相类似的还有，大家因为夜里要看电视可以给餐馆带来夜宵生意，电厂可以卖出更多的电。虽然有用电紧张一说，但用电越紧张电价越贵，电厂的收入越高。

　　这样算下来，16亿元的成本虽然看似很贵，但它所拉动的市场却是庞大的。32块金牌不但让中国人赏心悦目心下自豪，而且还可以拉动市场增加就业，这简直是造福一方的盛事。

　　在1992年和2004年之间，就像亚特兰大和悉尼奥运会上节节上升的金牌数一样，中国的奥运会经济同样也是处在一个上升空间。当然有所不同的是，亚特兰大让我们见识到美国人无孔不入的商业手段，同时也是从那里之后，中国的运动员也更具明星气质——这一点很重要，作为一个造梦工厂，作为有着巨大产值的朝阳工业，其形象代表当然要有明星派头。到了这一届的刘翔，他的镜头感与分寸感足以让那些在fans追捧之下摸爬滚打多年的几栖明星们汗颜了。

　　严格地说，这其实也是奥运经济的一个胜利。

金价

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