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《中国财富》记者 邹瑞霞/文
从下面的表格我们清晰的看到，让球迷透过足球认识背后的投资方是企业支持足球最甜蜜的诱饵。他们要么将足球作为自己主业进军新市场的前锋，要么成为扩大自己在某个地方影响力的工具。
对于英国球迷来说，足球俱乐部背后是一片神秘莫测的土壤，即使这些俱乐部有像韦恩-鲁尼和大卫·贝克汉姆一样的超级巨星在。因为，狂热的英国人很少会通过足球比赛注意到俱乐部幕后的操控者，更不会知道这个亿万富翁除了投资俱乐部以外还拥有一个生产空调或者是微波炉的企业。当然，对于英国球迷来说，他们只会购买曼联牌空调或者是利物浦牌牙膏，断然不会选择某某富翁牌烤面包机。
与英国人相比，中国的球迷似乎幸运得多。因为他们能够很容易的了解到俱乐部背后投资方的新闻，当然也不缺乏对企业头目的介绍。实际上，无论是投资足球的老板还是俱乐部的经营者都认为足球只是发展集团主营业务的绝佳跷跷板。他们极力地通过足球比赛或者足球明星让公众了解自己的企业以及产品，而并不是期望公众了解足球俱乐部甚至是足球这项运动。
●让球迷透过足球认识背后的投资方是 企业支持足球最甜蜜的诱饵
从下面的这个表格我们清晰的看到，让球迷透过足球认识背后的投资方是企业支持足球最甜蜜的诱饵。他们要么将足球作为自己主业进军新市场的前锋，要么成为扩大自己在某个地方影响力的工具。按照大连实德集团总裁徐明自己的观点，大连实德给企业带来的效果与每年花费10亿人民币投向各种传媒是相当的。
对于未能晋升中超的建业红丝带足球俱乐部董事长胡葆森也是一样。“我希望河南人甚至是全中国的人都知道建业住宅集团这个名字。”让球迷们知道河南唯一一支职业足球队由建业住宅集团支持，是目前胡葆森最期望达到的目标。“实际上，当时我选择足球，也是希望河南人能够以最快的速度知道建业住宅(中国)集团这几个字，并没有太多的奢望。” 胡葆森说。“我只需要足球俱乐部和我的主业发展步骤一致就可以了。如果我的足球俱乐部在全中国都很有名气，但是我的房地产却只在郑州有，连洛阳都没有，那岂不是浪费了足球俱乐部的品牌了？”
当然，我们的投资者们并没有指望赞助足球能够直接提高自己的销售利润，即使间接的能够有这样的作用。“我们的球迷和我们的住宅购买者之间的重叠率可能是千分之一，万分之一。因为我们在河南的住宅是高档住宅，我们不能奢望我们的球迷能来购买我们的房子。”所以，对于建业住宅集团来说，通过进军足球来达到提高销售量的效果是一件比较困难的事情。
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