中国足球爱好者调查

　　调查背景：《中国财富》杂志社会同新浪财经频道、美邦营销调研公司，利用入户调查、街头拦截访问、网络调查三种方式，针对部分足球话题进行了广泛的球迷调查，收回有效样本总数为13000个。以下是调查得出的部分数据。

　　“球迷” 的概念无法在分析中得到准确界定，本次调查中“足球爱好者”指最近半年内至少观看两场以上足球比赛的非足球业者。(含转播)

　　(1)调查显示：体制和球员的职业操守是阻碍中国足球发展的核心因素，以上两个因素的提及比例达到了70%。中国足协作为足球体制制定和执行机构，在整体水平不佳的情况下，被评价为阻碍中国足球发展的最差职业角色。值得关注的是经常被勒令下课的教练群体，被提及的数量还不到8%，说明我国的球迷心态已经趋向冷静客观和宽容。

　　(2)数据显示，有69%的足球爱好者认为球员普遍缺少敬业精神，41%的人认为我国球员的敬业精神“非常差”。调查中发现，球员受到敬业指责集中在三个方面：首先是生活管理，例如：酗酒、赌球、比赛期间外出等等，其次是假球，再次是球场暴力。生活管理更多关乎于国家队成绩，因为自制能力影响了国家的荣誉，在球迷心目中形成了较大的反差。

　　(3)有87%的足球爱好者认为中国足球没有进行有效的品牌塑造，其中包括对外的塑造和国内的品牌建设。很多情况下，人们通过一个体育项目甚至是一个运动员来认识和了解一个国家，无论那个国家的经济和政治情况是怎样的，体育或许是最快速提升国家形象的方法之一；在国内，足球进行品牌建设的方法主要是塑造个性化形象和公益活动，而目前，没有任何一个足球队赋予球员个性化的品牌塑造。即使是最近开展的公益活动和捐助，也因为商业色彩和赞助商的过分介入而遭到球迷的指责。

　　(4)中国球迷对足球的关注更多集中在国外的足球赛事，图5、6是球迷对调查期间同时进行的两个赛事的反映，有58%的球迷根本没有观看中超以来8轮比赛的任何一场(含电视转播和现场观看)，而没看1/4以下欧洲杯比赛的足球爱好者却只占被访问者的16%。球迷对中超比赛的关注显著不足，只有20%的观看场次超过4场。球迷关注不足，导致的结果将直接影响赞助企业对足球的投入，从而让中国足球陷入更大的困境。

　　(5)足球赞助企业成为对中国足球贡献最大的法人角色，足球爱好者提及率达到71.9%。在中国足球的众多角色中，只有赞助商与足球的体制和技术没有直接的关系，同时，媒体对于体制和比赛水平的冲击也转移了大众对赞助企业的注意力；值得注意的是，球员被认为是对中国足球贡献最小的群体。

　　(6)调查的足球爱好者中，有87.5%的人认为中国足球球员的薪资水平偏高，有59.09%的人认为目前的水平已经“非常高”。调查过程中了解到，导致以上评价的主要原因是球迷对现有比赛成绩不满以及个别球员的奢侈表现，没有对等的成绩，却获得了高昂的薪资，也有部分被访问者将高薪资问题归结为俱乐部经营不善、比赛机制不合理等因素。

　　(7)有40%左右的球迷认为：球员的平均月工资水平应维持在2万元以下，也就是全年工资控制在25万以内，对于优秀球员的工资应维持在50万上下。目前国内中超球员的平均年收入在100万以上，是球迷期望的四倍。对比球迷的自身收入水平，中国球迷已经充分认同球员的高回报事实，认为目前的工资水平大大超过了足球水平。结论相对客观。

　　(8)9成的球迷对国足征战亚洲杯反映冷淡。有18.18%的人认为参加这样的国际比赛有损国体，对中国的品牌形象只有伤害作用，27.27%的球迷表示不说也罢，其中的失落和无奈溢于言表。也有11.36%的球迷对国足为国争光寄予厚望。(本次调查在亚洲杯期间进行，如果国家队能够在亚洲杯夺冠，将大大增加球迷的信心。)

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