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□廖仲毛
日前北京市消费者协会通过媒体给名人、明星们发表公开信，总结了当前名人、明星广告存在的主要问题：一是自己没有亲身体验过的产品，却在广告中称其使用效果好，误导消费者；二是在医疗服务和药品广告中虚假宣传、夸大疗效，诱导消费者就医购药；三是一些名人、明星对所做的保健食品广告宣传其疗效。为此，北京市消协向首都的社会名人、
明星们提出建议：要积极支持、参与社会公益活动，拒绝重金聘请的虚假广告和其他活动。
对企业来说，请明星做广告有一定的促销效果，而明星通过做广告获得一定的报酬，这本来是无可厚非的。但是这一切都应当是建立在诚信的基础上的。产品攀附名人以扬名，最终它还是要接受市场考验的，只有确实质量过硬才能立得住脚跟。作为名人，不能让人当枪使，为了金钱，不分青红皂白，瞎说一通，否则，不仅会误导消费者，最终也会自砸牌子。前些年，中央电视台一位著名播音员就尝到了为有争议的产品做广告的苦头。此后，中央电视台做出决定，不允许本台节目主持人和播音员参与任何带广告性质的企业活动。其目的不言而喻。希望某些明星们能从北京市消协的善意提醒中清醒过来，拒绝金钱的诱惑，珍惜荣誉和形象，提高作为社会公众人物对社会应承担相应责任的意识。
北京市消协还只是从道德的角度给明星们提出善意的提醒。从法律的角度上讲，很多明星之所以在做广告上出问题，主要是缺少法律意识。我们奉劝那些喜欢做广告的明星，最好先学点《广告法》。只有学好《广告法》，才能分清什么可以说，什么不可以说，不会无根据地以自身为例向广大消费者推荐产品或服务，更不会稀里糊涂地钻进商家设好的套子或明知故犯地为不法商家做虚假宣传。说到这里，我们希望明星们多学学美国拳王阿里，阿里患了帕金森综合症后，有一位医生邀请他去其私人诊所做磁疗。虽然阿里的病没有见效，那家诊所的名声却大振。原来诊所偷偷发布了以阿里为形象的广告。为了不使别人上当，阿里郑重地向新闻界宣布：磁疗没用。
北京市消协的提醒对商家也有一定的警示效应。明星广告必须恰如其分，如果盛名之下，其实难副，最终是达不到促销目的的。事实上，由于少数明星不恪守职业道德，也给那些花钱请明星做广告的企业带来了一定的风险，明星广告负面效应正日趋突出。比如，有的明星在半年时间内一口气接拍了五六个广告，弄得观众也不知道他到底是为谁充当形象代言人。国外广告界对此种现象是非常忌讳的，明星接拍一个广告时，必须与商家或广告公司签订一个一年之内或几年之内不得再接拍别的广告的合同。而我们国内一些明星却来者不拒，给钱就拍。这是对消费者的不负责任，也是对商家的不负责任，更是对自己艺术形象的不珍惜。此外，一些明星生硬地推销自己没有吃过的泄药、减肥药；自己没有儿子还口口声声地说天天给儿子补钙。观众是不会买账的，相反，还会产生逆反心理，对明星、对明星推荐的产品产生抗拒心理。(26G4)
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