|
从8月初到今天，包括《新京报》在内，众多媒体对“北京新兴医院事件”进行了追踪报道，北京新兴医院的一些问题逐步揭开。但在媒体报道的同时，我们也发现，很少有权威部门直接针对新兴医院的医疗行为正面表态，由此，人们将会担心：新兴医院会不会成为同类医院学习的“榜样”？
众所周知，整个中医药行业正处于发展的低谷。在这样的大背景下，新兴医院的“
发迹”从某种意义上讲也是一种经营“奇迹”———尽管这个奇迹正在为公众所诟病。那么，新兴医院“创造奇迹”的“开拓性做法”，会不会被其他处在困境中的同类医院“借鉴”一下？
“新兴医院事件”被曝光之初，该院对于这次风波的起因表示了怀疑：“我们怀疑有人在背后操作。这场风波出来，最大的受益者就是医院周围的医托和我们的竞争对手。”从这种“怀疑”不难发现：新兴医院在被曝光前，可能存在“竞争对手”。谁会是他们的竞争对手？不同行业不存在竞争关系，既然是竞争对手，想必是北京新兴医院的“同行”们。
据《中国经营报》报道，上海某同类医院也正在大量投放电视广告，广告内容与新兴医院几乎同出一辙。报道中还提到，近来像新兴这样的医院还通过电视剧的形式大肆宣传，在一些求医心切的老百姓心目中造成了一定程度的误导，很多患者把剧中虚构的情节当真。
可以说，模仿，从新兴医院被曝光前就已开始———模仿“巨无霸”新兴医院，已被“竞争对手”视为走出困境的“终南捷径”。
值得庆幸的是，新兴医院的两个“创举”正面临被清理的境地。一是“挂角小广告”。广电总局已发出通知，要求广播电视播出机构在8月25日前，对本机构所播广告内容进行一次全面自查，坚决制止电视“挂角小广告”。二是虚拟剧情的医疗广告，工商总局也禁止此类广告播出，但是，新兴医院的其他“创举”呢？比如：网站内容造假，报喜信、感谢信造假，专家造假，顾问造假，等等。这些看似“小伎俩”的把戏，已经被证明对欺骗患者有奇效，而且被处罚风险不高，它们会不会仍将被其他同类医院视为“救命稻草”？
更可怕的是，尽管社会多有“质疑”，新兴医院的“经验”至今没有得到权威部门的正面调查，其虚假广告尽管被叫停，但并没有受到相应的处罚。有关部门态度的暧昧给了其他医院这样的信号：新兴医院的做法是正常的，即使有虚假广告等问题，也“没什么大不了的”，于是群起而仿效就成为可能。
如果“新兴医院事件”不能以众望所归的结果收场，不能得到彻底的调查，失望和受害的是公众，窃喜的则不只是新兴医院，肯定还有无数的其他同类医院。
□本报特约评论员 川越
更多精彩评论，更多传媒视点，更多传媒人风采，尽在新浪财经新评谈频道，欢迎访问新浪财经新评谈频道。
| 
