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英国和法国在文化上积怨很多。1066年诺曼地大公威廉率军入侵英国。四百年高卢统治，将无数诺曼语(法语前身)词汇引入早期英语。工业革命使英国开始对法国享有某种优越感。英帝国二战后日暮西山，美国取而代之。美国文化的强势，给英语带来更大的影响。法语虽还是外交用语，日常生活中英语文化挟好莱坞之威在欧美所向披靡，英语词渗透法语，如le weekend等，法兰西学院院士恼火得要清洗法语中的英语词，以维护其纯洁性。俺在巴黎问路，为避免法国人对英语的讨厌，特意先用法文问候，以示对法兰西文化的尊重，再解释
自己法语说不灵光，问对方能否说英文。此一招对会讲点英文的法国人莫不管用。
这个弯子说的是法国人讨厌英语，又怎可能弄英语词组合的商标SUNLAND呢？该组合的意思大概是太阳的土地，法语该说TERRE DU SOLEIL。无独有偶，“丹麦”的“香武仕”用的也是SUN，外加WOODS，意思是“太阳的林子”。国人长期认为出口转内销的货比内销的质量或款式好，国外的东西更好。日本货质量不错，以前美国人也玩过ATARI把戏，商标带点日语味诱使老美买电脑。晚清政府崇洋媚外，洋人高人一等。现在，谁能断言国民不崇洋媚外了？保姆因伺候的是洋人而成为“涉外保姆”拍电视。谁会拍县城人家请的保姆？洋人就是外宾要敬着。为什么不平视，而要仰视呢？北京打的哥，深圳公共汽车上调戏妇女的，还都是老美。 鲁迅说，国人看外国人，不是鬼就是宾，不是同样的人。
熟悉国人心理的厂商，利用崇洋心理到欧洲注册商标，用“洋”商标到国内唬人。加州牛肉面就是兰州拉面经过台湾转手并到美国留了洋的堂兄弟。有的商人不费那事，干脆弄带“娜”或“斯”什么的品名，沾点洋气图货好卖。想出这些个招数的那厮还真行。
不过外企在中国生产销售产品，有的名称已本土化以迎合国人的心理。某饮料的促销图象，用的是喜喜庆庆的阿福；法国控股企业的产品是“非常X乐”，洗涤用品商名字用清洁含义的字；再比如那安达信，在统一译名表中，应该译做安德森。但会计审计行当，诚信安全头等重要。它借中文词的良好含义推销形象。现在看已没形象。
中国加入WTO后，进来的外企将增加。已来的外企，多有生产、人员、品牌策略等本土化计划以亲和中国消费者，一些国内企业却在国内扮假洋鬼子，其品牌策略有问题。现在向外走的多了起来，三九，海尔，联想等。联想在海外注册商标遇到麻烦，因为英文名太大路早被注册；海尔的英文读音拼写象“毛发”和“母兔”。崇洋媚外固然不好，走向国外，商标名称却该符合洋人习惯。美国埃克森的名字是花数百万美金，弄清在世界各主要语言中没有负面谐音和含义才采纳的。中国开始成为世界制造业中心，出口增加而用人家的品牌，只能挣点劳务费，有自己的品牌才不致给人廉价打工。 (邹 蓝)
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