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继新兴医院涉嫌虚假广告遭媒体质疑后，又有一家医院涉嫌虚假广告被曝光，这就是位于北京丰台区的乾坤医院。据8月22日中央电视台《每周质量报告》报道，长期以来，北京乾坤医院用一些情节虚构的短片，大肆在媒体上进行宣传，制造了一个“五虎消癌汤”的神话。经过工商部门调查，这样的治癌“神话”
基本属于虚构和夸大宣传。目前，国家工商总局已经下令对这家医院及其在全国的
十几个分部进行查处。
此前，广电总局和工商总局都已下令对虚假医疗广告进行“围剿”，山东、北京等地工商部门已开始对一些虚假医疗广告立案侦查。可以预见，在行政执法机关的强大攻势下，曾经泛滥全国的虚假医疗广告，很快将走向它的末路。不过，也要看到的是，即使虚假医疗广告全部被封杀，但这些广告已经给广大患者造成了伤害，有的患者因此耗尽了家产，背了一身的债，有的患者因此耽误了治疗时间，生命健康受到了伤害……面对这些高额的社会成本，谁应该为此承担责任，应该承担怎样的责任？
《中华人民共和国广告法》规定，“利用广告对商品或者服务作虚假宣传……构成犯罪的，依法追究刑事责任”。而目前，大量的事实已经证明，许多医疗广告显然具有了刑法规定的“虚假广告罪”的特征。
虚假广告罪是指广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或服务作虚假宣传，属情节严重的行为。“虚假广告罪”属于情节犯，构成虚假广告罪的一个关键要素就是“情节严重”，而目前一些“疑似”的虚假医疗广告显然具有了这一特征。
首先，这些广告存在着大量不实宣传，什么情节虚构的电视短片、子虚乌有的成功治愈案例、“高治愈率”的承诺、对于医生能力与水平的吹嘘等，其次，这些广告往往大范围、高频率地散布传播，大量充斥着全国范围内的电视媒体，影响恶劣。
此外，这些广告还造成了巨大的社会负面作用，一方面不少医院靠广告赚取了巨额的暴利，引得其他医疗机构纷纷效仿，使得医疗广告市场越来越混乱；另一方面，这些广告导致了患者们盲目投医，大大增加了他们的医疗成本，许多患者的病情还因此被耽误或恶化；还有一方面，这些广告造成了一种不正当竞争，对其他正规医院造成了冲击，损害了医疗行业的整体形象。
根据以上情况，说一些“疑似”的虚假医疗广告“情节严重”，并不过分。这样的话，查处这些广告已经不只是行政管理部门的权限问题。如果行政管理部门调查确认了一些重大虚假医疗广告后，公安和检察机关是否也应该随后介入调查呢？
让情节严重的虚假医疗广告承担刑事责任，这也是医疗行业的特殊性所决定的。医与药系关人民生命健康，需要严格的管理和约束，对于其中的不法现象，舆论批评或行政处罚只能治标不能治本，要想彻底根治并防止其卷土重来，最好的方法就是在加强监管的同时，提高违法者的成本。针对虚假医疗广告的泛滥，当前，有关方面有必要出台一个具体的司法解释，对虚假广告罪的立案标准以及惩处办法进行充分的细化，这样一来，公安和检察机关介入虚假广告将有规则可依，一些重大的虚假广告责任人将因此难逃法网。
□本报评论员韩啸
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