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新评谈
姜泓冰/文
医疗广告多，也许可以旁证医药业厚利。厚利若能形成良性循环，多造福患者也好。但对某些医院来说，厚利不过是进一步刺激了营利欲望，轻易就将医家信念扔进角落。而
某些明星、名人对其“代言”的产品被曝光，其委屈看起来也甚真诚，俨然受害者，绝口不提“钱财落袋”的快意和自己应负的责任。
近两年，北京知名度蹿升最快的医院就数“新兴医院”了。不少卫星电视频道里都有它的广告：演员唐国强一脸真诚的介绍，继之歌手解晓东的动人歌声，配合着温馨家庭画面，下面“专治不孕不育”字样，让你无法忽略。
近来，推销医院、药品及保健品等关系生命健康的商品，也有了明星的光环。他们也许从不会去想，自己赚进的，也许是别人的“血泪钱”。更难想到，竟有那么多患者依然相信广告，相信明星的“收费表演”。不少患者看罢“唐国强”，巴巴地从全国各地奔赴北京。而这家医院里等着他们的，只是一名仅学过西医、从企业医院转来的“专家”，以及只需护士来开的药方。一麻袋一麻袋的“特效药”，花费动辄数万元，直到不少患者付不起药费而自动放弃无效的治疗。
这件事还在进行中。院方称已请来强大律师团，要起诉“陷害”者。我们也期待着“新兴”能证明诚实无欺，让危机变成显示实力的新“广告”。
然而，到目前为止，在广告、宣传资料和网页上说的所谓“能治疗所有不孕不育症”已被院方改口为“从未说过”，“极高治愈率”则先被改为采访时的“30％至50％”，然后变成35％，最新的说法已缩水到25％。
让人怀疑的，远不止“新兴”。打开电视，一些地处偏僻、以往不见经传的医院在广告里吹得天花乱坠；翻开报纸，连篇累牍是攻克世界级疑难杂症的“患者福音”；上下班路上，包治“难言之隐”的广告扑面而来百无禁忌。
医疗广告多，也许可以旁证医药业厚利。厚利若能形成良性循环，多造福患者也好。但对某些医院来说，厚利不过是进一步刺激了营利欲望，轻易就将医家信念扔进角落，反正治的是绝症与“难言之隐”，吃中药，难出人命，无效也少有人投诉上告，纵有媒体多事，医学这样博大精深，以内行角度，要反咬“陷害”也不难。而某些明星、名人，一旦“代言”的产品问题被曝光，其委屈看起来也十分真诚，俨然受害者，绝口不提“钱财落袋”的快意和自己应负的社会乃至法律责任。
真正受害的，却是雪上加霜的患者。
要感谢对广告较真儿的媒体。但要真正改变医疗业在体制改革中出现的混乱局面，恐怕还要靠政府有关部门的完善法规，拿出对付“牛皮癣”、“老军医”之类的坚决和执着，严格执法，让所有虚假医疗信息的发布者、传播者等既得利益者因误导消费者、损害百姓利益而付出足够惨重的代价。否则，任其大面积活跃、生财下去，管理者也难辞其咎了。
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