| 房地产商为何对网络广告望而却步？ |
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| http://finance.sina.com.cn 2001年04月16日 15:34 生活时报 |
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根据ACNielsen的媒体广告监测，2000年中国投放广告十大排名中
保健品与维生素居第一，其次是中成药，房地产位居第三，IT、通讯
类排名第10。但在网上，IT、通讯类一直是网络广告的主要客源，占
了网络广告投放量的一半以上。而排名第三的房地产商仍然是密集地
轰炸传统媒体，对网络广告不是浅尝即止，就是望而却步。
业内人士将此现象归结为：一是房地产商还没有完全意识到网络
广告的影响力；二是由于一些房地产商只是试探性地尝试，量很小，
网络广告的效果很难体现出来；三是一些网络广告公司没有透彻理解
广告主。
尽管现阶段网络广告市场存在这样或那样的问题，但宽容公司认
为房地产商不妨尝试网络媒体。宽容认为，由于网络天然的互动性，
在传播的过程中，本身就构建了一个完整的互动营销空间。房地产商
在网络上做广告会精确地统计出用户资料；这样的用户资料更有助于
房地产商锁定目标受众。
最为重要的是，中国网络广告的受众总量已达到2250万，而且人
群的年龄和教育程度日趋偏高，其背后的消费能力更能引起房地产商
的注意。王雪林
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