【记者张筱梅北京报道】
最近,钢价铜价油价一路飙升,东洋TOYO空调与格兰仕、TCL争先恐后地拿柜式空调开刀,继东洋2匹柜机突破2000元低价后,格兰仕也紧跟着突破了2000元大关,而TCL也将柜机降价40%以上。柜机的价格跳水已引起业界的广泛关注。
柜机的国际市场格局如何?东洋TOYO空调全球营销总监平井正彦近日来华对记者称:日本市场与欧美市场的空调格局差不多,其中分体式挂机占90%,传统窗机占7%,柜机从以前的50%左右退到3%,基本上已退出市场,主要是因为柜机太占地方、性价比太低,所以日本厂家早已停止生产柜机,但中国还有极少量的出口到日本。欧美国家基本上看不到柜机,只有东南亚的一些不发达地区才有少量的柜机出口。平井正彦说,几个月前,东洋用铁锤砸准变频,是为推广变频流空调;现在用低价砸柜机,是为推广高效流和流挂机。
据了解,柜式空调最早是10年前由
华宝空调生产出来的,东洋TOYO也曾是日本柜机市场的几大发起者之一,虽然市场发展曾经较快,但与挂机相比,柜机的几大缺陷近年来表露无遗:第一、性价比低,以同样2匹的挂机与柜机来说,挂机的成本一般在1500元左右,零售价大约1700元,而柜机的成本一般在1900元左右,零售价约2200元;第二、噪音大,柜机明显比挂机的噪音大;第三、污染大,柜机一般都是放在房间的角落处,背后就成了卫生死角,加上柜机放置得太低,运行过程中吸入地下过量的灰尘,然后再将地下的灰尘抛到空中,滋生大量的细菌,形成一个看不见的循环污染源。
东洋TOYO空调中国区市场总监曹德盛对记者称:TOYO柜机的价格平均下调30%以上,是因为东洋认为柜机是淘汰产品,对于壁挂机,东洋在原材料大幅涨价的压力下,只能同步涨价30%以上,否则无法保证品质。企业制定价格策略必须对消费者长期负责,必须对整个行业的发展方向负责,该升的就一定要升,该降的就一定要降,这才是任何价格创新的根本出发点。
据曹德盛介绍,去年东洋集团的TOYO空调曾一度与奥克斯和美的等掀起了争夺一线品牌“低价王”的比赛,虽然TOYO在中国区的销量迅猛上升,但是国际高端品牌的形象大受损害,今年的原材料大幅升价已经让东洋不能再走价格战的老路了,所以今年的TOYO空调对于去年的“过度本土化”进行了自我批评,重新向国际品牌的路线回归,TOYO流空调升幅达30%以上,从根本上保证了TOYO空调的原材料质量与售后服务。
据悉,近日广东某银行授予东洋TOYO空调的流技术创新以5亿元的综合授信额度,以支持东洋在中国大力推广世界流行的高效流空调(能效比超过国际标准5.0),这是中国政府首次对合资品牌的先进空调技术进行政策扶持。
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