媒体发展，房地产增长为中介机构提供广阔市场

　　一提起马克也许有人还略觉陌生，但一提起启明东方传播事业机构业内人士都会熟悉，因为作为中国著名的媒介传播及大型活动公司，启明东方在三年内已为几十家京城著名房地产商的近百个知名项目成功地量身订制了近百次大型的地产营销活动，这些活动涉及开盘、封顶、促销以及各种节假日的嘉年华。启明东方也已成长为中国北方颇具权威性的拥有专 业化策划及全案操作水准的不折不扣的房地产活动专业公司。

　　聊起启明东方进军房地产市场的故事，马克坦言：“当时进入房地产活动市场完全是凭借启明东方从事多年大型活动策划实施的经验，几乎谈不上对地产市场的了解，而且也确不是兴致所在。”马克介绍说，刚开始进入地产活动市场时几乎可以说是举步维艰，当时的北京地产市场仍处在快速强销期，大部分发展商还乐观地停留在认为只要做好广告，房子就不愁卖的地产营销初级阶段，因此启明东方几乎肩负了启发市场的重任。“当启明东方的业务人员在与地产商洽谈时，几乎要从国际地产界的发展及地产活动的由来点滴谈起。”马克指出，“启明东方几乎是目睹中国地产界的几起几落和它的发展的全过程成长起来的，地产开发商、营销商的素质真可谓一日千里。”据了解，世界上的发达国家地产商是依靠各种目标人群清楚的SP和RP活动进行销售，对于中介机构，在地产活动方面可谓大有可为。

　　谈起启明东方这几年来在地产活动方面成功的秘诀马克指出，首先是生正逢时，因为房地产界的发展正好赶上了中国媒体大发展的时期，这就导致各家地产商更要导入整合传播的理念，而SP和PR活动更是这其中重要的一环。马克介绍说，在三年的时间内，启明东方的地产活动专案事业部已完成了对员工的整体培训与营造，可以说启明东方的地产活动人员首先是一位地产业内专家，因为只有做到对业界广泛深入的认知，才可能对地产这一特殊市场有发言权。

　　特别值得一提的是，现在的启明东方地产活动部门已发展成为拥有一支50多人操作团队的专业化队伍，它的演出部门与国内外演艺团队及明星们的良好关系以及公司自有的音、舞、美、效、服、化、道强力阵容和曾参与过千年庆典及多次国家级大型活动策划的策划团队更成为了保证房地产活动规模与实力的重要后盾。

　　近年，启明东方与市委、市政府下属有关部门合作的大型庆典活动和公益活动都取得了很大成功，受到各界人士的好评。(王飞)